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2011年1月进口葡萄酒品牌指数报告

进口品牌指数 | 2011-01-27 10:04:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

进口葡萄酒公司或产品品牌指数点评前言:

  从我国2001年加入世贸之后,关税壁垒被打破,进口葡萄酒的发展可谓势如破竹,蔚为壮观,如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示,2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量已达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶),比2008年增长4.93%,进口总金额达到了441697229美元,比2008年增长22.91%。这些数据表明,瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势,瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻,接下来在中国的葡萄酒市场中,进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

  这将预示着进口葡萄酒的价格势必会越来越透明,也势必会降低消费门槛,这样一来,距离大众化消费自然也就越来越近了。通过长时间观察,我们发现,中国的葡萄酒业因为长期处在保守自闭各自为战中,没有来得及考虑如何解放自己的思想和观念,就陷入了一种矛盾发展中,他们一方面,由于利益的冲突,竭力抵御进口酒进攻;一方面,内心又对进口酒的质量标准、精湛的工艺、先进的设备充满向往,向来以本土价格的优势,浸染着彼时国人的低消费水平。然而,中国在经历了三十年大发展后,经济丰盈,人们消费水平迅速提升,终于使原来自我感觉良好的中国葡萄酒业有了一次冷静的觉醒。

  尽管进口葡萄酒经过多年在中国市场的打拼实在不易,但毕竟迎来了他们销售的春天,国人不再盲从于国产葡萄酒的广告攻势,对进口葡萄酒的认知和接受也远远超出了我们的想象。就在无以计数、前赴后继的进口葡萄酒商多年奋斗中,中国葡萄酒市场也“浪淘尽”显现出了一批进口葡萄酒知名品牌,是时候了,我们谨慎的按照行业指数科学公正的计算方法,在璀璨星辰中撷取出跻身前十名的企业品牌或产品品牌,来共同探讨和关注他们的运作和发展,以期为研究进口葡萄酒在中国市场发展的“生命曲线”提供一些佐证。


本月绝对指数点评

过去的一个月,因为中国的传统春节而成为一年一度的旺季市场,从各地媒体报道情况来看,葡萄酒市场的进展参差不齐,这或许预示着更多的商业机会。

本月绝对活跃指数中各品牌排名变动频繁,但变化不大。卡斯特、富隆仍旧保持第一、第二的位置,卡斯特依旧不懈的被媒体提及,本月主要是因卡斯特是终端消费者最熟悉的进口葡萄酒品牌之一而提及;富隆本月颇多亮点,与柏图斯共同开发中端价位酒品并引入中国市场最为突出,这一举措一方面凸显出富隆的强势实力,本月富隆也举办了众多终端活动,推荐阿根廷、意大利等国家的葡萄酒产品,都获得了媒体的追捧;建发本月上升两位,进入到第三名位置,其位于厦门的酒窖本月有获得当地人气称号。CASTEL下降一位,本月一篇公司的销售业绩的文章被广泛传播,报道称2010年CASTEL销量达到2000万瓶,稳居中国进口葡萄酒销量榜首,如此数据瞬间传达出其市场强势地位;ASC本月也下降一位,ASC本月没有决策性事件出现,而是沿袭了一贯的旺季常用策略,以文化传播的方式推荐各类酒品,此类方式可以潜移默化的影响终端受众,但缺少爆发力;KEEP WINE藏酒库上升两位,表现比较突出,本月KEEP WINE藏酒库以各地开店及主办品酒会为主打,一方面迅速扩张,一方面又稳扎稳打,以文化的力量推动终端市场,2011年的扩张野心可见一斑;桃乐丝上升两位,本月作为西班牙产区知名的酒商,在一篇介绍西班牙各产区的文章中重点提及,此类文章对于一个品牌的美誉度的提升有极大功效,但需要品牌本身有一定实力;广中外本月再次冲上榜单,并占据第八的位置,但其主要宣传点在于抓住了茅台白酒的涨价热潮,推出限价酒,这一举措更深的意义是突出其诚信的特点,对品牌美誉度提升有大帮助;骏德下降两位,本月主要是被系列回顾与总结文章作为葡萄酒界的先锋而提及,自身活动需要跟上;名特排名不变,保持了第十的位置,名特2010年发出开拓终端形象店的信号,预计今年能有所突破。
    
1月终端市场的火爆与进口商的冷处理形成鲜明对比,而休养生息也是为了更好的发力,2011葡萄酒市场的宏伟蓝图已经开始描绘。(特约评论员:小雨)

本月相对指数点评:
    
1月相对指数下跌成为主流,不过数值都偏小,给人一种慵懒的迹象。
    
卡斯特领跌,下降14.8点,缺乏自身活动,上涨或下跌就难以掌控;富隆本月表现抢眼,但还是下跌4.8点,11月、12月举办的酒节使得其指数不断跳高,本月有与柏图斯合作的重要事件,但报道广度上比不上酒节,以其报道的持续力来看,后续还有较大空间;建发上升0.8点,建发本月活动力度有所欠缺,但事件数量较多,为其争得了不少数值;CASTEL下降达2.8点,本月表现与建发相反,有重量级的销量总结文章,但事件数量偏少,在数据上就失分;ASC下降4.2点,源于没有自身活动与事件作为支撑,常规性的文化传播只能令其保持一定水准,不过以ASC的大手笔,后续值得期待;KEEP WINE藏酒库上升0.6点,该品牌总能保持一定的活动力度及报道广度,给人以激情的印象,后续保持应没有疑问,希望能获得稳步上升;桃乐丝不变,桃乐丝本身相对显得低调,被媒体提及或报道的情况相对较少,要获得排名的提升,还需要加强自身活动的造势;广中外主动传播自身品牌的力度是较大的,本月抓住茅台热点进行宣传,是较为成熟的举动,值得借鉴;骏德下降2点,缺少自身活动是硬伤;名特上升0.4点,以其市场口碑看,还有较大上升空间。

预计各品牌2月还将有一段相对的沉寂期,而这一时段的终端将进入冲刺阶段,3月各品牌的发力才将真正开始。(特约评论员:小雨)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1ASC215.9
  • 2卡思黛乐兄弟207.9
  • 3桃乐丝127.94
  • 4富隆79.96
  • 5骏德71.96
  • 6建发63.97
  • 7捷成63.97
  • 8美夏23.98
  • 9卡聂高23.98
  • 10上海卡斯特23.98

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