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2013年12月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 | 2013-12-31 17:17:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

2013年12月国内红酒品牌绝对指数:

2013年对于国内葡萄酒企来说可谓是相对艰难的一年,纵使轰轰烈烈的“双反”调查也未能改变行业的凄凉态势,进入12月年关销售旺季,其热闹程度与往年相比稍显落寞。

 国内葡萄酒龙头净利润下跌近9亿元,使张裕不得不实施新战略,大力创建电子商务销售平台,线下促销线上发力,转攻中低端市场,但愿能够挽回颓势,与此同时张裕先锋国际酒庄联盟惠州店开业,这也为张裕在2013年画上了浓墨重彩的一笔;长城天赋艺术巡展继续续写传奇,演绎美酒哲学,其杯酒佳酿触动了各地消费者的冬日味蕾,为消费者带来美的享受,这种与消费者的零距离互动值得借鉴;威龙有机葡萄酒走俏节日市场,在激烈的市场促销中脱颖而出,当然这与威龙多年来一流的工艺和优良的有机酿酒技术是分不开的,本月排名第三;王朝2013年业绩下滑较为严重,低调试水低端市场,继续探索和构建着国产葡萄酒与进口葡萄酒试比高的中国梦,其勇于开拓的精神可嘉;莫高股份融资买入额大增,其发展势不可挡,加上莫高窟牌葡萄酒在海南隆重上市,其品质优秀、服务贴切的品牌特色深入人心;通化和中信国安本月奉行“攘外必先安内”策略,通葡股份使用闲置资金购买理财产品的行动以及中信国安出售上海房产的举动引起了业内的高度关注,至于销售方面却鲜少出招,望能在市场方面多加努力;戎子酒庄作为具有山西文化的标志性企业可谓正值黄金时期,先是质检总局批准对其实施地理标志产品保护,继而又携手招商银行举行梦回中秋专场品鉴会,其活跃度令人称羡,成为本月新进品牌;西夏王成为外交使节专供用酒生产基地后,其产品不断走出国门走向世界,在圣诞节又有100吨进入欧美市场,为国产品牌争光添彩,本月上升一位;怡园扎根西部,不断探索更加偏远的宁夏、陕西、甘肃市场,越来越展现出其举足轻重的市场地位。

2013年已经远去2014即将开始,望各葡萄酒企能够耐得住寂寞,理性面对,在新的一年取得更大发展。



2013年12月国内红酒品牌相对指数:

进入12月份,年味渐浓,葡萄酒销售旺季也日渐临近,本月国内葡萄酒品牌相对指数较上月有大幅上涨,看来各家都希望能在年底实现销量上的大突破。

张裕召开甘青两省经销商会议,为下一步合作奠定基础,也为2014年进一步开发甘青葡萄酒市场做了良好的开局,本月相对指数达83点;长城葡萄酒连续三年蝉联“国产葡萄酒第一品牌”,其良好口碑可见一斑,本月获得有机转换产品认证证书,揭开了中粮宁夏酒庄在万亩戈壁滩精雕细琢有机葡萄酒种植酿造新篇章,本月相对指数上升31点;威龙凭借“有机”魅力吸引高校精英,面向顶尖农业高校展开招聘,不仅助力解决就业难题,更为企业储备了人才注入了新能量,本月相对指数上升2点;王朝在年关之际特推出“成就团聚”春节活动,在全国20多个省市地区举办大型感恩回馈活动王朝坚守品牌数十年,其卓越的品质得到广大消费者的喜爱,本月相对指数上升7.6点;莫高武威国际生态酒堡主楼主体完工,填补了甘肃高端专业酒堡的空白,极具意义,本月相对指数上升4.4点;通化近几个月一直倾力在公司内部整顿上,其公开透明的管理体制值得借鉴,但是需投入心力在市场拓展方面,本月相对指数为12.4点;中信国安召开了第五届董事会,审议修订了多项议案,增强了公司的核心竞争力,本月相对指数上升6.6点;戎子酒庄可谓是本月的一匹黑马,与山西日报、三晋都市报这些权威媒介签署合作协议,运用互联网思维打造拓展新式营销,其实力不容小觑,本月闯进榜单;西夏王成就其紫色梦想,成为宁夏农垦的龙头产业,全力带动地区农垦的高速发展,本月相对指数上升0.8点;怡园酒庄扎根山西低调酿酒名气日渐提升,本月相对指数上升2.8点。

       旺季销售忙,希望各酒企卯足马力,为2013年的销售业绩奋力拼搏!

 
(特约评论员:赵子墨)

 

 

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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