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2012年6月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2012-06-29 11:28:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月绝对指数点评
   
六月绝对指数排名中,卡斯特保持第一不变,尤其荣获“中国驰名商标”的庆典活动风光异常,凭借长期以来对媒体关系的经营的注重,卡斯特从未离开过媒体的眼球;和卡斯特一样,ASC保持位置不变,延续排名第二,拍卖会是ASC最擅长的宣传方式,加上拉菲的影响和以文化为主的软文的润和,ASC的排名向来都是不错的;建发酒业上升两位,排名第三,本月建发酒业活动颇多,福州醇醉酒庄的开业、5周年庆典、“桑雅(SENA)”葡萄酒盲品会,及和其他企业联合举办的知识讲座和葡萄酒推介会,本月的建发酒业格外忙碌;CASTEL保持上月的排名不变,位居第四,本月CASTEL总部专家赴重庆开展培训,自从商标案失利后,CASTEL放在中国市场的精力相对从前加大了很多,加上在系列假冒产品中被侵权时的提及,CASTEL依然占有自己的一席之地;桃乐丝本月上升5位,排名第五,本月桃乐丝的宣传手段比较传统,比如利用节日氛围的活动宣传,软文的滋润,加上行业性活动的积极参与策划,这些都给桃乐丝带来了较好的排名;富隆本月下降三位,排名第六,除了举办了一场五行养生讲座值得肯定外,也偶在其他新闻中被提及;酩悦酒业上升一位,位居第七,酩悦本月除了在资本市场的活动外,基本以细微活动为主,或软文,或品酒会等;上海卡聂高下降两位,排名第八,本月的飞象系列葡萄酒品鉴会,摩尔多瓦之行,都深深的吸引了媒体的眼球;美夏本月重回榜单,排名第九,美夏本月的宣传稍有技巧,从文化和生活出发,迅速引起了大众的注意力;德龙宝真下降三位,位居第十,由于媒体的关注,德龙宝真总会在一些新闻中被提及,加上自身的积极拓展,董事长的频繁活动,本月的曝光度相对较多,只是在形式方面需要进一步的突破。
   
六月还处于淡季进入旺季的过渡期,进口葡萄酒品牌们并没有放松宣传的脚步,步步皆风险,步步皆机会,充满期待!(特约评论员:小凝)


本月相对指数评论
   
六月相对指数呈全线下降趋势。卡斯特指数为40.6点,下降22.4点,相对于之前的大手笔运作,本月的卡斯特活动确实不算醒目;ASC指数为15.6点,下降17.6点,下降幅度之大令人心忧,ASC本月的自主活动宣传比上月没有大的推进,其实这个品牌的潜力还有待挖掘;建发酒业的相对指数为15.4点,下降1.2点,点数虽有所下降,但总体排位的推进还是值得肯定的;CASTEL的相对指数为10.8点,下降9.6点,虽说没有之前的风光,但仍不失大家风范,本月的活动动静不算太大,但隐约可以看出CASTEL在暗中努力;桃乐丝的相对指数为8.4点,上升3点,桃乐丝本月的成绩是值得肯定的,在如此形势下还能有较大的进步实属不易,不过看一下本月的活动排期和操作,就知道努力和收获还是成正比的;富隆的相对指数为8点,下降14.6点;酩悦酒业的相对指数为5点,下降1.4点;上海卡聂高的相对指数为4.8点,下降2.4点;美夏的相对指数为3.8点,为本月重新入榜单的品牌,宣传上稍作技巧的修饰,就能获得意想不到的效果,值得多数品牌借鉴;德龙宝真的相对指数为2.8点,下降2.6点,接近50%的下降幅度稍微有些大,但从发展趋势来看,有蓄势待发的苗头。
   
众多地方的葡萄将在七月成熟,希望收获的喜悦能带给行业带来更多的激情。(特约评论员:小凝)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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