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2013年9月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 | 2013-09-30 17:05:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

2013年9月国内红酒品牌绝对指数:

        “一年好景君须记,最是橙黄橘绿时。”国庆佳节即将到来,各葡萄酒企亦是活跃异常,积极开展多种形式的宣传活动,线上线下形式多样,为整个行业注入了汩汩活水。

       张裕本月可谓宣传强劲,一改前期颓靡状态,举办葡萄酒文化旅游行,让众多葡萄酒爱好者见证其百年创业史,大手笔建立葡萄酒主题景区,可见张裕在葡萄酒旅游发展方面花费了不少精力;长城本月高调造势,葡萄酒体验活动络绎不绝,本月位居榜眼位置;莫高葡萄酒在郑州成功上市,可见其品牌影响力早已深入人心,本月上升两位获得第三名的席位;威龙葡萄酒在前段时间爆出的“有机”问题余音犹在,但或许是身正不怕影子斜,威龙在本月发起了一系列参观基地活动,极力展现了自己的“有机”品质;好酒是种出来的,拥有优质葡萄园的中信国安自然不会吝啬对其葡萄园的赞美;通化本月有关公司使用闲置资金暂时补充流动资金的行动引起了一定的行业关注度;乡都酒业本月活力十足,在第十一届中国食品安全年会上斩获殊荣,其“质量为本”的管理原则值得借鉴;作为国产葡萄酒巨头之一的王朝酒业本月跌至第八名令人不解,需积极采取正确的营销措施,走出销售困局;西夏王获得亚洲最具影响力品牌奖,在产业经营和品牌建设方面上了新台阶,期待未来更大发展;龙徽本月乘第四届旅游节研讨会召开的东风,带领记者走进其博物馆,宣传了自身的文化特色。

        国庆节即将来临,各企业自是摩拳擦掌、蠢蠢欲动,但企业发展不能仅靠旺季促销 打价格战,优质的产品,畅通的渠道,有效的营销手段,专业周到的服务才能吸引并留住消费者。


2013年9月国内红酒品牌相对指数:

9月对于各家葡萄酒企来说可谓是硝烟弥漫的战场, 中秋、国庆接踵而来,各葡萄酒品牌都在积极为即将到来的销售高潮做足准备,本月各品牌相对指数整体呈上升趋势。

张裕本月喜报频传,成为欧亚经济论坛欢迎晚宴唯一指定用酒,继而获评全球最受欢迎葡萄酒品牌,从中反映出张裕品牌的国际影响力日益增强,本月相对指数为89.6点;长城经典葡萄酒葡园蜜月游完美收官,并打造了独特的美酒体验活动,别具感染力,本月上升10点;莫高葡萄酒品牌在本月逆势上扬,在华樽杯第五届中国酒类品牌价值名单中异军突起挺进三甲,实现夙愿,本月上升3点;威龙大力推广以葡萄庄园种植为主体的特色农业,影响深远,其“有机”宣传也进行得有声有色;中信国安对子公司的增资行为引起关注,本月上升5.8点为15点;通化本月全程赞助中国首届冰壶公开赛,美誉不绝于耳,本月上升4.6点;乡都酒业携手亚博会举办爱心活动加上著名杂志记者的到访,其品牌形象日益壮大,本月上升3点为8.2点;王朝本月境况颇显尴尬,遭遇巨大滑坡,本月下降13.6点;西夏王首批外交使节酒发往世界各地,国际影响力不容小觑,本月成功晋级前十;龙徽本月参与各种促销服务,并积极拓展各种消费渠道,本月相对指数为4.6点。

葡萄酒“双反”的开展未能真正扭转国内葡萄酒行业的颓势,对于国产葡萄酒企业来说,真正的发展机遇并不应该是国家的规定或政策,而应该是源于企业自身的产品结构与营销策略,葡萄酒消费渐趋理性化,国产葡萄酒欲突出重围必须从根本上进行变革。

 (特约评论员:赵子墨)

 

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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