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2012年5月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2012-05-29 11:25:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月绝对指数点评

五月小长假的氛围让市场产生了一个小高潮,各品牌的宣传热情与四月相比,除个别稍有下降外,都有较大幅度的提升。
   
本月绝对指数排名中,卡斯特第一的位置依旧不变,进口酒龙头的位置已被卡斯特牢牢坐稳,卡斯特向来讲究媒体宣传策略,自主活动频繁,形式多样,本月的曝光点也十分的讲究技巧,可见一个品牌的打造需要长期的付出和努力;ASC上升两位,排名第二,ASC上升的幅度令人惊喜,数值上升幅度超过80%,作为拉菲在华独家进口商,本月值得关注的实在不少,单单拉菲葡萄酒开通官方微博一事就为其赚足了媒体的眼球;富隆本月保持不变,仍然排名第三,前几个月的酒窖事件后,富隆一直在做大量的工作来弥补,和上月一样,仍是上下一心,全力以赴,保持原位不变从某种意义上来说也算是进步;CASTEL下降两位,排名第四,从重庆巡展,到现身嘎纳电影节,各种自主奖赛的设立,CASTEL商标事件后,为了塑造新的形象,做足了功夫;建发酒业下降一位,排名第五,作为法国CASTEL在中国最大的代理商,无疑会受到商标事件的影响,但能成为上市百强也不是一朝一夕的功力,下降一位并不能说明太大的问题;上海卡聂高上升四位,排名第六,葡萄酒知识培训,诚信高峰论坛,董事长陈柏龙踊跃的活动,无一不让上海卡聂高成为本月行业的焦点;德龙宝真本月上升一位,排名第七,接连几个月都可以见德龙宝真董事长潘智群忙碌的身影。目前的苗头不难看出,这些只是德龙宝真大进军前的头阵,接下来节目会更加精彩;酩悦酒业本月重回榜单,排名第八,大起大落的酩悦不禁让人倍感揪心,不稳定性是商家大忌,而酩悦恰恰在这点上无法把握,本月自主活动并不多,除了之前在云南投资葡萄园的后续报道,几乎没有新近新闻;骏德本月下降三位,排名第九,本月是骏德较为低调的一个月,下降三位也是情理之中;和骏德一样,桃乐丝也是下降三位,排名第十,虽说数值上都有所增加,但整体的上升趋势太小,不能在排位上体现出来,下降的原因无独有偶,看来自主活动的缺乏有时候真的可以是致命之伤。
   
本月的整体成绩令人欣喜,淡季慢慢在过去,接下来各品牌又该开始忙碌了。(特约评论员:小凝)
 


本月相对指数评论
   
本月相对指数呈上升趋势,形势有所缓和。
   
本月卡斯特相对指数为63点,上升6.6点,对于卡斯特来说,做到今天的位置,公关部分占了绝大优势,市场的强势渗入使卡斯特品牌化快速形成;ASC本月相对指数为33.2点,上升27.4点,大部分都是借拉菲之名,名牌效应可见并不一般;富隆本月相对指数为22.6点,上升10.4点,由于本月各品牌上升明显,富隆的数值并不足以使其排位向前挺进;CASTE本月相对指数为20.4点,下降个0.2点,是本月唯一一个下降的品牌,可能之前商标案已是元气大伤,想要在短期内取得较大成效明显不易;建发酒业本月相对指数为16.6点,上升9.2点,和富隆面临同样的困境,值数的上升都没能使其排位占到较大优势;上海卡聂高本月相对指数为8.4点,上升7.2点,上升幅度之大让人惊喜交加,数值上接近6倍的提升不禁让人对上海卡聂高这批黑马刮目相看;德龙宝真本月的相对指数为7.8点,上升5.4点,幅度比卡聂高略微小一点,但德龙宝真的努力大家有目共睹,接下来的形式也是一片大好;酩悦酒业本月的相对指数为6.4点,作为本月唯一一个重入榜单的品牌,在几乎全线上升的情况下,酩悦需做出加倍的努力;骏德本月的相对指数为5.6点,上升1.2点;桃乐丝本月的相对指数为5.4点,上升1.8点,骏德和桃乐丝更加证实了指数的上升并不能完全体现出排位已成为本月的一个特点。
   
本月作为转折期,各品牌的宣传都在渐渐加强,期待6月能有惊喜。(特约评论员:小凝)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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