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2013年2月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2013-02-27 13:38:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月品牌绝对指数点评
   
在国内品牌指数点评开场说过:这个月是葡萄酒销售的明星月,是各家企业在积蓄了一年力量之后的总检阅,春节前后的各种努力,为2013开启新的高度。是的,进口酒优异的表现和对中国市场的有效“侵略”,都令人刮目。
   
上海卡聂高随着“百万富翁计划”的逐步开展,持久攻坚战是愈演愈烈,各地酒会接连不断,微博营销更是如火如荼,业界有目共睹其活跃度,品牌绝对指数排名盘踞第一,毫不撼动,只是自身绝对指数与上月相比下降了47.5个点,曝光度还需再提升;同样,排在第二的卡斯特,上月指数214.14,这个月也自身跌到176.88,下降了37.66点,卡斯特一直注重与媒体的合作,但最近以来出乎意外的平静低调,自身调整,将影响2013走势;倡导精品路线的ASC,这个月对市场发力很大,由上月的绝对指数75.57下降三位的平台上,一跃而蹿升进三甲,上升了101.31点,老姜狠辣,到了春节前后旺季方显英雄本色;CASTL降一位,对市场缺少新的突破,招数显老,一个在中国成功的品牌开始松动了自己的脚步;富隆、建发也都下降一位,一个是继续低调的奢华,一个是易帅的烦恼,内部结构若发生转变,对于品牌的运作策略将会多少受到影响;桃乐丝、美夏、布瓦索诺,本月都各据要点,没有变化,这样的品牌不会滑坡到哪里去,但要更大发展必须加大文化渗透和学会做市场的引导者;值得一提的是回归前十的上海的绿桐,这个新兴的品牌延袭了前身的一些优势资源,重新打鼓敲锣,借助成功的理念将铸就它新的成就,不可小觑。

三月阳春,不要乱花渐欲迷人眼,我们还是看品牌在市场中的演练吧。
(特约评论员:渡新)

本月品牌相对指数点评
   
这个月有十分之八的品牌自身都有不同程度的下降。特殊的市场旺季大家都忙活市场去了,市场新闻无多,反而品牌的曝光度都没有跟上来。
   
上海卡聂高自身从上月的11.2下降到5.6,正好下降了5.6个点,整体放假使品牌曝光度也小憩了一些时日;卡斯特从上月的10.8下降到5.4,也下降了5.4个点;是而对于ASC尽管相对指数也下降了0.8点,但因为其绝对指数上升了三位,不管怎么说还是值得学习和鼓励的;CASTEL由上月的7.8下降到4.2跌了3.6个点,富隆、建发都各自下降5点,桃乐丝和美夏分别下降1.4和1点;绿桐作为第一次回归前十其变数未定,在这么多品牌中,只有布瓦索诺坚挺不变,可以看出持之以恒的运作策略和对市场保持一致的经营恒定性,看好布瓦索诺。
   
很多品牌卯足劲针对春季糖酒会,从宣传推广、品牌曝光度的角度看,三月肯定前十排名会有变化,但无论怎么样,品牌自身要修炼扎实,在多变的市场环境下,保持清醒的头脑,权衡自身的优势和短板,市场重新会洗牌,自己也要与自己在战略战术上洗好牌!

(特约评论员:渡新)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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