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2011年8月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2011-08-29 10:43:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月绝对指数点评

八月进口葡萄酒绝对指数波动极大,除CASTEL与建发酒业有冲锋感外,其他品牌处于“休战”状态。卡斯特保持第一位,卡斯特酒业本身没有活动推动,但八月浓郁的市场氛围,媒体对葡萄酒市场进行紧跟,使卡斯特成为最频繁提及的品牌。CASTEL上升一位,进入第二位,CASTEL本月有突出举措,举办大型发布会,宣布将启动巡回品鉴会,并阐述在中国市场的品牌战略,CASTEL的强大媒体号召力也显现出来,选择在终端的旺季来临之前进行大规模的推动,对在终端有较大影响力的CASTEL来说,时机很恰当;建发上升两位,进入第三位,表现良好,建发近几个月举动都颇多,八月更是给力,在上海举办论坛,这已经是建发连续数次举办同类活动,此次重点推荐一旗下产品,论坛期间的各类活动纷纷上马,建发频繁的大手笔活动预计对其经销商等客户群体能有较大的推动;富隆保持第四位不变,本月富隆没有见诸媒体的大型活动,但可以想见其各终端店的小型品酒会肯定不停歇,本月富隆通过媒体进行酒品推荐,以结合中秋节主题的方式,宣传功用性较强;ASC下降三位,为第五位,ASC本月也没有进行主动推动,只是其总裁获得国外一杂志进行的某评选活动的年度葡萄酒行业明星的提名,被国外媒体报道;骏德上升一位,进入第六位,本月骏德入驻一专业市场,被作为该专业市场的重点进行推介,无形之中拉升了骏德的曝光度;名庄传奇上升三位,进入第七位,名庄传奇本月有其分店进行活动赞助营销,对其本身品牌而言有较大突破,恰逢本月其他大部分品牌冷场,所以才能获得如此提升;美夏下降两位,为第八位,美夏本月与富隆一样,有在相关媒体上进行酒品推荐,另外,美夏在国内一品酒赛中获得奖项,但后续却没有相关推动,没有进行很好的操作;桃乐丝下降一位,为第九位,桃乐丝本月也只是进行了酒品的推荐,本月的宣传过于单调;怡亚通下降一位,为第十位,本月怡亚通的商家举行相关活动对其宣传有推动。

本月宣传处于两边倒局面,各家品牌的宣传力度与其对终端的辐射力度有关。(特约评论员:小雨)

本月相对指数点评

八月延续了七月的跌势,相比而言,八月下跌幅度有限。卡斯特指数为35.8点,上升14.2点,卡斯特的上升,也是葡萄酒市场受到更多关注的侧面反应;CASTEL指数为22点,上升11.4点,上升幅度较大,CASTEL本身的举动具有阶段性,间隔一段时间便会有一些推动,这种方式有利于突出重点,但指数就容易上下波动;建发酒业指数为10.2点,上升2.4点,建发本月的活动数量并没有上月的多,但八月活动力度够大,且是其运作成熟的活动,影响力也更强些;富隆指数为9.8点,下降0.4点,富隆本月采取的酒品推荐方式,是各大品牌在终端旺季时常用到的,能最直接的推动消费者的购买,期待富隆能有更多一些的终端举动出现,以配合其广泛的知名度与美誉度;ASC指数为9.6点,下降2点,ASC在六月和七月都有着丰富的事件进行渗透,八月自主报道基本告罄,能保持如此幅度的下降实属不易,也反应出了ASC在行业中的地位;骏德指数为3.4点,上升0.2点,骏德活动一向偏少,上月与本月情况略有区别,上月被媒体进行报道,属于骏德的媒体资源在做一些支撑,本月则属于其进行的一些营销方式的延伸报道;名庄传奇指数为3点,上升2.2点,名庄传奇在各地的连锁店,也在尝试着进行一些宣传,本月是上月的延续,希望后续还能保持循序渐进状态;美夏指数为2.4点,下降1.4点,下降幅度较大,与上月相比,本月宣传不如人意,对活动报道的掌控力度还有待增强;桃乐丝指数为1.8点,下降0.8点,桃乐丝近两个月表现都较差,也看不出其在宣传方面的主观努力;怡亚通指数为1.2点,上升0.2点,怡亚通在宣传上表现的不温不火,在力度上还有较大空间。

9月进口葡萄酒终端市场也将推向高潮,各品牌的后续发力点还难以捉摸,只能给予向好的期待。(特约评论员:小雨)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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