• 本站系中国葡萄酒业评论家委员会、酒类专卖管理局、酒类检测中心、酒类行业协会、中国副食流通协会等授权发布新闻信息、检测报告、行业动态的官方指定专业媒体

2013年12月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2013-12-29 14:09:00 我要分享
0

  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月品牌绝对指数点评
   
圣诞元旦双节的来临顿时令沉闷已久的进口葡萄酒市场充满了活力,各家进口品牌也趁势开展了行行色色的宣传推广活动。

2013年卡斯特全国巡回品鉴会开展的如火如荼,从黑龙江到云南,“卡斯特”已成为国内进口葡萄酒品牌的代名词。ASC精品酒业本月热点多多,启动WSET三级中文试点,为广大葡萄酒爱好者提供了接受专业培训的机会,也推动了中国葡萄酒文化教育事业的发展。

富隆在年关来临之际展开了辨别真假葡萄酒活动,可谓是想消费者所想急消费者所及。CASTEL在中国农业大学设立“卡思黛乐葡萄酒奖学金“这既是进口葡萄酒企业在华高等学府设立奖学金的首例,也为纪念中法建交提前献礼,其高端形象不言而喻。桃乐丝在中国精根细作多年,其经典的西班牙风味也越来越受到国内消费者的青睐。建发酒业总经理应邀参加世界葡萄酒首脑峰会,品牌形象逐渐提高。媒体报道美夏深陷破产泥沼,是真是假有待时间检验。骏德捷成本月鲜少作为,希望能够在旺季主动出击,赢得消费群。绿桐酒窖通过精选全球范围内优质葡萄酒满足中国葡萄酒爱好者的需求,其实力也不容小觑,本月高调入榜。

2013已成定势,中国葡萄酒市场正朝着理性化方向发展,望众进口葡萄酒能够稳扎稳打,不断提高自身的市场地位。

(特约评论员:赵子墨)


本月品牌相对指数点评

随着12月销售旺季的到来,进口葡萄酒也一改往日的冷静自持,快速融入到热闹的葡萄酒销售市场。

卡斯特推出“品酒大师”系列,这款顶级佳酿获得了消费者的好评,其品牌影响力更进一步,本月相对指数上升5.4点;ASC精品酒业携手GAJA庄主举办《圣罗伦佐手札》——意大利葡萄酒交流会,为爱酒的中国读者再现原著中极富魅力的葡萄酒,同时携手著名酒评家举办意大利顶级佳酿品鉴会,体验意大利的风土人情,为进一步开拓中国市场努力着,本月相对指数上升3.2点;富隆联手“扬网交友会”在圣诞节推出“富隆葡萄酒金卡”,在寒冬中感受葡萄酒赋予的浪漫情怀,本月相对指数上升4.6点;CASTEL一再卷入法律纠纷,除几个月前的“商标侵权案”外,又因刻意隐瞒酒庄收购被罚款,令其声誉受影响,本月相对指数为8点;桃乐丝不断提高市场影响力,今年举办的“Taste of the Nations”活动,使桃乐丝的美誉度不断提高,本月相对指数上升1.2点;建发酒业在2013年举办了多种形式的葡萄酒品鉴会,也在中国市场收获了诸多荣誉,本月相对指数为3.8点;美夏出现危机凸显葡萄酒行业内上下游矛盾,当然其不断满足中国消费者需求的精神值得学习,本月相对指数较上月保持一致;骏德捷成在年末这样的销售旺季却出乎意料没有任何举动;绿桐酒窖创建的葡萄酒爱好者交流平台,发挥了越来越重要的市场作用。本月相对指数为0.4,光荣进榜。

进口葡萄酒在2013年走过了较为艰难的一年,但是艰难中更能看见各个品牌的实力。唯有深谙市场之道的品牌,才能在竞争日渐加剧的市场立足脚跟。

(特约评论员:赵子墨)

免责声明:
本网站登载此评论出于传递信息交流之目的,绝不意味着本网站赞同其观点或证实其描述,仅供网友参考与交流。特此声明!

(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

QQ在线客服

  • 在线咨询
  • 客服001
  • 客服001
  • 客服001
  • 客服001

服务热线

  • 0755-25942345
  • 0755-25942346
  • 0755-23353322