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2012年9月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2012-09-29 11:38:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月绝对指数点评

9月,一个丰收的季节,中秋佳节和国庆节双节将至,各葡萄酒企业都在使尽浑身解数,穷尽所能的想赢得更大的销售收获。
   
本月,从各品牌的整体趋势来看,除上海卡聂高跃进入前四,广东中外名烟酒专卖行一跃进入前五外,其余的都持平或呈现下降的趋势。在整体排名上,卡斯特仍然稳居第一不变,对于卡斯特而言,稳固根基的关键在于后来对品牌打造的不断巩固和完善,也是其制胜的法宝。CASTEL保持不变,断断续续的组织着各式的酒会活动,时刻不忘加强人们的记忆。上海卡聂高一路攀升,跃到了第四,继8月千商大会之后,趁热打铁,继续组织各经销商举办品酒会以及各式各样的推广活动,并利用微博第一时间传播,形成强大的阵势,吸引众人的眼球。晋升两位的ASC在两个月之后从新奋起回归到了第二位,真是“功夫不负有心人”!建发酒业在佳节来临之际,则邀请了雄狮酒庄的商务总监进行内部员工培训,利用名庄的名气增长自己的势气,这对于中秋节前期的促销无疑是打了一针镇定剂,因此能坚守坐阵也就不难理解了。富隆继续演绎着它低调的奢华,静静的享受着它那处惊不变的优雅。积极忙着开专卖店的桃乐丝排名第8位,在不久的将来,桃乐丝的名字在全国各地将渐渐被人们知晓和铭记。酩悦酒业和美夏分别下降了一位,对于一向低调的酩悦来讲,显然不足为奇;美夏则积极的洞察市场,引进意大利顶级的葡萄酒品牌,这对于未来稳固市场颇为重要,不难看出,美夏对于市场的变化是处处留心。
   
在大家都期待着中秋国庆黄金周的9月,葡萄酒市场可谓是百舸争流,看似平静的市场实则兵戈相争,市场优胜劣汰,几家欢喜几家愁。(特约评论员:嘉誉)


本月相对指数评论
   
本月正值中秋国庆双节之际,对于葡萄酒而言,无疑是市场销售的旺季。由此,与上月相比,本月指数除广东中外名酒专卖行和上海卡聂高上升较大外,其余呈持平或下降的趋势也不足为奇了,因为本月,销售酒成为了重点。
   
与上月相比,卡斯特仍然稳居第一的宝座,但相对活跃指数下降了19.6个点,下降较大,期待卡斯特下月的表现。ASC上升了2位,但下降指数为4.6个点,建发与上月持平,排在第5位,下降了3.2个点。CASTEL则下降了7.6个点,这与其本月直接销售产品而减少媒体宣传分不开。本月最值得称赞的当属上升6位的上海卡聂高,稳抓商机,活动营销为主,微博营销为辅,大势宣传,其后生力量正逐渐彰显,品牌的力量正一天天的走向成熟。最值得一提的是广东中外名酒专卖行,仿佛一匹黑马腾空出世,跃入8骏之中,在政府强有力的扶持下,不可小觑也。最低调的还属富隆,下降了整整10个点,虽然如此,走近富隆,其奢华却有增无减。桃乐丝、酩悦酒业和美夏分别下降了2.4、1.4和2个点,下降的态势较为明显。
   
在葡萄酒市场如火如荼的9月,品牌的宣传主要来自于出售的产品本身,市场销售旺季则是对前期媒体的广告宣传作出的最有力的检验。相信在节后,各品牌企业会总结经验,理出新的思路,制定新的规划投入到品牌的塑造中去,我们拭目以待。(特约评论员:嘉誉)

 

 

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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