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2013年9月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2013-09-29 13:57:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月品牌绝对指数点评
 
金秋来到,双节光顾,各家葡萄酒企迎来了热盼已久的销售旺季,但是本月进口葡萄酒指数与上月相差甚微,或是由于各家都在忙于终端的排兵布阵。

本月,除上海卡聂高跃进入前十,建发酒业与桃乐丝稍有变化外其余均保持上月态势。在整体排名上,卡斯特仍然稳居第一不变,对于卡斯特而言,其稳固根基的关键在于对品牌打造的不断巩固和完善,这是其制胜的法宝,当然,卡斯特本月也进行了诸多旺季宣传活动。CASTEL与ASC亦保持不变,他们积极组织着各式酒会活动,时刻不忘加强人们的记忆。富隆酒业在2013年金樽奖上收获15个奖项,成为最大赢家;建发酒业试水东部市场,积极开发高端葡萄酒市场,任重而道远,开拓精神可嘉。桃乐丝继续演绎着它低调的奢华,静静的享受着它那处惊不变的优雅,但要想被人们铭记是需要付出更多汗水的。骏德精心打造的著名酒庄品鉴晚宴为众多葡萄酒爱好者提供名庄佳酿,宣传葡萄酒文化的同时也能增加消费者的忠诚度。捷成高层表示:女性和二三线城市是未来香槟的核心市场,自然培育消费者与拓展渠道对捷成未来的发展将十分重要。美夏与客户发生摩擦,由于矛盾未获得有效处理,事态进一步扩大被媒体爆出,负面新闻的报道对该品牌的美誉度产生影响。上海卡聂高组织各经销商举办各式各样的推广活动,并利用微博第一时间传播,形成强大的阵势,成功吸引了众人的眼球,宣传到位,再次入榜,可喜可贺!

九月的市场氛围已经能令人触摸到热度了,希望各家都能在此销售旺季有所斩获。

(特约评论员:赵子墨)

 


本月品牌相对指数点评

相比国产品牌来说,进口葡萄酒品牌本月营销力度稍欠火候,但是各家葡萄酒企都采用了自己拥有的方式参与竞争。

与上月相比,卡斯特虽仍然稳居第一的宝座,但针对旺季的宣传活动较少,本月相对活跃指数为13.4点,期待卡斯特下月的表现。CASTEL指数为6.4点,本月延续八月的宣传,活动数量较多,但活动宣传的深度和广度有待增加,本月相对指数没有明显上升。ASC本月表现平静,指数达6.2点。富隆本月宣传与八月一样中规中矩,缺乏新亮点,以富隆在终端的影响力及对文化推广的重视程度看后续将有推进,本月指数为4.6点。建发酒业本月发力稍微薄弱;桃乐丝一向主动宣传偏少,本月更是乏善可陈,后续也还需要不懈夯实;骏德本月指数为1.2点,下降0.2点,捷成与骏德本月的宣传属于偃旗息鼓,指数数值实在令人压抑,期待后续能有所突破;美夏已经连续两月位于榜末,活动甚少,如不加大宣传力度,后期将有落榜风险;上海卡聂高热心参与“山泉计划”活动,为乡村助教爱心行动添柴加火, 沿袭传统献大爱,本月温情进榜。

在葡萄酒市场如火如荼的9月,各品牌需坚守质量,完善服务,采用新颖的营销方式方能更好的赢得消费者的信赖与支持。

(特约评论员:赵子墨)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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