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2012年4月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2012-04-29 11:22:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月绝对指数点评

4月份进口品牌的绝对指数变化较大,只有卡斯特和建发酒业两个品牌保持着较为稳定的位置不变,其他的或起或落,大致来看,呈下降趋势的品牌占绝大多数。

卡斯特绝对指数的稳定性自然是毋庸置疑,持续两年以上卡斯特都是遥遥领先,本月卡斯特商标之争的胜利,吸引了行业和媒体的全部注意力,大有楚汉争霸的局面,7年的官司或将告一段落,维权活动的展开已是沸沸扬扬。CASTEL本月上升一位,排名第二,就商标侵权事件,在和卡斯特的纠纷中,面临33732万的赔款,CASTEL本月就是想不上榜也难;不过,这两冤家都赚够了媒体的关注度。富隆上升两位,排名第三,富隆本月很忙,之前的红酒泡沫经济给富隆造成了很大的影响,本月的富隆是上下一心,从市场总监到CEO,从品酒会到提升经营场所档次,功夫不负有心人,上升也是必然的;建发酒业是本月另一个保持稳定不变的品牌,除了糖酒会的后期报道外,品鉴会是没有少的,一方面留住老客户,一方面吸引新的消费者,以最低成本赢得了人气实为不错的选择;ASC下降两位,排名第五,ASC本月大事件发生,自主活动也不并明显,可见的只是几篇软性文字;骏德上升四位,排名第六,本月出现的几次曝光率骏德虽都没有占到主要地位,但在评论中总会被提及,或是媒体在报道中的需要,对其总经理进行的采访,言语不多,但效应也不错;桃乐丝上升一位,排名第七,似乎本月的品牌都比较青睐品鉴会,本月桃乐丝选择的也是这种方式,四月本是一年中景色极为迷人的季节,美景+美酒,确有一番滋味;德龙宝真上升一位,排名第八,本月初入榜单,从它的系列活动,不难看出德龙宝真的强势劲头,其董事长与媒体的互动和集体活动的参与,以及德龙宝真坚持品牌化运营的道路,都为其赢得了不少消费者;美夏下降三位,排名第九,下降幅度较大,除了在一次关于期酒的报道中提到一次外,美夏没有任何自主活动;上海卡聂高下降一位,排名第十,卡聂高也是上月初入榜单的品牌,上海卡聂高的积极性一向都比较高,类似“2012中国酒业渠道冠军年度评选”等活动,都可见其董事长的身影,包括微博互动,总体感觉,这个品牌活力十足!
   
多处报道都称,目前的局势已向国产酒和进口酒平分秋色转变,进口酒虽有其必然的优势,但面对商场的诡谲多变,进口酒也并不轻松!


本月相对指数评论
   
本月的相对指数大不乐观,下降占主体部分,令人倍感心寒。
   
卡斯特的相对指数为56.4点,下降7.8点,作为龙头老大的代表,卡斯特的下降反映的也是行业的趋势,如果说是本月的侵权事件占用了卡斯特的精力,也是情有可原,接下来的维权活动,卡斯特是否会更加忙碌呢?CASTEL本月的相对指数为20.6点,下降3.4点,作为多年的品牌,官司虽然输了,但CASTEL并没有就此罢休的意思,战火仍然在烧着,只能是看谁更道高一筹了;富隆本月的相对指数为12.2点,上升2.6点,富隆是本月难得的指数有所上升的品牌之一,付出总会有收获,富隆本月值得庆祝,只是要保持这种状态不变,接下来仍需努力;建发酒业本月的相对指数为7.4,下降4.8点,看来单一的宣传模式始终会令人生腻,也会产生局限性,建发酒业可从除品酒会外的其他方面再下些功夫;ASC本月的相对指数为5.8点,下降8.8点,下降额甚至超过了本月的数值,和建发酒业犯了一样的错误,都在宣传模式的局限上跌了跟斗;骏德本月的相对指数为4.4点,上升2.8点,本月虽没有大型的自主活动,但骏德却赚足了曝光率,这是骏德本月优势;桃乐丝本月的相对指数为3.6点,下降1.8点,下降原因和前面的建发酒业、ASC大同小异;德龙宝真本月的相对指数为2.4点,首次进入榜单的德龙宝真犹如一匹黑马,潜力还有待挖掘;美夏本月的下相对指数为 1.6点,下降7.2点,下降幅度之大令人恐慌,还是不稳定性因素在作祟,美在需要深刻反思了;上海卡聂高本月的相对指数为1.2点,下降1.4点,其实上海卡聂高一直在努力,本月的略微下降虽不尽如人意,可能是媒体曝光度以及方式方法上出了些问题。
   
如今,葡萄酒行业越来越受到关注,各项规定的相继发布,苗头已初见端倪。越来越多的人转向此行业发展,压力不容小觑,谁能真正笑到最后谁才是赢家!

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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