• 本站系中国葡萄酒业评论家委员会、酒类专卖管理局、酒类检测中心、酒类行业协会、中国副食流通协会等授权发布新闻信息、检测报告、行业动态的官方指定专业媒体

2013年7月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2013-07-29 13:52:00 我要分享
0

  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月品牌绝对指数点评
 
七月似流火,在这个热气腾腾的月份,进口葡萄酒商市场却稍显冷淡,对欧盟葡萄酒双反调查的启动虽引起了行业躁动,不过从各家表现来看各品牌还是冷静自持沉着应对。

卡斯特可以说是本月的最大赢家,“卡斯特”商标之争落下帷幕,法国酒业折戟中文名,中国酒企胜诉,获得巨额赔偿,本月上升八位重返第一宝座。本月虽是淡季,而且高端进口葡萄酒销售形势也不理想,但ASC对市场前景仍充满信心,积极在全国举办精品酒业环球之旅活动,本月位居榜眼位置。卡斯特商标之争纠结数年此次败诉CASTEL不服,声言“反击”;CASTEL旗下葡萄酒产品再次成为法兰西共和国国庆晚宴官方指定用酒,品牌美誉度与知名度获得提升。葡萄酒“双反”调查正式启动富隆表示暂时没有囤货的措施;富隆艺术酒窖强势入驻港汇城,高调表示关注该区域高端消费人群;富隆酒业总裁沈宇辉三度入选“全球葡萄酒业最具影响力50人”为其品牌增添荣光,本月上升两位排第四位。对欧盟葡萄酒“双反”调查正式启动建发颇受媒体关注本月绝对指数排名位居第五位。桃乐丝延续自己的酒品推荐本月绝对指数排名虽有下降但还是保持了一定的媒体曝光率。骏德酒业实施“微营销”,展现了“虚拟”与“现实”的紧密互动,利用高科技争得市场可谓匠心独运。卡聂高上月参展频繁,本月领导受访率颇高但相比去年的大动作,卡聂高今年上半年的表现有些保守。美夏本月新闻点下降,绝对指数排名下降两位。鼎陆国际郑重承诺:销售的每一瓶进口酒都是原瓶原装进口,如有发现一瓶国内灌装产品,每瓶罚款人民币一万元,这是在给消费者建立信心,也是在给品牌树立诚信,本月新进入榜单可喜可贺!

葡萄酒“双反”调查的开展一度让进口葡萄酒业蒙上阴影,但是行业的健康发展乃是整个业界人士的共同企盼,相信在更加有序健全的行业发展环境中,各个葡萄酒品牌能够充分发挥各自的优势开拓出新市场。

特约评论员:赵紫璇



本月品牌相对指数点评

市场如战场,在此起彼伏的葡萄酒市场上我们时常能嗅到硝烟的味道。
 
本月进口葡萄酒指数呈现二升二新六降态势。“卡斯特”商标侵权案本月高调宣判,上海卡斯特获得胜诉,士气大振,加上在月底举办的“葡策中国2013”,写下了自己浓墨重彩的一笔,本月相对指数达52.8点获冠军宝座;ASC荣获2013wine100葡萄酒大赛最佳进口商且其首席执行总裁华金声先生蝉联全球最具影响力人物榜,可谓双喜临门,本月上升4.2点达20.8点;卡斯特商标侵权案的败诉并没有影响CASTEL的市场操作,CASTEL在东莞索菲特御景湾酒店举行了进驻东莞的签约仪式,这意味着,CASTEL旗下产品将大批量进入东莞抢占市场。桃乐丝推出卡瓦酒举办各种品酒晚宴,在畅享中打开市场不失为良策,本月指数为7.4点;骏德酒业积极举办多种形式的促销活动,站在消费者的角度为其提供方便快捷的服务真是用心良苦,重新闯入榜单指数达1.8点;卡聂高总经销的“玛利莎”系列干红葡萄酒亮相法国驻上海国庆晚宴,产品美誉度与知名度获得提升本月相对指数为1.6点;美夏除举办些小型的品鉴会之外,真是不甚寂寥,希望能够加大宣传力度,避免落榜风险,相对指数下降2点为1.6点;鼎陆秉承“以消费者为中心”的经营理念,向广大中国消费者推广全球知名酒类品牌,这种求真务实的工作态度令人钦佩,本月光荣金榜,期待有更大发展。

行业不景气,各家生存压力加大,只有把握市场脉搏,奋力搏杀才能笑道最后,望各家坚持努力!

特约评论员:赵紫璇

免责声明:
本网站登载此评论出于传递信息交流之目的,绝不意味着本网站赞同其观点或证实其描述,仅供网友参考与交流。特此声明!

(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

QQ在线客服

  • 在线咨询
  • 客服001
  • 客服001
  • 客服001
  • 客服001

服务热线

  • 0755-25942345
  • 0755-25942346
  • 0755-23353322