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2011年2月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2011-02-26 10:17:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。

本月绝对指数点评:

翘首企盼的春节旺季市场在2月落下帷幕,加上上旬是黄金假期,更多品牌的宣传表现进入喘息的“休眠”状态。

本月绝对活跃指数变化明显,由于月份特殊性,其表现并不能代表一年的战略走势。卡斯特保持第一位置不变,终端市场的分析、各地市场的发展状况等文章都少不了卡斯特,强势的影响力捍卫着第一的位置;CASTEL本月上升两位,进入第二位,CASTEL收购龙船庄股份的消息成为本月亮点,甚至可以认为是在进口葡萄酒领域有轰动效应的事件,后续是否还有相关跟踪报道有待观察, CASTEL趁势以文化的形式也同时推广了旗下其他酒庄,宣传手法颇为高明;ASC本月也上升两位,进入第三位置,ASC本月并没有突出活动,重点仍然是延续了推荐酒品的宣传方式,另外,公司总裁等高层在针对行业市场分析的文章中发表意见,增加了曝光度,也能同时提升品牌在行业中的领导地位;富隆下降两位,至第四位,本月自身没有重量级活动,只是被媒体提及;建发酒业下降两位,建发从去年下半年开始宣传势头逐渐转“猛”,自身活动频繁,也拥有极强的媒体号召力,令人称道,本月主要突出位于杭州的终端店进行试业及经销商在加拿大游的报道,事件本身力度有所欠缺,未能获得更广泛的报道,下降不可避免;桃乐丝上升一位,本月也使用了酒品推荐这一比较常用的宣传方式;罗玛尼本月跃入榜单第七位置,表现抢眼,本月罗玛尼为其三月上市的一款限量版葡萄酒造势,紧抓中国元素,与艺术家合作酒标等概念,创意十足,能否获得终端的青睐还有待时间验证,罗玛尼在低调的二月就开始“出击”,后市可能会有更猛烈的动作;骏德上升一位,本月同样选择了酒品推荐方式,并与富隆一样,被媒体文章提及;美夏本月也重登榜单,进入第九位,本月与波尔多一集团签订代理协议,共同拓展中国市场;本月名庄传奇也登陆榜单,为第十位,因赞助一体育赛事而被报道。

2月的品牌宣传令人感觉慵懒,3月才是新一轮竞争的开始。(特约评论员:小雨)

 

本月相对指数点评:

2月相对活跃指数同样是意料之中的一派跌势。且数值极小。

卡斯特下降5.6点,2月媒体关于葡萄酒的报道文章也相对减少,导致其大幅度减少;CASTEL保持了一定水准,只下降0.2点,主要是与龙船合作的事件的广泛报道拉升了其数值;ASC比较强劲,上升1.4点,主要因其保持了一月的酒品推荐方式,又增加了总裁“论道“的曲线报道,其表现会让其他品牌心悦诚服;富隆下降4.2点,一月花样繁多的终端报道在二月锐减,以富隆的一贯宣传作风,预计在下月就能有不一样的面貌出现;建发酒业下降3.6点,本月的事件没有获得广泛报道是主因;桃乐丝上升0.6点,主要体现在本月增加的酒品推荐上;罗玛尼2月属于造势,预计3月还有更多举动;骏德下降0.6点,骏德自身一贯的宣传也偏少,本月被媒体提及的数量缩水导致下降;美夏、名庄传奇都因自身动态活动被报道而进入榜单,需要再接再厉。

3月的成都糖酒会是进口葡萄酒宣传的重要阵地,也是各品牌大规模行动的开始,2011年的发展会在3月看出势头。(特约评论员:小雨)


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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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