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2013年1月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2013-01-29 13:36:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月绝对指数点评

岁末将至,本月将持续的葡萄酒销售高峰期延续,并随着时间的推移愈演愈烈,葡萄酒企业纷纷抢占时机,屡出奇招,吸引消费者。

本月进口葡萄酒品牌指数趋于平缓,在上月的基础上,有小幅下降的趋势。上海卡聂高仍居第一,其各地酒会在这个月继续举办,并呈现上升趋势,除此之外,“百万富翁计划”也逐步开展,这将是一场持久的攻坚战。卡斯特不变,作为已经成熟的品牌,卡斯特本月除了文化打造外,还加大市场扩张力度。CASTEL本月升一位,排名第三,在中国市场上运作成功的CASTEL,对中国市场始终是不离不弃,中文网站的推出就充分体现了这一点,不仅如此,对中国文化的渗透已是今天CASTEL在中国久盛不衰的法宝。富隆本月上升两位,本月在各地举办的“金钟庄晚宴”着实显示出富隆的几分低调的奢华。建发酒业不变,建发产品的推广似乎成为了这个月的重点。ASC下降三位,作为精品葡萄酒的代表之一,ASC无疑是成功的,但品牌的巩固与发展在后期的跟进稍显乏力。桃乐丝不变,排名第七。美夏本月从回榜中,可喜可贺。俊德本月下降1位,排在第九。布瓦索诺本月仍坚守榜中,保持不变,值得鼓励。

2013年,将是葡萄酒的春天,1月在这激烈的战火硝烟中我们看到了白酒遇冷,葡萄酒热,中低价位葡萄酒销量走势升高,各种送礼更是成为一种趋势。由此,各大促销战拉开了帷幕,当然,乱象也凸显无疑。市场需要大家共同维护,希望大家携起手来保护这个市场。

(特约评论员:了然)


本月相对指数点评

在这个月,各品牌指数与上月几乎持平,略有小幅下降,这与其自身忙于销售不无关系。

本月,上海卡聂高下降0.2个点,保持不变,年前350场全国各地的酒会真是不小的工程,可见卡聂高对市场投入的力度之强,对做好中国市场的决心和信心。卡斯特下降0,6个点,本月的卡斯特除了举办品鉴酒会外,还紧抓时机,在各地开张新店,扩张市场。CASTEL上升0.8个点,CASTEL本月不但抢先推出情人节葡萄酒,还推出中文版餐酒搭配网站,对于中国市场的渗透,我们不得不佩服。富隆本月下降1.2个点,富隆本月举办的“金钟酒庄晚宴”巡回品鉴会为其加分不少。建发酒业下降2.8个点,不变,建发本月受到媒体的青睐明显不足,更倾向于产品的曝光。ASC下降4.2个点,下降3位,ASC的稳定性着实有待提高。桃乐丝下降1.6个点,不变。美夏在落榜1个月后重回榜中,也算为自己的新年送了一份贺礼。俊德下降0.6个点,下降1位。布瓦索诺上升0.6个点,这是一种进步的标志,也是给新上榜品牌企业最大的鼓舞。

在中国葡萄酒市场日趋成熟的今天,各品牌企业对于自身品牌的建设、打造、巩固必须有清晰的认识。2013年将是中国葡萄酒市场逐步走向规范化、品牌化、法制化的转折点。市场优胜劣汰,千万不可懈怠!

(特约评论员:了然)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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