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2012年3月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2012-03-29 11:15:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月绝对指数点评

最近三个月的绝对指数都比较活跃,少数品牌略有下降,但幅度并不大。本月的糖酒会,各品牌是八仙过海,各显神通。进口酒在中国市场的占有率之高不言而喻,因为市场不断增大,各种各样的品牌也应运而生,目不暇接,能进入榜单已经是行业中的佼佼者。
    
三月绝对指数,卡斯特保持第一的位子不变,也是本月最为活跃的一个品牌,仅在糖酒会上的气场就高人一等,无论是从布置、位置,还是活动、规模,在此次糖酒会上都是一个亮点,这也符合卡斯特向来的大手笔运作风格。卡斯特在法国收购三大酒庄交割仪式、卡斯特品酒大师系列新品上市发布、全球合作伙伴答谢晚宴、当今葡萄酒界最具号召力的世界级冠军品酒大师之一让·路克的光临都让卡斯特在糖酒会期间成为焦点。CASTEL本月上升一位,排名第二,虽然有所上升,但在数值上和第一名的卡斯特还是相差甚远,其实本月CASTEL所做的功夫并不少,从庄园文化潜移默化的感染,到第三方评论式的宣传,采取的都是比较含蓄的方式;ASC本月绝对指数下降一位,排名第三,在上月的基础上与CASTEL易位,本月ASC走的算是新型路线,和斗牛士牛排餐厅的结合,强强联手,这种模式是目前葡萄酒行业较为流行的经营方式,也受到消费者的认可;建发酒业本月绝对指数排名第四,与上月相比上升3位,本月建发酒业着实比较忙碌,3.15便民咨询服务活动、葡萄酒盲品品鉴会、糖酒会期间的“高端进口葡萄酒品牌合作与发展论坛”、名庄联盟的发起等,这是建发酒业忙碌的一月;富隆下降一位,排名第五,在行业的其他类新闻中,富隆会被连带着提出来 ,其连锁品牌和专营店在屡次的评论中总会占有一席之地,糖酒会期间,富隆在宣传上的投放有翻倍之势,在户外广告投放上也有突破;美夏上升两位,排名第六,本月份美夏投入糖酒会的精力比较多,大规模布展、品酒会,从连续三年其掌门人都会亲自布阵可以看出美夏对中国市场极为重视;酩悦酒业下降两位,排名第七,从白酒到起泡葡萄酒再到葡萄酒,无不显露着路威酩轩集团(LVMH)的酩悦轩尼诗的野心,进军中国红酒市场的趋势越演越烈,香格里拉地区人杰地灵,对这个新兴之秀的发展也是极为有利;桃乐丝上升一位,排名第八,本月的桃乐丝从侧面入手,酒庄介绍、家族历史、文化背景都是曝光的重点,另也有从一定高度的报道角度来烘托其实力,效果比较明显;卡聂高第一次进入榜单,排名第九,卡聂高的好成绩离不开其董事长系列公关活动的布置,全国巡回品鉴会、糖酒会期间大型赠酒活动及名庄盛宴等,本月的卡聂高值得关注,一改往日的沉寂,它就像刚刚杀进的一匹黑马,引人侧目;骏德下降四位,排名第十,骏德酒业是本月最为低调的一个品牌,糖酒会期间运作也不多,仅在一些评论性文章中偶被提及,发展空间仍有所拓展。
    
从各品牌的积极活动中,不难看出中国市场对进口酒的需求仍呈上升趋势,一个糖酒会,琳琅满目的品牌数不胜数,真功夫,我们用市场来说话!(特约评论员:小凝)


 三月的相对指数

呈现仍是上升趋势,尤以卡斯特为首,幅度之高令人欣喜,但是个别品牌仍有小额度下降。
   
卡斯特本月的相对指数为64.2点,上升51.8点,卡斯特的涨幅并没有太多的令人吃惊,也可以是意料之外、情理之中的事,无论从哪一方面,卡斯特在行业中都是扮演着“大哥大”的角色;CASTEL本月相对指数为24点,上升13.6点,CASTEL的活动频率一直都掌控得比较适度,所以排名的变化不会相差太多;ASC本月相对指数为14.6点,上升3.4点,企业求发展就得在符合发展,其次ASC新模式的创新着实赢得了不少消费者;建发酒业本月相对指数为12.4点,上升9.4点,虽说没有卡斯特那么盛气临人,其发展也是有目共睹的;富隆相对指数为9.6点,下降0.6点,糖酒会期间的富隆其实还是下了功夫的,指数略有下降可能是某方面做的稍有欠缺,主体上问题不大;美夏本月的相对指数为8.8点,上升6.2点,美夏在中国市场上花费的功夫一直都较多,功夫不负有心人,这次上升幅度也是比较大的;酩悦酒业本月的相对指数为8.4点,下降1.2点,虽然仍有运作,但和当初刚进入市场时态势相比还是略逊一筹,要想持久保持名次,需多方面下功夫;桃乐丝本月的相对指数为5.4点,上升3点,上升幅度占到总点数的三分之二,本月份的在宣传上略有技巧,效果亦明显;卡聂高本月的相对指数为2.6点,初次进入榜单的卡聂高本月份进度很大,系列活动的举办和与消费者的互动是本次佳绩的主要原因;骏德本月的相对指数为1.6点,下降1.4点,下降幅接近50%令人担忧,一个品牌的发展首先是消费者的认知、认可,骏德在自主活动方面欠缺较多。
   
忙碌的一个月过去了,种瓜得瓜,种豆得豆,我们下月再见!(特约评论员:小凝)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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