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2013年3月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 | 2013-03-31 16:24:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

2013年3月国内红酒品牌绝对指数:

三月的国产葡萄酒市场显得有些低沉。三大国产葡萄酒企业业绩飘绿,与进口葡萄酒企业参加春季糖酒会的火热激情相比国产葡萄酒企业的反映显得有些淡定。面对2012年不尽如人意的业绩,国产葡萄酒企业将给2013年制定怎样的发展目标,实行怎样的发展策略,三月或已现端倪。

       本月前五位排名与上月相同。位列第一位的张裕给了媒体较多的新闻点,上市以来连续11年营收和利润持续增长历史终结引起业界广泛关注,入选英国饮料行业权威杂志《国际饮料》2013年度全球最受欢迎的50个葡萄酒品牌提升了品牌美誉度;四款葡萄酒进入英国皇家酒商有助减少消费者对产品品质的胡乱质疑;三月的张裕异常活跃,有喜有忧,品牌曝光度大涨。长城本月负面报道多余正面宣传,改革致使业绩大幅下滑,与经销商的风波愈演愈烈。长城无奈被推上了舆论的风口浪尖。张裕、长城业绩大跌使王朝亏损风波再起波澜,再加上打假维权行动的开展,王朝本月品牌活跃指数达100.91位居第三位。排在第四位的威龙长期打“有机”牌,本月又正式对外发布橡木桶传奇新品,威龙在将经营重点转向有机葡萄酒之时仍对橡木桶产品的成功念念不忘。东部通化新东家拟募集资金重振葡萄酒业务,其结果如何尚不明确,希望通化能在新东家手里重焕生机。西部莫高品牌继续加大宣传力度,曝光度增加,本月升三位,位居第六。怡园本月下降一位暂列第七,怡园掌门人陈芳本月颇受媒体关注,其知名度的提升也为怡园增色不少。通天酒业2012年净利剧减逾五成引起业界关注,与媒体握手和糖酒会前后的宣传,提高了其品牌曝光度,本月指数排名位列第八位。而产品斩获国际大奖,公司领导受访宣传,携沙漠有机葡萄酒高调参展2013春季糖酒会及参与高端论坛的汉森酒业,在积极行动塑造品牌的同时,不忘充分利用媒体资源提升品牌曝光度,本次入围位列第九。山西的戎子酒庄积极与媒体合作,策划宣传企业文化,加大品牌形象宣传力度树立了良好的企业形象,此次入围前十乃实至名归。

       2013年是品牌重塑行业重新洗牌的关键年份,号角已吹响,愿各家都能早些进入状态,谋取全新的发展前景,为民族品牌塑光。



2013年3月国内红酒品牌相对指数:

三月指数二八开,两个品牌下降,八个品牌上升。从整体来看本月指数上升趋势较为明显。看来大部分品牌已开始行动谋求新一年的发展。

业绩下滑,张裕饱受压力,如何稳固自身发展,张裕选择两条腿走路,在引进进口葡萄酒的同时把自己的产品出口到国外市场。本月张裕相对指数达116.4上升60.6点。本月长城颇有亮点。新产品的上市和亮相2013博鳌论坛都为其加分不少。长城本月相对指数上涨22.2点达73.4。王朝上月指数30本月指数24.2下降5.8。威龙本月积极为新产品造势宣传,指数上涨6.2达17.4。通化本月指数上涨一个点但宣传没有新意。通化重组改革虽已是老生常谈但其改革之路还将继续。莫高春季糖酒会前后的宣传无疑是本月的一抹亮色,本月指数上涨1.2。怡园本月宣传力度减弱缺乏独立性报道,指数下降0.4。通天酒业本月指数与上月相同。2011年汉森启动国际化战略,经过近两年的辛勤耕耘已经小有收获。春季糖酒会期间,汉森携“沙漠有机葡萄酒”高调参展并开展论坛,可谓是对自身实力颇有自信,本月汉森表现不俗,指数达6.2可喜可贺。戎子酒庄坚持对企业文化和产品进行宣传推广,外加自身发展受当地政府支持,本月入围虽在末端但潜力无限,望继续努力!

2013年的中国葡萄酒市场挑战与机遇并存,各个品牌将以怎样的面貌市场上相互角逐。我们对此充满期待!

(特约评论员:晓丰)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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