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2013年11月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 | 2013-11-30 17:13:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

2013年11月国内红酒品牌绝对指数:

2013年国内葡萄酒市场步入“寒冬”已毋庸置疑,但如何应对,是积极应对还是消极退缩,各个品牌反应不一。

作为国内葡萄酒行业龙头,公司对行业规律有自己的理解,面对市场低迷现状,张裕扩大自营葡萄基地规模,加强横向海内外并购可谓是逆势而为。另一葡萄酒巨头长城也调整了品牌结构,从关注高档餐饮到转向日常性消费,出了价格相对优惠的长城经典系列,以迎合大众消费者市场。威龙走进西北农 林科 技大学、南京农业大学揽才,高素质的人才也是企业制胜的利器,本月上升两位进入三甲。总投资1.5亿元的武威莫高国际生态酒堡项目目前进展顺利并得到了当地政府的支持和重视,月绝对指数达40.03点。王朝酒业内部调查尚未完成继续停牌,本月排名下降一位暂列第五。怡园酒庄名气日益上升本月多次被媒体报道和提及。葡萄酒业进入寒冬,白酒业绩也依然“宿醉”,皇台酒业业绩回春尚待时日。通化业绩惨淡最近谋划借由电商渠道增加销售实力,不过业内人士认为难度较大,本月下降五位。中信国安近期频出公告出售地产,公司宣称是为了缓解资金压力,增强公司核心竞争力,本月位列第九位。西夏王玉泉国际酒庄被定为“外交使节酒宁夏生产基地”, 西夏王首批外交使节酒也已发往中国驻世界各地大使馆,本月虽位居末端但上升潜力较大。

2013葡萄酒行情惨淡建议各企业理清市场,从政治、经济、消费、葡萄酒本质和营销等五个方面进行战略调整,希望各企业坚持信念,适应寒冬的历练,等待葡萄酒的春天到来。

 


2013年11月国内红酒品牌相对指数:

本月各品牌指数相对稳定,各品牌指数走势也相对平稳。预计在下一个月,各大企业势必通过宣传造势来迎接我们的黄金销售旺季,由此品牌指数将会有所上升。

张裕在扩大自营葡萄基地规模,加强横向海内外并购的同时在加紧谋划布局张裕先锋国际酒庄联盟,本月相对指数达67.2点。中国食品因亏损预警倒逼改革,新领导能否力挽“长城”困局有待时间考验。长城高层在接受采访时表示: 公司将不放弃中高档消费市场,与此同时2013长城天赋艺术之旅全国巡展也开展得如火如荼,本月相对指数达47点。威龙本月除继续加大力度宣传“私享酒窖”外,也在积极为企业发展储备人才。本月指数上涨4.8点。面对低迷市场莫高冰酒采取“以销定产”模式虽说有些无奈倒也符合实际。莫高企业宣传片制作也颇费心思。本月相对指数上涨0.6点。“2013年度国泰航空香港国际美酒品评大奖”中王朝囊括三个奖项,并蝉联最高级别的奖项“最佳中国葡萄美酒奖杯”,彰显其非凡实力。但如果能多方位宣传相信品牌美誉度将有较大提升。怡园酒庄一直低调在行业内活动,此前作为六大精选酒庄之一入选《世界葡萄酒地图》相信对其品牌知名度与美誉度的增加会有所帮助。皇台酒业组织的“福康volvo杯”高尔夫球邀请赛顺利举行,公司也表示日后将加大电商方面的投入。本月相对指数为6.4点。国产 葡萄酒 内忧外患,通化忙于借电商渠道增加销售实力本月相对指数为6点。中信国安近期忙于盘活闲置资产,西夏王奔波于“外交使者”酒的出国之行,二者相对指数皆达到4.8点。

特约评论员:李燃

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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