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2011年9月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2011-09-29 10:45:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月绝对指数点评

九月进口葡萄酒绝对指数继续呈现动荡,除卡斯特与CASTEL保持第一第二位、美夏保持第八不变外,其余均上下波动,卡斯特依旧保持高的提及率,由于旺季临近,各地工商部门积极打假,卡斯特不可避免增加曝光度,值得关注的是,卡斯特本月对其赞助11月在香港举行的未来葡萄酒大会进行了预告,以这一大会在国际上的影响力,卡斯特品牌又将能上升到一个新高度;CASTEL本月活动频繁表现突出,? 8月宣布启动的巡回品鉴会,本月马不停蹄在各地进行,在宣传上重点讲述其酒品与当地菜品的搭配,以文化传播的形式带动品牌理念,方法较为实在;富隆本月上升一位,进入第三位,从内容上看,富隆本月主要通过在多地举办品酒会推荐同一系列酒品,各地的报道相继而出,宣传形成叠加效果,值得推而广之;建发酒业下降一位,进入第四位,建发本月作为唯一一家进口酒企业参加了宁夏酒节,其他并没有较为突出集中事件,但其各产品品牌、专卖店品牌等均有一些事件进行推进,整体表现较为平淡;桃乐丝上升四位,进入第五位,除去在系列探讨市场营销方面的文章中被当做典型案例提及,桃乐丝西班牙总部高层在面对媒体访问时透露出其在智利的发展计划,被媒体广泛进行传播;ASC下降一位,为第六位,ASC本月着力点很少,其代理的一款酒杯及与一庄园的合作成为显性主打;酩悦酒业重新登上榜单,并进入第七名位置,酩悦酒业是福建一家以进口波尔多酒为主的企业,在业内并不算高调,但其与国际知名香槟酩悦同名,品牌排名能在无形中受此益;美夏保持第八位不变,美夏本月没有主动性事件,主要是被媒体提及;骏德下降三位,排第九位,骏德也缺乏自主事件,与美夏类似,均是被提及,这也体现出这些历经时间洗礼的品牌在市场中的稳健;名庄传奇下降三位,进入第十位,本月名庄传奇的发展路径被作为典范进行报道,由于报道范围有限,排名没有获得提升。

九月的市场氛围已经能令人触摸到热度了,从各品牌的整体表现来看,并没有过多的惊喜。(特约评论员:小雨)

本月相对指数点评

九月的跌势更为猛烈,除桃乐丝与酩悦保持升势,其余均下跌。卡斯特指数为21.6点,下降14.2点,卡斯特指数的上下浮动与本身举措力度影响不大;CASTEL指数为11.8点,下降10.3点,CASTEL本月延续八月的宣传,活动数量较多,但可能由于事件力度与上月比明显欠缺,传播的广度不够导致如此大幅下降;富隆指数为5.8点,下降4点,富隆本月宣传与八月一样中规中矩,缺乏新亮点,但整体指数的下滑,才使得富隆的绝对指数还能上升,以富隆在终端的影响力及对文化推广的重视程度看,后续将有推进;建发酒业指数为5.2,下降5点,历经多次频繁的举办论坛,建发对活动的把控能力突显,并且有着相对成熟的宣传路径,本月发力稍微薄弱,下降幅度挺大;桃乐丝指数为5,上升3.2点,桃乐丝一向主动宣传偏少,本月颇显随意的“墙外”的宣传令其指数本身有起色,后续也还需要不懈夯实;ASC指数为4.8点,下降4.8点,习惯了ASC宣传上的强势,但连续两个月都没有较有影响力的事件出现,只能期待;酩悦酒业指数为1.8,能否继续保持在榜单中,这一品牌还需要加强内功;美夏指数为0.6,下降1.8,骏德指数为0.4,下降3点,美夏与骏德本月的宣传属于偃旗息鼓,指数数值实在令人压抑,期待后续能有所突破;名庄传奇指数为0.4点,下降2.6点,名庄传奇有延续八月的信息进行继续传播,传播力度明显不足,后续有新鲜点,才能保持住在榜单中的地位。

旺季已经能切身体会,然而指数却是大幅大幅的往下跌,进口葡萄酒品牌们与消费终端的互动还应该加强,十月的假期预计能让市场迸发出更大的热情,各品牌们是否会跟进,还有待观察。(特约评论员:小雨)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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