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2013年8月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2013-08-29 13:55:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月绝对指数点评

八月进口葡萄酒绝对指数除个别品牌外,呈全线小幅度上升趋势。上海卡聂高虽有小小的下降,但不影响整体的变动,本月的千商大会是万众瞩目的焦点,声势规模都不在话下;卡斯特,富隆和CASTEL依然保持前三不变,在数值上略有上升;ASC和建发酒业,酩悦酒业分别保持上个月的第四和第五位,ASC本月在葡萄酒挑战赛中荣获最佳进口商称号,平时的品酒会自是少不了;建发酒业本月北京站的开幕是最大的焦点;酩悦酒业本月自主活动较少,多在一些活动中被提及,偶现之前活动的后续报道;桃乐丝上升一位,排名第六,捷成上升三位,排名第七,自从进入前十后,捷成的进步突飞猛进;美夏本月重入榜单,本月有在相关媒体上进行酒品推荐,但后续却没有相关推动,没有进行很好的操作,自身的力量没有完全被挖掘出来。

本月进口品牌的宣传力度都有限,对终端辐射力没有达到往年同期效果,希望各品牌能及时认识到,期待下月的精彩。(特约评论员:小凝)
 


本月相对指数评论

八月改变了七月的跌势,相比而言,八月上涨幅度较多。卡斯特指数为33.8点,上升3.8点,卡斯特的上升,也是葡萄酒市场受到更多关注的侧面反应;富隆指数为14.6点,上升3.2点,富隆本月采取的酒品品鉴方式,是各大品牌在终端旺季时常用到的,能最直接的推动消费者的购买,期待富隆能有更多一些的终端举动出现,以配合其广泛的知名度与美誉度;CASTEL指数为14.4点,上升4.8点,上升幅度较大,CASTEL本身的举动具有阶段性,间隔一段时间便会有一些推动,这种方式有利于突出重点,但指数就容易上下波动;ASC指数为13点,上升4.2点,ASC在六月和七月都有着丰富的事件进行渗透,八月自主报道基本告罄,上升的原因主要来源于最佳进口商称号的推动;建发酒业指数为8.2点,上升2.2点,建发本月的活动数量并没有之前的多,影响力主要来源于之前活动报道的延续效应;桃乐丝指数为5.4点,上升0.6点,桃乐丝近几个月表现都较好,也看不出其在宣传方面的主观努力;捷成本月的相对指数为4.4点, 捷成的进步与自身强大的后盾是分不开的;酩悦酒业本月相对指数为4点,上升0.4点;美夏本月的相对指数为3.6点,重入榜单对美夏来说已经不是第一次了,起起伏伏也是商家常事;上海卡聂高本月的相对指数为3.2点,下降1.2点,上海卡聂高的下降实属意外,本月的千商大会还历历在目,如果说有不够到位的地方,只能是宣传上表现的不温不火,在力度上还有较大空间。

9月进口葡萄酒终端市场也将推向高潮,各品牌的后续发力点还难以捉摸,只能给予向好的期待。(特约评论员:小凝)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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