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2013年5月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2013-05-29 13:47:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月品牌绝对指数点评
   
五月的到来预示着人们将接受炎炎夏日的考验,而对于葡萄酒商们来说这个月或许相对轻松。他们既可选择在此月稍微休养生息,也可选择继续浴血奋战。

卡斯特本月继续占据第一宝座,对于商标之争,卡斯特一直低调理性应对;对于卡斯特品酒大师葡萄酒荣获2013上海酒类市场品质金奖,卡斯特也未做过多的渲染;理性、 从容、脚踏实地卡斯特展现的是知名进口品牌的风度。和卡斯特的低调不同,ASC本月着实华丽丽的高调了一把, ASC藏酒轩旗舰会所开幕庆典汇聚了来自全球50多家知名酒庄的庄主、酿酒师和代表,其中包括拉菲罗斯柴尔德集团首席执行官萨兰等诸多名庄酒的“重量级”人物,本月升两位荣登榜眼。位居探花位置的建发酒业一直用品鉴会、盲品会、沙龙等众多形式培育消费者和传播葡萄酒文化,也因为在推广法国葡萄酒文化上做出了巨大贡献,建发酒业总经理杨文华先生被授予法国农业骑士勋章。一年一度的全国巡回品鉴会,这是CASTEL最为重要的市场推广活动,也是CASTEL产品走进消费者的重要时刻,本月虽未进前三甲但新主题、新产品也为今年的品鉴会增加了新意。与CASTEL的全国巡回品鉴会相比富隆本月的品鉴会就显得有些“小气”但首家富隆艺术酒窖的打造也为消费者提供了一个充满艺术气氛的高雅葡萄酒品鉴环境。桃乐丝本月延续上月的下滑趋势排至第六位。美夏本月新进榜位列第七位,美文推美酒,美食配美酒,轻松享受生活之时美夏联合众生活娱乐媒体将美酒带入人们的生活。骏德酒业联合武汉商学院把品酒课开进大学校园,这对葡萄酒知识和文化的传播起到了极大的推动作用。高树酒业经过多年的辛勤耕耘如今实力不容小觑,大面积特装展位亮相第四届中国(广州)国际葡萄酒及烈酒展获得众多媒体关注,本月位居骏德之后暂列第九位。捷成洋酒除了一些产品的宣传和被媒体侧面提及外几乎无任何自主活动,本月下滑至末端。

品牌如人各有千秋,发展路径也千差万别,但只要有作为,市场终能看得见。

 


本月品牌相对指数点评

五月相对指数整体与四月类似,除新进的两个品牌外,ASC、富隆两品牌本月表现突出上升幅度较大。

卡斯特依旧是走低调路线,除产品获奖亮相媒体外,自主活动锐减媒体关注度减弱,相对指数下降3.6点。ASC本月相对指数达14.8点,产品喜获大奖、高调举办品鉴会、斥巨资打造的藏酒轩,ASC的忙碌映射出其对高端市场依旧信心满满。建发酒业积极扩充产品阵容,引进智利多款葡萄酒并协助酿酒师在深圳、厦门、福州、北京等地举办品鉴会,本月指数达14.6点。与上月借多项国际赛事加大品牌宣传力度相比,本月的Castel更重视品鉴会的直观现场,但如果能加大互动性宣传力度,想必市场反映更佳,本月相对指数下降4个点达10.2点。和Castel相异的是本月富隆酒业上涨了4个点,富隆酒业除打造首家富隆艺术酒窖外,还为葡萄酒爱好者们呈献了多场葡萄酒盛宴。桃乐丝本月大展位参加2013中国(广州)国际名酒展-春季展,但品鉴会场次减少,指数下降0.8点。美夏酒品推荐做得颇有特色本月新进榜单,相对指数为3个点。同样是新进榜单的高树酒业指相对数与骏德一样均为2.2点。捷成洋酒本月除了一些产品的惯例宣传外鲜少自主活动本月指数下降0.8点。

从各品牌的动向可以看出,有些品牌选择加快脚步朝着本年度的目标迈进,有些品牌选择试水,有些品牌选择继续观望,种种选择都源于市场竞争的残酷,期待看到各家在市场中的良好表现。

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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