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2011年3月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2011-03-29 10:21:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月绝对指数点评

3月的糖酒会令葡萄酒行业的热度迅速回升,这预示着2011年新一轮市场竞争的启动。糖酒会上的表现及被关注的多寡也深深的影响了本月各品牌的排名。

本月相对指数排名中,卡斯特仍旧保持第一位置,糖酒会期间,曝光度最高的当属拉菲和卡斯特,一方面源于两者是在中国葡萄酒领域知名度最高的品牌,在媒体报道市场动向等文章中被提及的次数多,另一方面两者都在中国市场上被广泛的造假及傍牌;富隆上升两位,进入第二位置,富隆本月宣传表现活跃,除在糖酒会上吸引媒体外,还推出葡萄酒认证课程等,将文化的旗帜一举到底,此举能突显出其在行业里的高度,迅速提升美誉度;CASTEL本月下降一位,CASTEL在糖酒会上推出新品,获得了媒体的广泛关注,其法国总部总裁也频繁的参与各类大型活动,展现其对中国市场的重视程度的同时也给予各经销商更大的信心;ASC下降一位,排第四位,举办慈善拍卖会是其本月的亮点,这一举措有着独特性及创新性,不容易被复制,这也使这一事件可以获得很好的口碑传播,另外,本月在媒体上进行酒品推荐及文化推广的力度也较大,然而由于缺乏糖酒会的宣传运作,导致略微下降,总体来看,ASC今年的宣传势头较猛烈;建发保持第五位置不变,建发本月延续此前的活动内容继续举办论坛并增加了大型品鉴活动,在各类活动密集上演的糖酒会上也抢得不少风采,这得益于建发的强大市场号召力,另外,本月有3·15活动及华侨大学校友会举办沙龙活动等,建发的各类活动策划也日益频繁并成熟,预计今年的宣传将有更多新看点;骏德与美夏均上升两位,排第六位和第七位,两品牌也都在糖酒会上获得广泛宣传,骏德同时在广东江门获得媒体评选的最受当地人喜欢的品牌,展现出其市场品牌亲和力;美夏本月表现较为突出,且能看出其精心的推动,公司高层接受高端媒体的专访,并运用全程直播的形式,能极大的扩展品牌的认知,美夏同时趁势对多个庄园进行宣传渗透,方式顺其自然消费者也能有效的接受;桃乐丝下降三位,排第八,缺乏糖酒会造势的桃乐丝本月宣传颇显单调,以酒品推荐为主要突破点,在3月这样一个龙腾虎跃的月份显得过于单薄;KEEP WINE藏酒库重新登入榜单,排第九位,KEEP WINE在糖酒会上也赚足风头,大规模的经销商品鉴会让人领略了连锁的前景,也吸引媒体的报道;罗玛尼下降三位,本月限量版产品的正式上市并没有更大气势的推进,显得后劲不足,宣传还有较大空间。

糖酒会点燃了葡萄酒行业的热情,各品牌使出了十八般武艺,后续发展可期。(特约评论员:小雨)


 

本月相对指数点评


3月相对指数除去罗玛尼,其他都是涨声。

卡斯特指数为32点,上升达19.4点,升势喜人,当然如此大规模的媒体资源的运用也只有在糖酒会这样的行业大事件出现才有,后续势头能否持续有待观察;富隆指数为12.6点,上升7.2点,本月的宣传度与富隆一贯的操作相符,由于2月过于平淡,本月升势才会有如此幅度,富隆的后续张力预计是向好的;CASTEL指数为12.4点,上升6.6点,CASTEL2月表现抢眼,本月能够趁势上攻,值得肯定,CASTEL积累的媒体资源及其在业内的重要地位,将助推其稳固前进;ASC指数为6.8点,上升1.2点,没有糖酒会的攻势,还能获得上升,其宣传方式值得考察;建发指数为6.4点,上升2个点,建发本月的宣传力度达到了一定的水准,但报道范围还有所欠缺,也因此没有获得较大提升;骏德指数为6点,上升5个点,属于其较好成绩,主要在于糖酒会上的高曝光度;美夏指数为6点,也上升5个点,美夏在糖酒会期间的宣传值得称道,展现出了品牌的大气与高度,后续需要有更多主动策划活动进行夯实;桃乐丝指数为3.6点,上升1.2点,沿用了2月酒品推荐的策略,宣传广度略有提升,以桃乐丝自身的影响力,完全可以开拓出更多的方式来进行更大的推动;KEEP WINE藏酒库指数为0.8点,KEEP WINE有着较为稳定的宣传,加盟店的稳步推进,其宣传力度也能保持同期水平;罗玛尼指数为0.6点,下降1个点,本月并没有预期的强势宣传延续,下降无可厚非,后续需要多开拓新闻点。

3月的集体发力令人欣喜,让人对接下来持续的发展都充满期待,2011年的中国葡萄酒业将如何破竹前进,静待其势。(特约评论员:小雨)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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