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2012年1月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2012-01-29 11:08:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月绝对指数点评

一月绝对指数变化较小,卡斯特、CASTEL保持前两位,富隆进入第三位,1月是葡萄酒的终端销售旺季,但由于进口葡萄酒在消费终端整体还相对小众化,受到媒体的关注度没有国产葡萄酒高,卡斯特作为知名度最高的进口葡萄酒品牌之一,本月没有突出的自主活动,主要是被行业文章提及;CASTEL本月有在对去年一年进行盘点的文章中作为重点品牌之一被提及,另外,本月有媒体把其当做法国葡萄酒领域的典型代表进行采访,事件不多,但宣传效率显著;富隆本月上升了两位,本月有媒体以专访的形式对富隆的优势及在文化方面的推动做全面阐述,良好拉升品牌形象,富隆旗下的某店赞助一高端颁奖典礼的活动获得报道,另外富隆也结合春节时机荐酒并讲述酒文化;酩悦酒业进入榜单第四位,实属突然,其主要受益于酩悦轩尼诗本月有较多推动,两者之间的关联程度还需要考察后再做分析;ASC下降两位,为第五位,拉菲降价的消息在本月有极高的关注度,ASC高层有作为业内代表进行解读,本月也同时进行了春节主题相关的酒文化推广及荐酒;骏德保持第六位不变,本月骏德主要是在探讨葡萄酒市场变化的文章中作为业内代表发表意见,此类文章通过话语权能很好的体现出品牌的影响力;建发酒业下降三位,为第七位,建发酒业本月也缺乏自主活动,主要是在讲述厦门葡萄酒市场的文章中作为当地最具实力的品牌提及,涵盖的地理范围有限,能产生的效应也有限;桃乐丝保持第八位不变,桃乐丝本月也是以荐酒作为露面的方式;捷成保持第九位不变,本月有捷成高层的专访,葡萄酒领域自然是要谈及的;美夏下降三位,为第十位,美夏本月主要是在讲述拉菲降价的文章中作为代表发表意见。

1月的进口葡萄酒各品牌宣传实在单调,这与各品牌主导的是产业链的较高环节息息相关,每年的一月均是宣传的波谷期。(特约评论员:小雨)


本月相对指数点评

一月的相对指数令人倍感寒冷,除酩悦酒业外,全线下降。卡斯特指数为17.6点,下降5点,卡斯特自主活动与上月相比明显减少,被提及的频率可能没有太大变化,以卡斯特的实力,后续的前进是必然;CASTEL指数为8.8点,下降9.8点,下降幅度之大令人咂舌,本月的自主活动也锐减,但显现的力度相对来说还算可以,CASTEL在宣传方面的大手笔去年已经突显,预计今年只能上升;富隆指数为7.6点,上升1.2点,富隆本月宣传的面更为广泛,内容也比上月略显丰富,富隆在文化推广上有诸多的方式,并不断的创新,后续的动力也足够;酩悦酒业指数为5.8点;ASC指数为4.8点,下降8.4点,下降幅度也极大,本月宣传明显收窄,与12月活跃的自主活动不可同日而语,不过ASC的宣传也有着极强的规划性,预计下月便能有进展;骏德指数为3.6点,下降1点,骏德的自主宣传一贯不多,得益于媒体的时常提及;建发酒业指数为2.8点,下降4点,建发酒业2011年在宣传上有较大的提升,活动频繁而丰富,运作水准高,1月全面收缩在可接受的范围内,期待建发从2月开始重新展现出强势风采;桃乐丝指数为2.6点,下降0.4点,桃乐丝的宣传较为平稳,自主活动一向偏少,今年能否有突破还要继续观察;捷成指数为1.8点,下降0.2点,捷成本月宣传内容与上月不同,本月内容更具可读性;美夏指数为1.4点,下降1.2点,美夏本月也没有活动进行推进,下降幅度也较大。

在宣传上缺乏活力的1月已经过去,2月是否能迎来全新的面貌,只能拭目以待。(特约评论员:小雨)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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