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2011年5月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2011-05-29 10:31:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月绝对指数点评

五月的节日氛围让终端产生一个小高潮,葡萄酒品牌的宣传热情与四月相比,也有小幅提升。

本月绝对指数排名中,依旧是卡斯特与富隆保持第一、第二的位置,卡斯特商标纠纷本月继续上演,无法预测后续发展及结果,但却能够吸引足够的眼球;富隆冠名的青岛葡萄酒美食节本月启动,作为政府主导的活动,富隆的知名度、美誉度及高度也获得了更广泛的提升,从效果看,此次赞助的执行力较好,另外,富隆一分公司举行十周年庆祝活动,与名庄酒联袂进行慈善拍卖为活动增色不少,本月整体宣传颇为到位;CASTEL本月上升一位,进入第三位置,CASTEL本年度要增加销量、加快拓展中国市场的声音出现在诸多媒体上,此信息彰显出CASTEL在中国市场的既有影响力,并给人予希望,在销售旺季到来之前抛出此信息,极为明智;ASC本月下降一位,进入第四位,本月除了持续三个月时间的奔富全国巡回酒会中出现的亮点外,拉菲集团高层亲临中国为ASC的拉菲相关产品正名成为本月宣传重点,报道的方式及广度都表现不俗,强强联合碰撞出的火花让人应接不暇;建发酒业上升一位,进入第五位置,建发本月从多方面发力,在兰州、泉州及深圳举行各类规模各类主题的品鉴活动、列级名庄的亮相、总经理谈品牌运作之道,而其在深圳的活动中也明确发布信号表示将加大华南市场的拓展力度,预计未来会有更多针对此市场的活动;桃乐丝本月表现良好,上升两位,进入第六位,桃乐丝西班牙总部对外宣布将扩大其专卖店系统在全球的数量,在中国市场也将有提升,期待桃乐丝后续更多的宣传推动;骏德下降两位,进入第七位,本月骏德参与青岛美食节被媒体提及报道,其将参加6月的展会也作为重点品牌进行报道,缺乏其他自主活动;美夏下降一位,为第八位,美夏本月也没有突出事件报道,在系列文章中被提及,以美夏在行业里的影响力,可多分布一些各类型的品鉴会,排名也将会稳定在榜单的中上水平;本月怡亚通与龙程酒业登录榜单,分列第九及第十位,怡亚通因被指涉足“山寨”拉菲产业链而成为媒体焦点,此被动局面出现后也没有获得根本扭转,预计还将有后续跟踪报道,此类宣传将严重影响品牌的美誉度,也希望怡亚通能进行妥善的处理;指数的排名次序只是根据科学方法计算出来,跟品牌的名誉好坏没有关系。龙程酒业在广东市场有着较强的市场号召力,在宣传方面更突出其产品品牌,公司品牌较为低调,本月是在广东一酒展的参展名单中被提及,后续的上升张力有限。

本月部分品牌亮出了本年度的一些规划及目标,能让人感受到市场竞争的激烈,前进,路便会更宽广,期待各品牌稳中求进。(特约评论员:小雨)


本月相对指数点评

本月相对指数数值较为平稳,上升及下降幅度都较小,可喜的是,升势占主导。

卡斯特指数为25.6点,上升2个点,如此小幅上升或许源于卡斯特商标纠纷升级,预计后续还将有推动;富隆指数为12.4点,下降0.8点,与上月诸多活动相比,本月的宣传活动更为集中,力度也更强劲,总体宣传效果预计比四月更好;CASTEL指数为9点,上升2个点,在一定的媒体报道基础上,CASTEL一有举动,就能获得指数的提升;ASC指数为8.4点,上升1点,本月的宣传也较为集中,拉菲集团高层的助阵也同时让ASC成为本月行业关注的重点,美誉度方面也会有较大提升;建发酒业指数为7点,上升1.6点,尽管上升幅度不大,但与四月相比,本月宣传内容有突破,以建发近年的运作举动看,后续还将有新鲜点;桃乐丝指数为5.8点,上升达3.4点,上升幅度本月最大,本月的宣传推动与四月的一脉相承、循序渐进,期待再接再厉;骏德指数为5点,下降0.6点,依旧缺乏自主事件的广泛报道是主因;美夏指数为3.4点,下降1点,情况与骏德类似;怡亚通指数为2.2点,以其被卷入事件分析,后续还将受到关注,龙程酒业指数为1.4点,期待其能趁势进行公司品牌推动。

各品牌的宣传又重新渐入佳境,期待6月能有惊喜。 (特约评论员:小雨)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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