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2013年3月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2013-03-29 13:41:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月品牌绝对指数点评

按常理,春节前后葡萄酒销售旺季之后开始滑向淡季,但是,拼劲未消的进口葡萄酒商家们并没有因此放慢前进的脚步,因为一年一度的盛大糖酒会在阳春三月准时来了。这是一年中品牌推广最关键的月份,各商家绷紧神经,挖掘新思路,决战糖酒会,伺机对市场做出有力的出击。

本月,排名第一的CASTEL举办周年庆典并在庆典高调宣布:中国机构正式升格为亚太总部,在中国启用“卡思黛乐”中文商标在内的中文识别体系。就在这次糖酒会上,法国“卡思黛乐”盛装亮相,公司重量级领导人纷纷到场支持,努力在中国建立清晰的品牌形象。相较之下,卡斯特本月却十分低调平静,但受与CASTEL中文商标权官司的影响,品牌提及率同样很高,本月绝对指数达338.08点,位居第二位。由于西班牙葡萄酒加大在中国宣传力度,桃乐丝品牌的提及率不断上升,加之桃乐丝积极开展葡萄酒品鉴活动,本月上升幅度较大,位列三甲。坚持精品路线的ASC,同样开展葡萄酒相关活动,积极传播葡萄酒文化,但与媒体合作力度不够,本月降一位,滑列第五。特别值得一提的已经多月稳居第一位的上海卡聂高本月骤降至第七位,这是继“百万富翁计划与“各地品酒会活动之后,不知道什么原因本月趋于平静暂无新动向。或许是忙于完善国内销售网络,布局二三线城市,而忽视了活动的后续跟踪宣传,上海卡聂高三月绝对指数降至40.14。富隆与建发本月名次与上月相同,把住底线。作为多年在广东市场名列前茅的龙程酒业与融通国际,终于出现了井喷状态,抓住糖酒会契机,加大品牌与产品宣传力度成功挤进前十,令人刮目。

旺季做销售,淡季做市场。三月的进口葡萄酒市场依旧热闹非凡。各方继续发力树品牌抢市场。但接下来的发展形势如何,考验的是各方的眼光和毅力。

(特约评论员:晓丰)

 

本月品牌相对指数点评

本月大部分品牌的相对指数均有不同程度的上调。春季糖酒会开展各家卯足劲推广宣传,品牌曝光度增加。

本月CASTEL上涨14.2个点。启动新的中文标示,把中国机构正式升格为亚太总部,CASTEL毫不掩饰自己对中国市场的野心。CASTEL公司高层对中国进口葡萄酒正在进入一个“结构性增长”新时代的论断也将对公司的发展方向及市场策略产生影响。两位数的增长,本月CASTEL强势摘冠。卡斯特上升7.4个点,活跃度较高的卡斯特积极活动为其产品宣传造势。近期忙于在中国开设零售直营店的桃乐丝品牌指数上升了3.6个点。ASC品牌绝对指数排名下降一位相对指数却上升了2.6个点。联手世界葡萄酒大师在上海举办黑皮诺研讨品鉴会,成为意大利碧安仙帝(Tenuta Greppo – Franco Biondi-Santi)在中国大陆地区、香港和澳门地区的独家经销商。ASC在积极传播葡萄酒文化培养消费者的同时仍然不忘扩大自身的品牌阵容。富隆与建发本月相对指数都有所下降,分别下降1.8个点和2个点。上海卡聂高延续上个月的下滑之势本月再次下降9个点。与前几个月也的高调活跃相比,近两个月的上海卡聂高变现的过于平静,品牌曝光度持续走低。美夏虽成功进入前十位但绝对指数排名与相对指数都呈下滑趋势,如继续保持低调作风将有落榜之险。龙程酒业与融通国际最新入榜可喜可贺!希望能继续努力再创佳绩。

市场对品牌的认可来自于各方的不懈努力。如何让自己的品牌从万千品牌中脱颖而出,需要品牌掌舵者精心谋划和布局。市场瞬息万变 不进则退 要想站稳脚跟 品牌自身需时刻警惕扎实修炼。
(特约评论员:晓丰)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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