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2012年7月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2012-07-29 11:31:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月绝对指数点评

7月整体局势不容乐观,升降起伏变动较大,竞争凸显,进口葡萄酒企业风云涌动,激起千层浪。
   
本月除了一直排名第一的卡斯特没有变化外,其余企业都呈上下波动的态势,富隆更是从上月的第6位连升4位直接晋升到了第二位,其强大的实力在这里应验,一展雄风,这让其余各企业如何是好啊?CASTEL晋升一位,进入了前三甲,实属不易,当然,CASTEL今天的成绩与其旗下的各大经销商的共同努力密不可分。ASC和建发酒业都降了两位,从宣传的角度讲,常用拍卖宣传ASC在7月似乎并不活跃,不难猜测这次排名的下降与其举办的拍卖活动减少有关。与ASC相比,建发的下降就再自然不过了,与其相对应的宣传微乎其微,当然,这种现象不仅仅是建发,桃乐丝、酩悦酒业、捷成都出现了相同的现象,甚至更少,这种现象的普遍发生是不是在告诉我们一个信号——进口葡萄酒市场正面临着困境。上海卡聂高从入榜以来表现一直不错,这次连升2位与卡聂高最近举办的一系列活动分不开,如各地的品酒会、“日本之行”等,尤其是在微博上进行的一系列宣传,以及为其主办的8月份即将举行的“2012世界酒类品牌合作与发展高峰论坛暨上海卡聂高千商大会”所做的宣传。与常见的品酒会相比,德龙宝真似乎略胜一筹,则携手“中法文化之春”打造上海“夏至音乐节”激情大派对来吸引更多年轻人的眼球,动感、时尚、品味,更重要的是对葡萄酒文化的传承起到了很大的作用。
   
每一月的排名,每一次的波动,都在传递给我们不同的市场信息,重要的是挖掘、分析、积淀后在市场面临困境时所作出的市场反映。(特约评论员:嘉誉)


本月相对指数评论
   
本月与上月相比,大部分品牌的降幅有所减小,除波动较大的富隆、建发外,其余的或小幅上升,或趋于平缓,这种稳打稳扎的脚步为各品牌后面的一展雄风打下了坚实的基础。
   
作为“中国进口葡萄酒第一驰名商标”的卡斯特,排在第一似乎是顺理成章的事情,7月的卡斯特似乎仍然沉浸在商标侵权案胜利的喜悦中,能有效利用媒体宣传是卡斯特一贯的作风,也成为其制胜的法宝。有着强大实力作为支撑的富隆本月加大了对其自身的宣传,在珠海举办的葡萄酒文化节、自身创意酒窖的展示都成为媒体曝光的焦点,不难看出,富隆对其品牌塑造用心、用力,且具有前瞻性。早期的CASTEL用广告、媒体、活动将其名声响彻祖国大地,而今天,名声依旧,可面临的竞争实在是让这“兄弟”少了不少踹息时间。ASC、建发、桃乐丝分别降了两位,ASC与上月相比,降幅缩小了近11个点,这是不小的进步,希望再接再厉。而建发和桃乐丝在上月的基础上,呈现下跌幅度较大的趋势,不容乐观啊!上海卡聂高目前的走势良好,对其自身的宣传可以说是无孔不入,微博、专业网站、电视一个都不落下,中央电视台7套播出的“淘金葡萄酒”,卡聂高作为一个进口葡萄酒成功的特例呈现在公众面前,其影响力波及四海。这月最淡定的要属酩悦酒业了,下降指数与上月持平,真是不悲不喜,但总体走势降了一位,这是竞争带来的结果,看来同志仍需努力啊!德龙宝真凭借深度的葡萄酒文化的打造上升了1位,捷成本月荣登榜名,可喜可贺!
   
本月总结:一、竞争激烈,暗流涌动;二、宣传率不高,影响力降低;三、市场不景气,有萎靡缩水现象;四、打造“葡萄酒文化”成为最常用的的宣传方式,估计这一方式将会持久下去。(特约评论员:嘉誉)


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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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