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2012年12月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2012-12-29 11:45:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月绝对指数点评

本月整体局势良好,随着销售旺季的到来,各品牌企业紧抓时机,重磅出击,推广宣传和销售并驾齐驱,收到了良好的效果。

本月上海卡聂高仍然榜列第一,12月的卡聂高可谓是如火如荼,全国各地酒会相继成功举办,声势浩大,为“百万富翁计划”推波助澜。除此之外,上海卡聂高凭着敏锐的市场洞察力,像二三线城市的市场拓展已全面展开,这对于其品牌在全国中心地位的确立打下了坚实的基础。卡斯特本月上升一位,“用外国方式酿酒 用中国方式卖酒”似乎已经成了卡斯特在中国市场上驰骋的圣经,这是根据实践经验总结而来的,也是卡斯特人多年来打拼的智慧。ASC本月上升1位,进入了前三甲,ASC一直是榜中的守护者,本月凭借一种新奇的方式——勃艮第葡萄酒与中国茗茶的论坛进入了媒体的视野。CASTEL下降两位,在全国巡回品鉴会结速之后,CASTEL便全力以赴迎接这黄金销售季,也享受一下这巡回品鉴之后的成果。建发酒业上升一位,与往日相比,建发本月似乎活跃了很多。富隆本月下降1位,富隆近阶段的曝光率在逐渐走低,这与其一贯低调的风格分不开,但品牌需要有一直流传的传说,让人们时刻想起。桃乐丝本月升1位,作为在中国进口葡萄酒市场成功的分销商之一,桃乐丝无论是在市场营销还是在文化的打造上都已成熟。本月新入榜的企业是骏德,可喜可贺。绿桐和布瓦索诺本月保持不变,作为品牌的启明星,稳住脚步前进才是最重要的。

回顾2012,这一年葡萄酒市场可谓是硝烟四起,群雄角逐,百花齐放,百舸争流。多国联军的强势入侵为这个市场带来了不少活力,同时给国产酒带来了威胁。但在欧债危机的影响下,整个市场也难逃一个寒冬。好在近期白酒“塑化剂”的助推下,迎来了葡萄酒的春天,还等什么呢,出发吧!

(特约评论员:了然)



本月相对指数点评

自我的进步是最值得称赞的,各品牌企业在每一个上月的基础上进步了吗?通过这个月的指数排名,相信能找到各自的位置。

本月,上海卡聂高自身下降了1.8个点,12月的卡聂高欢快的繁忙着,各地品鉴会、答谢晚宴与上月相比明显增加,微博的活跃度也大幅提高,对快媒体的营销传播能力在不断的增强,并成团体式发展,这将会间接的引领卡聂高进入一个新的营销模式——快媒体营销模式。卡斯特本月与上月持平,卡斯特的品鉴会也在这个季节开始活跃起来,除此之外,对于中国葡萄酒营销的经验之谈卡斯特在行动,或许在将来,会有大大小小的卡斯特模式不断涌现。ASC上升1个点,排名第三,从这月的活动来看,文化是ASC的主题,同时,这是一个不可低估的主题。CASTEL本月下降5.2个点,排名第4,下降2位,对于CASTEL而言,这也许是意料之中的事儿,全国巡回品鉴会的退潮使媒体的曝光率降低,而随之默默的售酒却使CASTEL鼓起了腰包。建发酒业上升2.6个点,升1位,本月建发酒业的活动不少,曝光率也自然得到提高,诚然,活动是提高曝光率重要的一种方式。富隆本月上升1.2个点,但下降1位,一向低调的富隆低调风格从未改变。桃乐丝升1位,上升1.6个点,上升就是进步,加油!骏德本月榜上有名,排名第八。绿桐本月下降0.8个点,保持不变。布瓦索诺下降0.6个点,不变。对于新兴的品牌,前途是光明的,道路是曲折的,任重道远!

在这个丰收的季节,波折 2012已经过去,展望2013,市场前景广阔。当你决定方向时,白酒也会为你让路。

(特约评论员:了然)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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