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2011年6月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2011-06-28 10:34:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月绝对指数点评

六月绝对指数排名中,卡斯特保持第一位置,卡斯特商标侵权案争执本月进入白热化阶段,双方不断的正面教育消费者正确的认知,而联系起来看,就会发现其中暗流涌动,发人深省,商标案要真正获得解决还有待时日,但是否还将成为媒体关注的焦点要看双方接下来的举动;ASC上升两位,进入第二位置,表现抢眼,拉菲家族发布会继续在福州、重庆等城市举办,并打出拉菲渗透二三线城市的亮点,如此力度与角度令人叹服,本月由《品醇客》评选的2011年度全球葡萄酒行业最具影响力人物出炉,ASC总裁获得第七的排名,总裁同时接受众多媒体的采访,发表对行业的看法,获得了广泛报道,整体联动运作到位,也突显ASC强大的媒体号召力;CASTEL保持了第三位,本月增加了对商标侵权案事件的解释与回击,另外各大经销商的一些活动也不可避免的对CASTEL进行品牌背书;富隆下降两位,为第四位,本月主打自身主编的一本新书,这也是富隆独辟蹊径的传播文化的方法,值得肯定,本月其他自主活动减少;骏德上升两位,进入第五位,骏德本月有突破,与北京的零售企业合作,拓展渠道力量、自主举办品鉴会,并且公司的中高层针对一些行业内的问题接受了媒体的采访,积极的与媒体互动,能极大的提升品牌美誉度,骏德需要再接再厉;建发酒业下降一位,进入第六位,建发本月自主活动频繁,经销商出国游跟踪报道、拉图代表造访、名庄品鉴会等,另外,建发将推出以产品品牌命名的专卖店,并采用较为技巧的宣传手法,后续还将有推动,而排名仍然没有提升,根源可能在于媒体号召力还有待加强;桃乐丝下降一位,为第七位,桃乐丝上月报出要扩展专卖店,本月南京店就开业,如此承上启下能给人踏实的感觉,在国际性的气候大会上,西班牙桃乐丝总部作为典型被报道,能显著的提升美誉度;美夏、怡亚通、龙程酒业保持第八、九、十位不变,美夏本月较为平淡,举办品酒会,负责人接受采访,保持常规宣传;怡亚通的负面报道本月基本停止,并举办了一场颇具特色的新品发布会,能否重新夯实其在行业中已经打造出的地位,还有待时间验证;龙程酒业本月没有自主活动,被系列文章提及。

六月还处于淡季进入旺季的过渡期,进口葡萄酒品牌们并没有放松宣传的脚步,步步为营,才能有所成就。(特约评论员:小雨)


 本月相对指数点评

六月相对指数五个品牌下降,两个匍匐不动。卡斯特指数为22.6点,下降3点,本月持续了5月的主导内容,从点数来看,力度上有所减弱,预计下月还将持续减低对此事的关注度;ASC指数为14.4点,上升6点,ASC本月的自主活动宣传比上月比没有大明显的推进,其总裁获得强势排名的新闻颇为给力;CASTEL指数为14点,上升3点,CASTEL本月增加的回击商标案报道拉升了数值,5月的势头也在其各大经销商的频繁动作中获得延续,整体保持住了大家风范;富隆指数为9.6点,下降2.8点,少了如5月的大型活动做支撑,6月的下降顺其自然,不过以富隆对活动安排的掌控力,这个下降幅在可以接受的范围内,对其未来的持续力也无需担忧;骏德指数为5.6点,上升0.6点,尽管上升幅度有限,但与5月有活动做主导的情况相比,本月的宣传突破更令人欣喜;建发酒业指数为4.6点,下降2.4点,单从活动情况上看,本月并不会差于上月,下降成因还值得详细分析探讨;桃乐丝指数为3.8点,下降2点,本月宣传内容颇为散乱,没有强攻的主力点,也就没有获得更广泛的报道,这一形势希望能重视;美夏指数为3.4点,与上月持平,此现象也极为少见,美夏在宣传上的潜力是可以继续挖掘的,主要是自身多花心思,只要伸出橄榄枝,以其在行业的地位,各类的报道是能接踵而至的;怡亚通指数为1.6点,下降0.6点,与对5月的报道避之不及相比,本月是主动的进行宣传,尽管数值下降,但本月明显更值得抒写;龙程酒业指数为1.4点,同样与上月旗鼓相当,两次上榜也均不是主动进行宣传,后续能否上榜还要看其他品牌是否有突破。

众多地方的葡萄将在七月成熟,希望收获的喜悦能带给行业带来更多的激情。(特约评论员:小雨)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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