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2011年4月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2011-04-29 10:27:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月绝对指数点评

四月的葡萄酒市场与闹腾的三月相比冷清许多,冷清并不意味着每个品牌的发展步伐变缓慢,这恰是适应市场现状的调整期。

本月绝对指数排名中,卡斯特、富隆保持了第一、第二的位置,上海卡斯特与Castel本月发生了纷争,并被媒体披露,作为国内最具知名度的进口品牌之一,卡斯特的风吹草动都成为媒体津津乐道的话题,这也是其一直能保持第一位最直观的因素;富隆本月表现突出,自身活动精彩纷呈,且新闻颇具亮点,举办美酒艺术巡演活动,推出期酒代购业务,并在媒体专栏上推荐应季的酒品等,以文化为主的宣传方式值得各大品牌研习;ASC本月上升一位进入第三位,ASC本月举行奔富新品及另一品牌品鉴会,得益于奔富在行业里的影响力,报道范围足够广泛,所产生的市场威力也可预见,ASC在媒体上设置专栏进行葡萄酒文化的推广已经成为其每月必做功课,循序渐进的渗透也是主打文化旗帜的品牌所需要的过程;Castel下降一位进入第四位,三月糖酒会后Castel领导到四川宜宾体验酒文化 ,部分经销商游法国Castel酒庄的活动本月被报道,Castel的宣传总体来说保持了一定高度,但与其他品牌相比,亲和力更少;骏德上升一位进入第五位,骏德由于在业内的老资历,传媒始终试图关注,但其自身活动一直不温不火。建发酒业下降一位进入第六位,从建发在宣传上发力开始来看,近几个月活动内容逐渐趋同,创新点不够,也导致媒体宣传力度与规模欠缺;美夏保持第七位不变,本月也没有明显的自主活动,更多的是被系列文章提及;桃乐丝保持第八位不变,本月其专卖店体系咏萄上海店开业,并表露其扩张步伐,增加了终端店的扩展力度,预计桃乐丝的宣传也将加码;罗玛尼上升一位进入第九位,本月出现一篇颇为感性的推广性质的文章,罗玛尼在营销上有着独到之处,但媒体号召力还有待提升;高树酒业本月登入榜单第十名,高树在区域市场上取得的业绩是值得认可的,但在宣传上还需要加强功力,本月因为将参加一个展会而被提及。

本月休整期整体宣传平淡中有亮点,其表现还是令人满意的。(特约评论员:小雨)


本月相对指数点评

本月相对指数的跌势在预料之中。

卡斯特指数为23.6点,下跌8.4点,幅度还是挺大的,少了糖酒会连篇累牍的提及攻势,卡斯特的纷争也只能略微挽回一点数值;富隆指数为13.6点,上升1点,能在糖酒会的喧闹之后还保持升势,富隆展现出了大牌的宣传功力,把一个好的新闻点宣传透彻的手法,值得夸赞;ASC指数为7.4点,上升0.6点,ASC足够数量与力度的活动确保了其指数的提升,能保持新闻点的活跃也是其品牌活力的体现;Castel指数为7点,下降5.4点,下降幅度最大,缺少活动支撑是硬伤,以Castel在业内的地位,后续有事件配合,指数将能快速增长;骏德指数为5.6点,下降0.4点,骏德本月的宣传并没有突出之处,自身活动配合也不利,其他品牌的下降才导致了其绝对指数还能保持上升状态;建发指数为5.4点,下降1点,本月活动的火候欠缺,宣传范围明显缩小,只能期待五月的“冲动”;美夏指数为4.4点,下降1.6点,美夏3月的宣传颇显给力,本月表现出放任状态,美夏宣传一贯偏低调,无法预计其后续力度; 桃乐丝指数为2.4点,下降1.2点,本月宣传广度与糖酒会相差许多,宣传的力度还是有一定水准,后势有提升空间;罗玛尼指数为0.6点,保持不变,这个力度无法获得更多的影响力;高树酒业指数为0.2点。

五月葡萄酒行业内将有一定影响力的展会开展,预计将掀起一个小高潮,期待有更多的亮点。(特约评论员:小雨)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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