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2013年5月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 | 2013-05-31 16:48:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

2013年5月国内红酒品牌绝对指数:

       农家少闲月,五月人倍忙。国内葡萄酒企业们在农家繁忙的月份也没有闲着,参加国际赛事、为新产品摇旗呐喊、参展招商等等一样忙得不可开交。
       本月指数前四位和上月相同。张裕本月再次荣登首位,面对业绩增长乏力,张裕加快经营路数转变;张裕先锋酒业正在紧锣密鼓地进行谈判,其欲将国外知名品牌中国代理权揽入囊中,这或将成为其走出低迷的新筹码。长城本月新闻曝光点颇多,中粮集团再次发布盈利预警,长城葡萄酒在内的酒类业务利润大幅下滑成为重要原因引起业界广泛关注;长城桑干酒庄特级精选赤霞珠干红获得2013年布鲁塞尔国际品评大赛金奖,长城葡萄酒获得2013年Decanter世界葡萄酒大赛1银3铜,4推荐奖,为长城葡萄酒增加了海外声誉,带动了国内市场对长城品牌的认知。王朝一改数月前的沉闷,将眼光聚焦在都市白领一族,举办的“王朝·成就职场”赠酒活动;除联合传统媒体加大宣传外,微博互动也为其增色不少。中国的老牌葡萄酒企业通化,本月虽依靠旧日历史辉煌保住了第四位宝座,但如无新内容的加入迟早会被后起之秀取代。莫高本月上升至第五位,莫高联合祁连山、紫轩等酒企在厦门召开葡萄酒推介会并与厦门、泉州、龙岩等地经销商签署销售协议,看来莫高已经下定决心进军海西市场。威龙除继续为有机葡萄酒宣传外,本月继续为经典橡木桶产品造势,但因宣传内容与宣传手法陈旧本月下降至第六位。和莫高相反本月汉森酒业上升一位,为扩大知名度汉森酒业高调参加2013年伦敦国际葡萄酒博览会并隆重推出奢侈品牌葡萄酒——红骆驼。汉森的积极进取我们有目共睹,但价格堪比小拉菲的高端奢侈葡萄酒能否被市场所接纳有待现实的考验。五月的创业真人秀节目《爱拼才会赢》让乡都掌门人李瑞琴红遍了大江南北,“十五年的耕耘路、十五年的品牌梦”李瑞琴带着“新疆人的中国梦”创造的乡都传奇故事,成功感染和激励了无数受众,本月进榜可喜可贺。本月上升一位的西夏王也同样值得庆贺,频频参与国内外葡萄酒大赛的西夏王葡萄酒近期取得了不俗的成绩。位列第十位的戎子酒庄本月加大了企业的宣传报道。光看 “戎子酒庄 梦回春秋”品鉴会的媒体曝光度,就能发现戎子酒庄对自身的宣传较上月有大幅提升。

行动只为离成功更进一步,机会总是留给有准备的企业。望各企业都能抓住机会,博得发展。


2013年5月国内红酒品牌相对指数:

五月指数一扫四月颓废之势,除新晋乡都、戎子酒庄两个品牌外,其余各家指数皆上涨。在涨升一片的指数背后,我们来看看各家的努力。

张裕本月相对指数为142.6点较上月上升42点。从进行经销渠道变革,扩充酿酒葡萄基地面积,抢夺海外知名品牌葡萄酒的独家代理权等方面可以看出,百年张裕目前正在全力突围,但这个老品牌能否焕发出新活力,仍有待时间的检验。和张裕相同长城本月相对指数也有上涨,除继续为长城桑干酒庄酒和长城经典系列造势宣传外,长城葡萄酒还积极参与各项活动提高品牌知名度,如举办长城葡萄酒杯品酒师大赛、赞助COART 亚洲青年艺术等。王朝·成就职场”赠酒活动,将焦点锁定职场白领可谓目标明确,再加上持久多样的造势宣传,想必已取得不错的市场反映。通化本月指数达25.6点上升11.2点,昔日的辉煌并不能保障今日的市场地位,希望通化这个老牌酒企能重新焕发活力。忙于积极开拓新市场的莫高酒业本月指数上涨11.4点达15.8点。为新产品宣传造势,携多款有机葡萄酒登台亮相第7届中国国际有机食品博览会,产品捧得2013上海酒类市场畅销金奖,威龙用实际行动诉说着对有机葡萄酒的情有独钟,本月相对指数达15.2点上涨2.8点。汉森酒业推出高端奢华葡萄酒并积极为其高端形象造势宣传,本月相对指数上升4.8点。乡都掌门人的创业路感染了无数人,也让无数人记住了这个新疆酒企,本月温情进榜可喜可贺。对于产品喜获大奖这一盛事西夏王可算是不遗余力的宣传,本月指数达7.6点上涨3.2点。成为第二届中国(北京)国际服务贸易交易会指定用酒提供商,为酒庄制作宣传片,举行葡萄酒品鉴会,戎子酒庄对于企业知名度和文化的宣传也算是费尽心思, 本月相对指数达7.4点。

       品牌的成功塑造,凝聚的是无数人的心血,市场竞争残酷却允许多样性的存在。望各品牌都能找到自己的生存之道。

 

 

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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