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2013年10月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2013-10-29 14:02:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月品牌绝对指数点评
 
或许是受到整个葡萄酒行业大环境的影响,也或许是在深思、谋划自己未来的发展道路,进口葡萄酒商们一改往年的热闹喧嚣,冷静自持地应对市场的瞬息万变。

一份“法国castel”股权被冻结的函件让“卡斯特”商标之争再次成为媒体关注的焦点。Asc精品酒业一直很重视葡萄酒专业人才的培养,再度成功赞助第五届侍酒师大赛,得到业内人士的赞美。CASTEL高管回复股权冻结传言时表示:目前的官司对公司的正常运营是没有任何影响的,但是公司以后将围绕以“卡思黛乐”为核心的全新中文识别体系来继续推进CASTEL企业品牌的推广和提升行动。想必castel已对数年的商标之争产生厌倦,与其无休止的争夺不如开创新的领地,这也不失为明智之举。西班牙现成为中国第三大葡萄酒进口来源国但与此不相符的是中国消费者对西班牙葡萄酒的认知度相当缺乏,即便是在大城市也是如此。看来桃乐丝想赢得市场还需多在知识和文化宣传方面花心思。富隆酒业喜获中国连锁协会AAA信用等级,其质量为本的经营理念深入人心。建发酒业积极与法国葡萄酒庄开展合作抢占国内葡萄酒市场。骏德以优质的产品与专业周到的服务得到了客商们的格外好评。捷成和美夏本月积极地与消费者展开互动,了解消费者的所想所需,这一做法值得赞许。龙程酒业深耕广东市场,其网络营销有声有色,本月新进榜单可喜可贺!。

市场优胜劣汰,竞争无处不在,各品牌企业唯有精准的定位,在专注于自身产品品质的同时加强与市场密切结合,才能争得一席之地。

特约评论员:赵子墨



本月品牌相对指数点评

受大环境影响,本月相对指数跌势超过涨势。卡斯特本月市场自主宣传活动寥寥,相对指数为14.2点。Asc作为精品酒业的代表,其专业的态度令人心生敬佩,特别是在葡萄酒人才的培养方面及消费者专业知识普及方面其功不可没,本月相对指数上升幅度最大,上升2.2点。Castel虽受商标侵权案纷扰但这丝毫没有影响其品牌知名度,获得由中国主流媒体酒业联盟组织评选的2013“年度最受欢迎葡萄酒”称号便是最好的证明。桃乐丝本月自主活动相对缺乏,只有在一些文章中被零星提及,相对指数为3点。富隆举办的2013富隆国际葡萄酒文化节办的颇有声色,来自法国、澳大利亚等12个著名葡萄酒出产国的35个酒庄代表,携数百款名优葡萄酒,邀请来宾现场品鉴,声势颇为浩大,本月相对指数为2.6点。建发酒业创新销售策略意在帮经销商去库存,其效果如何有待实践的检验。骏德一如既往的延续开展葡萄酒品鉴活动。捷成本月热衷于公益行动,其“晨星”拯救视力计划让公众看到了企业的社会责任感与公益之心。美夏利用万圣节开展多种宣传活动,在与消费者的欢乐互动中开拓了市场,这种宣传方式值得借鉴,本月相对指数为0.8点。龙程酒业本月新进榜单,这与其积极的开展营销活动不无关联,希望能够再接再厉,取得佳绩。

随着进口葡萄的不断扩张与膨胀,进口葡萄酒品牌之间的竞争也将更加激烈。品牌的知名度,美誉度将成为影响品牌抢占市场的关键因素,一些新型的经营模式,营销手段将越来越受到欢迎和追捧。

特约评论员:赵子墨

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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