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2012年2月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2012-02-29 11:11:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月绝对指数点评

本月卡斯特指数比较活跃,尤其是卡斯特去年的大手笔运作和在香港“2011世界葡萄酒未来高峰论坛”上的高调介入,成为过去的2011年“葡萄酒行业十大新闻之一”,沸腾劲儿似乎还没有过去;原本排名第四的ASC本月上升两位,重新回到第二位,这次归位历经半年之久,与ASC的大量自主活动是分不开的,比如系列的品尝会和系列的互动活动等等都使得ASC赚足了关注;CASTEL下降一位,排名第三,本月自主活动缺乏,新闻来源主要是媒体对假冒CASTEL酒的报道,另一方面是和卡斯特的纠结问题似乎始终没有解开;富隆本月下降一位,排名第四,富隆2月份的主要动向当属进驻青藏高原落户拉萨,并在拉萨提出餐酒搭配概念,配合媒体活动一起进行;酩悦酒业下降一位,排名第五,本月最受关注的事件当属与华泽旗下的香格里拉酒业联姻,强势进军高端红酒市场,举办的签约启动仪式动静很大,受到媒体的高度关注。骏德保持上月的位置不变,仍然排名第六,也是所有排名中在数值上与前一名落差最大的一个品牌,骏德的自主活动并不明显,仅限于一些小软文的发布、接受媒体采访等,是本月相对低调的一个品牌;建发酒业排名第七,同骏德一样,保持上个月的排名不变,建发酒业一如去年,再次组织起一个包含15名中国经销商在内的考察团前往加拿大,参加一年一度的冰酒节,还有一些促销活动的举办,赢得了不少人气;美夏上升两位,排名第八,其执行合伙人Ian Ford荣获全球葡萄酒行业“十佳商业奖”提名是美夏本月最值得庆幸的事,济南大润发“拉菲神话”葡萄酒下架事件让媒体对美夏也有所提及;桃乐丝下降一位,排名第九,桃乐丝布局的精品小酒庄本月宣传力度不大;广东中外名酒专卖行排名第十,这是首次登入前十名,该品牌的董事长积极参与媒体互动,接受采访,发表意见,对市场做了相应的展望。
   
二月的进口葡萄酒各品牌宣传力度都不大,方式也比较单一,媒体对其关注度远不如国内品牌高,但较之上个月来说还是有所进步。(特约评论员:小凝)


二月的相对指数

整体呈上升趋势,除排第一名的卡斯特下降幅度较大以外,其他品牌都在上升或者降幅微小。
   
卡斯特指数为12.4点,下降5.2点, 可能去年大型运作的余热尚在,但显然影响已经不怎么明显了,新年来已经接连两次下降,每次都在5点左右;ASC指数为11.2点,上升6.4点,幅度较大,ASC本月的活动量总算没有徒劳,与第二位相差甚远已数月之久,这次重夺亚位可谓是风雨兼程;CASTEL指数为10.4点,上升1.4点,虽有小幅上升,但仍与第二位无缘,不过相差数值不大,这与本身自主活动缺乏和上个月下降点数偏多有关;富隆指数为10.2,上升2.6点,这个品牌的宣传比较均匀,一般落差都不大;酩悦酒业指数为9.6点,上升3.8点,这个品牌上个月初入榜单,目前形势一片大好,有较大的市场潜力;骏德指数为3点,下降0.6点,因为浮动不大,排名也没有变化;建发酒业指数为2.8点,和上个月一样,没有变动,在排名上面也没有变化;美夏指数为2.6点,上升1.2点,本月都是在别的事件中被提及,从而引起媒体的关注;桃乐丝指数为2.4点,下降0.2点,本月同为低调的一个品牌;广东中外名酒专卖行指数为1.2点,初入前十,本月活动受到起媒体的关注。

二月各大品牌的宣传同样缺乏,但可以看出在上个月基础上已有所缓解,上升的趋势比较明显,期待下个月的精彩!(特约评论员:小凝)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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