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2013年6月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 | 2013-06-30 16:54:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

2013年6月国内红酒品牌绝对指数:

六月的葡萄酒市场躁动异常, 端午节的到来给商家带来了销售契机,商务部宣布启动欧盟葡萄酒反倾销和反补贴调查程序更是触动了各方敏感神经。受“双反”消息影响,国产葡萄酒股集体“狂欢”大幅走高,各方报道也是紧追而上。

葡萄酒“双反”调查启动张裕股票应声而涨,但张裕自身平静低调皆不受访,也不发表任何看法,于此同时张裕忙于其先锋国际酒庄联盟的打造,其集团相关人员透露,今年在东莞开建的进口葡萄酒专卖店将超过10家,覆盖了长安、虎门等各大经济重镇。长城积极参与国内外葡萄酒专业赛事并积极为获奖产品造势宣传,长城桑干助兴 “ 财富之夜 ” 饕餮盛宴,艺术与美酒的结合也为该产品增色不少。莫高本月受“双反”消息影响曝光率大涨,公司领导受访时表示莫高全国的营销网络已初步建成,相信这也将为莫高以后的发展提供助力,本月成功进入三甲。王朝酒业发盈利预警中期亏损将扩大引起媒体关注,本月暂列第四。甘肃葡萄酒企抱团参加兰洽会,做为其中一员的威龙自然在宣传中受惠。此外威龙有机酒堡干红(鼎级)葡萄酒荣登中国-拉丁美洲和加勒比农业部长论坛国宴,也为产品增加了一定含金量,本月上升一位暂列第五位。通化发布公告称将使用部分闲置募集资金购买理财产品,虽说这也能提高募集资金的使用效率,适当增加收益但却易给人留下“不务正业”的口实。黄台酒业本月借“双反”契机新进榜又恰逢其股权转让纠纷案撤案可谓好事成双。位列第八位的中信国安同样受“双反”消息影响,但其自身活动也比较积极主动,其除参加行业论坛外还邀请葡萄酒大师为其产品做品鉴。2013宁夏(香港)经贸文化旅游活动对于西夏王来说可谓是硕果盈枝,除“外交使节·西夏王葡萄酒”全球首发,港澳台地区限量20万瓶全部被认购外宁夏农垦西夏王葡萄酒业有限公司(含西夏王玉泉国际酒庄)更是最终被确定为外交使节酒宁夏生产基地,成为国内葡萄酒行业第一家获此殊荣的企业。通天酒业除积极参与行业活动外,还盛邀中企铭信与其合作建设山葡萄酒数字博物馆,可见通天酒业正准备加大对山葡萄酒文化知识的传播和自身品牌的宣传。

葡萄酒“双反”调查让葡萄酒市场迅速加温,国产葡萄酒抓住机遇求发展也成为了热门话题,俗话说得好:基础打得牢固,万丈高楼才能平地起,相信葡萄酒行业也同样如此。


2013年6月国内红酒品牌相对指数:

本月除新进的三个品牌外,其余个品牌相对指数皆有上涨,其中张裕以三位数增长位居首位。

力邀“第九届中国网络媒体山东行”东线采访团参观张裕酒文化博物馆,积极创新张裕酒城葡萄公主SHOW”活动形式,张裕的策划总是能起到不错的宣传效果,本月相对指数上升111.4点达254.8点。长城葡萄酒紧盯婚宴市场将于七月启动“经典一刻 爱在七夕”活动,浪漫的婚姻总少不了美酒的相伴想必后续的报道将更加详尽精彩,本月相对指数达129点。莫高盛装参加第十九届兰洽会,期间的展会布置与宣传颇费心思本月相对指数达109.8点。王朝酒业获法国波尔多顶尖商业管理学校BEM邀请,为其葡萄酒与烈酒MBA课程举办研讨会,这是该课程开设以来首次在中国区举办研讨会,王朝酒可谓是功不可没,本月相对指数达47.4点。威龙除为自己的有机产品造势宣传外,还充分利用威龙葡萄酒基地发展旅游业,本月指数上涨13.2点。通化狠抓安全生产,严查企业火灾隐患,把灾祸扼杀在萌芽状态实为明智之举。皇台酒业、中信国安、通天酒业皆为新进榜品牌,期待他们后续更不俗的表现。产品喜获大奖西夏王的宣传可谓十分尽心,对于被确定为外交使节酒宁夏生产基地相信西夏王的表现也不会让人失望,本月指数上涨3.4点。

各品牌各月宣传力度不同是常态.像这样各品牌相对指数集体飘红情况确实少见。或许是受葡萄酒“双反”调查的影响又或许是因为六月是个承前启后的月份,商家正为以后的销售黄金期做前期铺垫,进步便是可喜的,期待各品牌不懈的前进。

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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