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2013年4月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 | 2013-04-30 16:33:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

2013年4月国内红酒品牌绝对指数:

国内葡萄酒企业们在四月格外沉静。3月糖酒会期间花样百出的市场宣传活动在这个月被各企业的会议、年报、计划等取代。背靠2012年的艰辛,面朝2013年的难料,葡萄酒企业们多了一份慎重,一份观望。

2012年业绩不理想,2013第一季度销售也没有回转的迹象,面对疲软的销售数字张裕痛定思痛,着手销售体系改革,引起行业广泛讨论,本月品牌绝对指数仍居首位。长城本月排名也与上月相同,长城桑干酒庄酒五度携手博鳌亚洲论坛,成为其2013年年会唯一指定葡萄酒,这是长城的骄傲也是长城对外证实其高端形象的有力证据。连续两个月的强力造势,长城的宣传谋划不可谓用心极致。而与张裕、长城同属国内三巨头的王朝酒业四月宣传可谓毫无新意,依旧是老生常谈的打假、改革的探讨、业绩下滑的究原问责。无独有偶,本月通化上升一位凭借的也是无数次的董事会会议和通化葡萄酒厂酒窖成最年轻的全国文保。威龙主打有机牌,每月保持一定的曝光率;威龙的坚持让自己在无数品牌中占有一席之地,但本月下降一位暂列第五。屈居第六位的中信国安对其在新疆产区的优质葡萄种植基地的赞美总是毫不吝啬,频繁召开股东大会总结过去,谋划未来。经过整合梳理的中信国安,未来的发展值得我们期待。本月位列第七位的莫高没有延续上月的强劲势头,其2012年度及2013年第一季度的业绩报告成为本月品牌的主要曝光点。与后续宣传不给力的莫高相比,主打“沙漠有机”的汉森酒业本月宣传依旧强势,与媒体友好合作宣传企业文化,公司领导接受媒体访问正面宣传企业,企业被授予“2012年度自治区主席质量奖”,本月汉森更进一步位列第八位。同样值得鼓励的是本月新进品牌紫轩酒业和西夏王;坐落于嘉峪关的紫轩葡萄酒庄园旅游业发展颇具地缘优势,紫轩酒业除大力宣传旅游外,也积极参与政府组织的行业活动,本月位列第九位。位列末端的西夏王作为宁夏地区葡萄酒产品的代表在地方宣传时总是被提及,但本月媒体的关注点是“西夏王”葡萄酒将配送全国1750家卖场,抢滩福建、广东、浙江、北京、上海、四川、陕西等地葡萄酒市场。

放慢前进的脚步是为以后能走的更加平顺。希望经过整合梳理的葡萄酒企业们未来能获得更加广阔的市场。


2013年4月国内红酒品牌相对指数:

本月国内品牌相对指数形势为一升三新六降。通化本月上升,西夏王、紫轩酒业和中信国安为本月前十排名新进品牌,其余品牌皆有所下降。整体情况呈现下滑之势不禁令人有所担忧。

张裕本月相对指数为100.6较上月下降15.8点,张裕虽有下降但自身活动宣传势头不弱;张裕先锋国际酒庄联盟旗舰店开业、葡萄酒公主活动造势、百年历史文化宣传、酒文化博物馆人气吸引,张裕继续驾轻就熟地演绎着自己的各种营销。长城本月虽借长城桑干酒庄酒在高端市场赢取了主动,又借“长城天赋温情义拍 情系雅安”展现酒业巨头大爱形象,但因宣传方式单一、品牌曝光度不高本月相对指数下降2.4点达71.2点。王朝本月除了打假和召开董事会外几乎没有任何自主性活动,本月相对指数下降2.8点达21.4点。通化本月频繁召开董事会议并发布了一系列决议公告。多年痼疾需要根治并非一朝一夕可成,但只要不放弃就有希望。通化本月相对指数为14.4上升4.4点。威龙对有机葡萄酒的坚持,让人感觉威龙的确是踏实地在做有机这件事,但如果宣传缺乏新意迟早也会被市场所厌倦。威龙本月相对指数为12.4下降五个点。在新疆产区拥有大面积的优质葡萄种植基地这是中信国安的资源优势。如何将这种资源优势转化为市场优势中信国安也算是煞费苦心。中信国安本月成功归榜,相对指数达5.2点。莫高对自身潜力挖掘不足,偏安于甘肃对全国市场开拓不够,本月相对指数为4.4点下降2.4点。汉森酒业的努力我们有目共睹但宣传渠道过窄也势必影响宣传效果,本月指数为4.4点下降1.8点。紫轩酒业活动的背后总能看见地方政府的身影。不管怎样地方政府的重视,对企业发展也是一种助力。紫轩酒业本月相对指数达4.4点。西夏王一直以来都是低调发展本月却高调宣布“西夏王”葡萄酒将配送全国1750家卖场抢滩福建、广东、江苏、北京、上海、湖南、四川、陕西等地葡萄酒市场。西夏王积极开拓进取令人期待其有不俗的表现,本月相对指数达3.6点。

品牌的起落映射的是多变的市场。望各家在复杂多变的经济环境中依然能取得较好的发展。

   (特约评论员:晓丰)

 

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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