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2012年10月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2012-10-29 11:40:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月绝对指数点评

市场跌宕起伏,从整个走势来看,本月似乎不那么太平,新兴品牌的涌入给这个市场增添了无限的生机与活力。
   
本月,除卡斯特和酩悦酒业保持不变外,其余品牌都有所变动。卡斯特作为中国进口葡萄酒的首个驰名商标品牌,对自身品牌地位的稳固丝毫不松懈,在福州秋季糖酒会中把握先机,利用此次机会推出新产品,大肆宣传。紧跟其后的是CASTEL,与以前的品牌打造相比,CASTEL的宣传手法似乎高明了很多,10月除了福州秋季糖酒会的各式各样的活动外,主要是在全国各地进行葡萄酒巡回品鉴活动,这让大而空的宣传直接落到了实处。本月最值得表扬的当属上海卡聂高,在上个月的基础上再升一位,挤进前三甲,这是一个不可小觑的积极进取中的企业,具有独到的眼光,创造新型的手法打造自身品牌,特别是利用新型的快传播媒体将自己的品牌在第一时间推向世界的大舞台。ASC排名第4位,作为精品酒业,ASC无疑是成功的,这种经营模式也将越来越得到大家的认可。富隆升2位,对富隆而言,保持低调的奢华从未改变,这种可望而不可及的奢华蕴含的是对自身的高要求、对市场的高定位以及对葡萄酒文化的耐心培育。建发利用秋季福州糖酒会举办品鉴会,同时为新产品的推广打头阵,可谓是两全其美。捷成和骏德通过一段时间的努力,再入榜中,可喜可贺。本月我们看到榜上出现了新的身影,布瓦索诺,这预示着市场新型品牌后生力量正在的迅猛前进,这有可能改变目前已有品牌在市场中的地位。酩悦虽保持不变,但每一次的出招都足以带来震撼的力量。
   
随着进口葡萄的不断扩张与膨胀,进口葡萄酒的市场势必迎来一场不可避免的混战,品牌的打造与稳定将直接影响着这场混战的结局。一些新型的经营模式,表现手法将越来越受到欢迎和追捧,未来的葡萄酒市场,在强势品牌下,也在个性化之上。

特约评论员:嘉誉

本月相对指数评论
   
国外葡萄酒如波涛一样涌进中国市场,在这片淘金的土地上演绎着变化多端的节奏。各进口品牌企业也偏偏起舞随着这丰富的节奏演绎着自己的一生。
   
本月卡斯特仍稳居第一,秋季福州糖酒会的助阵使其上升了0.8个点,可以看出,品牌的宣传中时机占据着很重要的因素。CASTEL上升了4.4个点又将其推上了一个新台阶,上升与自身的努力密不可分,全国巡回品鉴会的举办为CASTEL加了不少分。排在第三位的是上海卡聂高,上升0.2个点,总升1位,福州糖酒会大放奕彩,微博强大的传播力将上海卡聂高推向了一个新的高度。ASC下降2.6个点,排在第5位,作为精品酒业的代表,ASC潜力无限。富隆本月升2位,富隆已是沉淀的品牌,就像一支经得住成年的好酒。建发酒业下降3.4个点,作为CASTEL的几大支柱之一,的确是省力不少。捷成、骏德和布瓦索诺本月荣登榜中,值得一提的是布瓦索诺,充分借用媒体的力量是其致胜的法宝。酩悦酒业下降2个点,排在第9 位,保持不变。
   
本月的整体走势波动较大,这与进口葡萄酒激烈的市场竞争分不开,与各进口企业品牌的塑造理念分不开,与各进口企业的宣传方式分不开。希望在未来发展的道路,各品牌企业能充分利用媒体并结合自身特点进行品牌的塑造。

特约评论员:嘉誉

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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