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2013年11月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2013-11-29 14:07:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月品牌绝对指数点评
 
或许是受到整个葡萄酒行业大环境的影响,也或许是在深思、谋划自己未来的发展道路,进口葡萄酒商们一改往年的热闹喧嚣,冷静自持地应对市场的瞬息万变。

从年初的中央八项规定的实施,到我国商务部对欧盟葡萄酒发起的双反调查,这一年的葡萄酒市场可谓是惨淡不堪。尽管如此,但其市场潜力巨大,只要懂得经营,耐得住严寒,企业将感受到春天的温暖。

ASC高层领导接受媒体采访时表示:“我们正在为一个更加艰难的2014年作准备。”获得拉菲罗斯柴尔德集团旗下波尔多古堡级别葡萄酒——拉菲凯萨天堂古堡的全球独家经销权,将是ASC度过困难之年的一大助力。卡斯特力拓东北市场携带其原瓶进口“品酒大师”系列落户冰城哈尔滨,绝对指数达707.53点。CASTEL看好桃红酒市场,已与波玛利( Vranken-Pommery)签署合作协议,共同在全球范围销售桃红葡萄酒,这或将成为CASTEL新的利益增长点。面对经济环境与行业环境的变化,建发酒业及时做出调整、改革和强化;压缩渠道直接让利消费者;不计成本的,搞促销活动,做产品展示,在终端进行产品文化、理念的宣传,本月绝对指数排名上升两位。2013富隆国际葡萄酒文化节成功展示了葡萄酒文化的多彩魅力,两个新兴明星酒庄产品的加入增加了产品的多样性,本月绝对指数达327.56点。桃乐丝本月宣传力度减弱,绝对指数下降两位,暂列第六位。美夏经营不善,面临生存危机的流言蜚语甚嚣尘上本月指数达170.33点,绝对指数排名上升两位。骏德举办了多次葡萄酒交流会、品评会、培训会,为葡萄酒文化推广工作做出积极贡献,本月绝对指数排名暂列第八。新进品牌西堡红酒与金灵思除积极参加行业比赛,举办葡萄酒品鉴会外,实体连锁店的经营也颇具声色。本月新进榜单期待有更加不俗的表现。

特约评论员:李燃


本月品牌相对指数点评

整个葡萄酒行业急速下滑,尤其是高端市场哀鸿一片。销售额砍半、代理商被迫转行、酒庄放低身段……一时间,葡萄酒市场触底的消息甚嚣尘上。在如此恶劣的环境之下,品牌坚持者有之,创新者有之,放弃者有之。

ASC 精品酒业成功举办了“拉菲家族”见面会,这是世界顶级红酒制造商主动放下身段,首次走进太原向市民展示其神秘形象。本月相对指数达12.6点。卡斯特为提高主打产品的知名度和影响力的在全国多个城市举办品酒会,但宣传手段单一,宣传广度和深度还有待加强本月相对指数下降3.4点。CASTEL近期除积极举办品鉴会外,还在中国农业大学创立了“卡思黛乐葡萄酒奖学金” 成为首例在华高等学府设立奖学金的进口葡萄酒企业。本月相对指数达7.2点。建发酒业代表中国进口商参会参加为期三天的“WINE VISION”世界葡萄酒行业峰会,与各国葡萄酒商共谋发展想必对其今后的改革、发展有所帮助,本月相对指数达6.2点。富隆本月加强了对葡萄酒文化和新产品的宣传力度,相对指数上涨2.4点。同样注重葡萄酒文化宣传的桃乐丝本月热衷于美酒与美食的搭配。资金紧张,产品经常缺货,因为媒体的报道,美夏存在着各种问题引起了行业关注。葡萄酒交流会、品评会、培训会,为全面提升品牌形象俊德积极推广葡萄酒文化。新进品牌西堡红酒与金灵思除加快实体店的扩张步伐外也积极发展网上葡萄酒销售。希望后续发展能够更加顺畅。

特约评论员:李燃

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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