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2011年7月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2011-07-29 10:36:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月绝对指数点评

本月绝对指数排名中,卡斯特、ASC、CASTEL、富隆保持了前四位不变,卡斯特商标的纷争在本月偃旗息鼓,除去被媒体不懈的提及外,本月浙江相关部门掀起打假风,卡斯特是除拉菲外,涉假最多的品牌,也被打假文章特别谈到;ASC本月能保持第二位置实属不易,本月举行的公司庆典算是重要事件,但公司总裁接受采访发表对于2010年期酒市场的看法的文章获得了更为广泛的报道,再加上举行的品酒会、经销商动态等报道,虽零散且力道有限,但整体能巩固品牌的美誉度及行业的领导地位;CASTEL本月的宣传与其十大经销商之一的建发紧密联系在一起,CASTEL在其他经销商的报道中也会提及,并在媒体关于行业状况的报道也能被涉及;富隆本月的重点在于期酒采购的动态报道,富隆在今年年初宣布要为客户运作期酒,然而随着2010年期酒的炒作,富隆随后表示将暂停推广此项业务,本月提出了更鲜明而全面的态度,即把重点放在波尔多右岸上,这一更正也随期酒概念的热炒而获得较为广泛的报道,富隆本月的德国冰酒品鉴会活动也颇受关注,本月宣传缺乏新鲜亮点;建发酒业上升一位,进入第五位,建发本月宣传较为集中,多角度报道经销商团法国行活动,游记形式的探访龙船、玛歌等名庄、高层间互动情况报道及当地媒体对其进行报道的报道,而另一条线则是其专卖店在CASTEL总部举行启动仪式,建发对于终端一直是稳步推进,如今再开拓出另一专卖体系,其对于产业链条的掌控力将强大而坚固;美夏上升两位,进入第六位,美夏本月获得上升,并不是基于自身活动的增多,而是其高层对媒体发表对行业发展趋势的新观点,该报道获得广泛的传播;骏德下降两位,为第七位,骏德本月情况与美夏类似,没有活动进行支撑,高层发表看法,推升品牌的曝光度,尽管此类方式显得单调,但宣传效果还是值得肯定的,能通过话语权树立起品牌在行业里的高端地位;桃乐丝下降一位,为第八位,桃乐丝本月极为冷清,在一个走访活动中作为接待方被提及;怡亚通保持第九位不变,怡亚通此前的上榜从事件上看纯属偶然,然而近几月都保持在榜单中,表现令人意外,本月主要是在分析供应链企业的文章中作为案例提及;名庄传奇进入第十位,名庄传奇因新开专卖店的动态被报道而上榜。

七月的葡萄酒市场中已经出现了“中秋”旺季形势分析的文章,一年一度的热潮即将随之而来,然而本月整体的宣传却稍显冷淡,需要再加把劲。(特约评论员:小雨)


本月相对指数点评

七月相对指数中六个下降,四个上升,降势较为明显。卡斯特指数为21.6点,下降1点,少了商标案的对峙,如此小幅度的降幅突显了卡斯特的市场号召力,ASC指数为11.6点,下降2.8点,ASC上月的新闻点够强势够影响力,令人记忆犹新,本月新闻事件较为丰富,但影响力明显差于上月,这个点数的下降应主要集中在这一症结上;CASTEL指数为10.6点,下降3.4点,CASTEL上个月发力商标案的回击,本月悄无声息,而本月建发的频繁举动也或多或少推动CASTEL向前,CASTEL需要进行更多的主动推动,才能避免指数的下降;富隆指数为10.2点,上升0.6点,富隆6月活动较为单调,本月也并没有多少突破,期待富隆再展雄风;建发指数为7.8点,上升3.2点,建发本月的提升较为明显,然而以其琳琅满目的活动内容为基础,若能有更为强势的媒体号召力,前景将无可限量;美夏指数为3.8点,上升0.4点,美夏本月比上月少了品酒会活动的支撑,仍然能获得上升,这也侧面反映出宣传技巧的重要性;骏德指数为3.2点,下降2.4点,本月延续了上月的与媒体互动,但相关活动都无后续跟踪,也没有新的活动开展,下降幅度较大;桃乐丝指数为2.6点,下降1.2点,桃乐丝在上几个月都有突破与举动,且同时让人感受到了其随后的规划与发展的方向,本月自身活动又回归平静,或许是正在夯实的状态中,期待桃乐丝再次的出击;怡亚通指数为1点,下降0.6点,怡亚通在供应链领域有着自身的地位,受到媒体的关注度偏低,这种局面不是短时间内能改变的,需要自身不断的主动的调整;名庄传奇指数为0.8点,要获得持续的关注,同样需要自身主动的发力。

8月的葡萄酒市场预计将闪现诸多的亮点,以便人们能更好的看明白今年旺季的大致景象,放空心情等待。(特约评论员:小雨)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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