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2013年4月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2013-04-29 13:45:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月品牌绝对指数点评
   
四月的葡萄酒市场与闹腾的三月相比冷清许多,但这并不意味着进口葡萄酒商们放慢了前进的步伐。糖酒会的召开给了企业们众多的行业信息。有些企业或许还在消化、思索、谋划,有些企业或许已经列兵布阵只待战鼓擂起,有些企业或许已经身在战场正挥刀厮杀。

   
卡斯特商标之争历时几年如今又成媒体追逐的焦点,前因后果,追源问责,媒体可谓是“异常负责”即使卡斯特再低调也毫不影响自己成为舆论焦点,本月指数达281.53点位列第一位。建发酒业2012年度亏损1.5亿元引发行业对名庄酒在中国市场前景的探讨,不过建发酒业对此反应颇为平静依旧是品鉴会、盲品会、沙龙忙得不亦乐乎!本月上升四位荣登榜眼。CASTEL三月引发的行业热议余音未消本月又增加不少自主性宣传活动,如高调赞助2013北京国际马术大师赛,现身第19届沃尔沃中国公开赛,宣布卡思黛乐五月将举行巡回品鉴会等等。CASTEL自启动卡思黛乐这一全新中文商标以来积极践行其全新品牌推广战略,但消费者清晰地识别卡思黛乐的企业品牌尚需时日且更名之举也给未来销售带来不确定因素。本月退居探花位置。ASC精品酒业本月联合拉菲罗斯柴尔德集团在华举行多场葡萄酒品鉴会积极宣传葡萄酒知识。和疲于奔命的打假相比花心思提高消费者鉴别能力不失为明智之举。ASC本月排名不变。桃乐丝本月自主活动减少,排名下降两位暂列第五位。富隆情况与桃乐丝类似,本月排名下降一位暂排第六位。捷成洋酒2012年实现营业收入增长25%。有如此佳绩,捷成继续拓展中国一线城市的决心势必更加坚定,本月新上榜位列第七位可喜可贺。同样新进榜单的骏德酒业以美食与葡萄酒的结合为亮点赞助由卡萨帝与《美食与美酒》杂志主办的创艺厨房活动。酒品与菜色的搭配不仅显示出了骏德较高的专业素养也可增加了产品曝光度。上海卡聂高作为国内最大的葡萄酒商之一时常被媒体提及佐证观点,但由于自身宣传方面的缺乏,本月再降两位位列第九。龙程酒业本月并未延续三月的火热宣传之势,本月虽入榜但自身再不加大宣传力度下月将有落榜之险。

中国虽有广阔的葡萄酒市场但因我国经济增速放缓,限制“三公”消费等等不乐观因素的增加,进口葡萄酒商们要取得发展也并不轻松!

 (特约评论员:晓丰)

 

本月品牌相对指数点评

本月品牌相对指数有升有降,起起伏伏的背后是多变的市场。

或许是不愿为商标之战再添口实又或许是忙于二线城市的开疆拓土,本月卡斯特继续走低调路线,相对指数为20.4点下降0.4点。面对去年巨亏,建发展现的是大将的风度,亏损已成过去抓好现在才是出路,建发积极联合地产、餐饮、时尚等众多行业展开红酒品鉴。本月相对指数呈现两位数增长达15.8点。CASTEL本月加大了对体育文化事业的关注,同时以卡思黛乐名义高调赞助了多项体育赛事,但要想消费者能更加清晰地识别卡思黛乐的企业品牌还需加大宣传力度。本月相对指数达14.2点下降6.6点。拉菲虽不如之前炙热但ASC联合拉菲罗斯柴尔德集团举办的多场品鉴会还是成功吸引了众多眼球;ASC本月相对指数上涨4点达9.2点。桃乐丝本月微降0.4点达6.2点。本月富隆在京城为葡萄酒爱好者奉献了一场精彩绝伦的波尔多联合酒庄晚宴;公司高层接受访问时也努力塑造专业品牌形象;因此富隆本月相对指数上涨达5点。捷成洋酒去年实现营业收入增长25%,今年又规划推出全新的网上B2C(Business-to-Customer)销售平台同时实现10%的员工人数增长,看来捷成对自身的发展信心满满,本月新进榜相对指数达2.6点。同样新进榜单的骏德酒业本月关注的是美食与美酒的搭配;骏德靠自身过硬的专业素养把葡萄酒文化愉悦的融入现实生活。上海卡聂高与龙程酒业本月相对指数相同皆为1.2点。沉静数月的上海卡聂高本月宣布将参加2013年广州国际名酒展,希望能有不小的收获。

“实者虚之,虚者实之”,多变诡异的市场也许就为印证一句“兵者,诡道也”。望各家都能一展所长,谋得自己的一片天地。

(特约评论员:晓丰)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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