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2013年6月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2013-06-29 13:50:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月品牌绝对指数点评
   
中国政府启动对欧盟葡萄酒反倾销和反补贴调查程序消息一出,六月的葡萄酒市场瞬间沸腾,受此消息刺激六月进口葡萄酒公司或产品品牌绝对指数排名与五月相比有了不小的变化。

本月夺冠的ASC受访时表示将密切关注葡萄酒“双反”进程,由于每年欧洲葡萄酒几乎占ASC中国葡萄酒销量的三分之二,葡萄酒“双反”调查如成功将直接影响企业未来发展;ASC多年来一直与WSET紧密合作发展葡萄酒教育,近期更是忙于WSET Diploma2013学年的新生招募。同样忙碌的Castel近期活跃于北京、上海、广州、重庆等各大城市。一年一度的全国巡回品鉴会是重要的品牌活动,对于宣传Castel自然是不会吝啬力气。长期以来Castel对于赞助文化类事件非常热衷,本月作为上海电影节唯一指定酒品参加了这一盛会,这或将成为其在文化领域的又一新篇章。建发股份受“双反”波及,股价大跌但建发对此表现淡定依旧醉心于新酒品的推荐本月排名不变位居探花。桃乐丝在中国的表现一直不俗,最近又曝出将在未来五年,针对中国市场推出新系列产品,包括小众、高端卡瓦(Cava)起泡酒,引起行业关注。沉寂了一段时期的上海卡聂高本月参展频繁,公司相关负责人接受媒体采访时表示:参展效果良好。本月重进榜单可喜可贺!富隆本月下降一位位列第六。美夏与现代联合集团签订战略合作协议,将借现代名酒城这一大红酒平台来销售产品,扩占杭州市场。高树酒业本月上升一位,宣传内容虽无新意但力度有加强。卡斯特本月除在南充万科举办卡斯特红酒专场品鉴会外自主活动锐减下降至第九位。捷成洋酒演绎美酒与美食的传奇虽生动有趣但推广面过窄本月依旧位居末端。

启动欧盟葡萄酒“双反”调查消息的披露让中国进口葡萄酒市场一度雾霭阴霾,但目前从各家表现来看依旧是努力向上发展,大浪淘沙经得住考验的品牌才是市场的王者。

 

 

本月品牌相对指数点评

六月相对指数呈一新四升五降之势,一个新进品牌,四个品牌相对指数上升,五个品牌相对指数下降,但从各品牌的相对指数点数来看下降趋势还是较为明显。

ASC本月除忙碌筹划2013 Diploma新学年的新生招募外,还不忘让消费者品鉴来自法国波尔多、朗格多克和智利、阿根廷的葡萄酒,本月相对指数上涨1.8点。全国巡回品鉴会举办 的有声有色,成为上海电影节唯一指定酒品也为其宣传增色不少,Castel本月指数达14.6点。本月建发酒业管理层被采访率提高,但品鉴会、盲品会、沙 龙等自主宣传活动减少,本月指数下降4点。桃乐丝虽暂未打算在中国酿酒但却计划针对中国市场推出一系列新产品,本月相对指数达7.2点。上海卡聂高参展热 情高昂想必效果不错重归榜单值得庆贺!富隆打造富隆艺术酒窖努力让艺术与美酒完美结合但本月品鉴会次数明显减少相对指数下降四个点。同样呈下降趋势的美夏 本月相对指数为3.6点。作为后起之秀的高树酒业对于自身宣传总是毫不吝啬但谋划布局方面稍有欠缺。卡斯特一直注重与媒体的合作,但最近以来出乎意外的平 静低调,自身调整,将影响以后走势,本月指数下降15.4点。捷成洋酒本月相对指数也稍降0.6点,美酒和美食的搭配虽诱人但是如不增添新意也将落入俗 套。

淡季的辛劳孕育旺季的收获,进口葡萄酒市场的有序发展期待各家努力。

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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