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2013年7月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 | 2013-07-31 16:57:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

2013年7月国内红酒品牌绝对指数:

七月的炎热难敌葡萄酒市场的低迷。7月1日,商务部宣布对欧盟葡萄酒实施“双反”调查,虽然这对国内葡萄酒企来说是一个利好消息,但仍难挽回国内葡萄酒品牌上半年业绩下滑劣势。

因此前陷入葡萄园转让一事,张裕近日发公告澄清,同时预计公司2013年半年度营业收入和净利润预计下降幅度不会超过20%。面对业绩的持续不景气改善渠道和提升营销能力或将成为张裕的当务之急。与张裕相似,长城葡萄酒的业绩也不容乐观,但这并不妨碍长城葡萄酒努力提升品牌美誉度和努力打造能够赚钱的品牌产品。王朝酒业因涉及内幕交易被强制停牌近四个月引起行业关注本月上升一位。莫高股价随着葡萄酒“双反”调查的开展出现较大幅度的增长,但因新闻点减少宣传力度减弱本月下降一位。虽有媒体曝出威龙有机葡萄酒有“有机”之名,却无“有机”之实,但这似乎并没有影响威龙的有机宣传。通化葡萄酒历史光辉耀眼,但近些年,通化葡萄酒能否利用政府帮扶,展会宣传等渠道取得不错的市场效果有待现实的考验。 通天酒业上半年盈转亏股价下跌陷入困局需采取积极的补救措施;相比之下中信国安显得生机勃勃, 除在哈尔滨、昆明等地建立红酒体验馆外还协办了“尼雅·2013微笑中国”优秀航空服务风尚评选活动。云南红可谓本月的一匹黑马,凭借在波尔多国际酒展上的“最具东方风味的葡萄酒”成功晋级,可喜可贺;皇台酒业进入调整期,还需下真功夫力争转亏为盈,本月下降三位跌至末端。

市场低迷,业绩下滑,国内葡萄酒生产企业前景堪忧。所以各家更应该苦练内功,积蓄正能量,用过硬的产品扎根市场。


2013年7月国内红酒品牌相对指数:

从本月的相对活跃指数可以看出除了通化与威龙呈现上升趋势外,其它企业都保持不变或者呈直线下降的趋势,降幅最明显的属张裕和莫高,分别下降83点和75点。建成海南张裕葡萄酒品鉴中心,宣传百年大酒窖、葡萄酒庄园、葡萄园等旅游资源,参加第七届烟台国际葡萄酒博览会,张裕即使宣传减弱其自身实力依旧是排名的强力后盾。长城葡萄酒杯RVF CHINA品酒师大赛初赛火热开赛,网络、电视、杂志全方位多角度展开推广期待有不错的宣传的效果,英国近日公布了世界十大葡萄酒品牌榜单,中粮长城赤霞珠干红位列第二,品牌美誉度增加。王朝开展的“王朝.成就职场”的免费赠酒活动本月结束,与前期的报道相比较活动后续报道渠道过窄,力度不足本月相对指数达39.4点。莫高近期或是忙于全国的营销网络建设对自身宣传方面无暇顾及本月相对指数下降75点。威龙继续将有机牌发扬光大,在中拉论坛上获得21国农业部长交口称赞实属不易,指数上升1.8点;通化依旧宣扬着自己的伟岸历史,对于现实改变通化需要的不仅仅是一个好东家,还需要充裕的时间,本月相对指数达15.8点。通天酒业高端产品销售受阻,中低端产品市场份额被抢,经营溢利大幅减少本月相对指数为12.4点。中信国安举办的皇家酒窖荷花节赏酒会完美呈现了葡萄酒与艺术的二重奏,本月指数为12点。云南红2012纪念版年份葡萄酒上市引发热议,相对指数达8.6点。皇台酒业上半年亏损50万,进入调整期,仍需努力摆脱困境开拓新局面,本月相对指数下降13.2点达7.6点。

       葡萄酒市场的低迷给各葡萄酒生产企业带来了不小的考验。望各品牌能够耐得住寂寞,受得了风寒,练就自己强大的内功!
   
特约评论员:赵紫璇

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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