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2012年11月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2012-11-29 11:43:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月绝对指数点评

市场如战场,从本月进口葡萄酒品牌指数的排行榜中,似乎闻到了硝烟的味道。

从整个榜中来看,本月变动颇大。上海卡聂高凭着超前的品牌意识和丰富的营销经验以及对快媒体的娴熟应用,一路攀升,勇夺第一的位置,这是上海卡聂高在继摩尔多瓦之行后举办的一系列活动,不断登高努力的结果,希望再接再厉。CASTEL不变,CASTEL始终坚持稳健的步伐,一步一个脚印的踏在中国这片宝地上,全国巡回品鉴会的举办本月仍持续进行,除了品鉴会,招商会等活动也不落下,可以看出战略的全方位布局。相比之下,卡斯特本月表现尤为低调,没有轰轰烈烈的宣战,只有微风细雨的论坛滋养,这柔中也似乎闪烁着利光,作为中国葡萄酒市场的风向标之一,卡斯特仍是这个战场的主宰者。ASC、富隆、建发酒业都保持不变,可以用一句诗来形容这三家企业:随风潜入夜,润物细无声!美夏和桃乐丝再次上榜,可喜可贺,默默的付出在这里也留下了一个印记。本月榜中我们仍然可以见到全新的面孔—绿桐酒窖,这是一个新兴的进口葡萄酒企业,充满着朝气与活力,各地连锁店的相继开业为他们加分不少。排第十的是布瓦索诺,对于外界而言,布瓦索诺更像一个魔术师,总会出其不意的带给大家一些别出心裁的惊讶,新颖而有吸引力。

在进口葡萄酒不断涌进的这片沃土上,各类葡萄酒企业及各种经营模式都如雨后春笋般生长起来,竞争也相继愈演愈烈,那么这蛋糕怎么分,又如何做大仍然是当下大家关心和讨论的话题。

(特约评论员:嘉誉)


本月相对指数评论
   
在寻求各自生存成长的路上,有呕心沥血的付出,就会有光彩夺目的辉煌。在葡萄酒市场的此起彼伏中,我们更青睐踏实奋斗,认真做好酒的人们。

本月,上海卡聂高上升6.8个点,从第三位直接跃升到第一位。猛然一看,这或许是场意外,其实不然,上海卡聂高在继摩尔多瓦之行后组织的一系列活动、推广、宣传可以揭开这些谜底。并将这些活动有效的与微博结合在一起进行宣传,利用微博举办各类抽奖互动环节也吸引了众人的眼球,能把第一现场的情况在第一时间向外传播,增加曝光度。CASTEL增加0.6个点,不变,本月卡斯特继续举办全国巡回品鉴会的同时,还实施了招商计划,对于2013年,CASTEL便开始了未雨绸缪。本月卡斯特下降了7.6个点,排名第三,这对于卡斯特而言,似乎是一场3—4级的地震,有明显的震感,但不会构成任何损失和威胁,西班牙葡萄酒的高峰论坛为卡斯特打了一针强心剂。ASC下降4.2个点,不变。富隆上升1.6个点,继续演绎着低调的奢华,无论是从实体酒窖,还是网络上的文字,还是举办的活动,无不体现富隆的奢华与品位。建发酒业上升2.4个点,不变。美夏和桃乐丝本月重回榜中,但仍低调得有些吝啬。绿桐酒窖凭着不断扩张的加盟店,增加了宣传力度,从而推开了指数品牌榜的大门,望再接再厉。布瓦索诺上升0.4个点,虽然总名次下降,但对于布瓦索诺而言,这也是一种进步。

在年关来临之际,希望各企业在专心数钱的同时,别忘了品牌的巩固和推广,品牌的影响力同样来自于坚持。

(特约评论员:嘉誉)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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