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2013年第2季度葡萄酒相关产品品牌指数报告

相关产品品牌指数 | 2013-06-29 16:19:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

  旷日持久的美国次贷危机最终转化为严峻的全球性金融危机,国际金融动荡加剧,全球经济开始出现衰退,原油、矿石等资源价格下跌,投资严重不足。金融经济危机已经迅速蔓延成实体经济危机。

  然而,在中国尤其葡萄酒的发展却显得异常坚挺,国外葡萄酒供大于求的现象和因为经济危机萧条下的葡萄酒价格下调,给中国进口葡萄酒带来了前所未有的低价机会。

  伴随着葡萄酒业在中国的飞速发展,葡萄酒的相关产品也相应而生,尤其是跟葡萄酒休戚相关恒温酒柜、开瓶器、酒杯酒具等,更是不可或缺,目前相关产品的品类已经趋之若鹜,在人们越来越认知和接受葡萄酒的同时,其相关产品的市场随之无限增大。有繁多就会有竞争,有竞争就会有优胜劣汰,就在这些相关产品在中国葡萄酒市场攻城略地的同时,也涌现出了一批知名品牌。

  对葡萄酒市场进行系统、深入的研究,以科学方法调查总结消费者选购葡萄酒及其相关产品的行为模式,是我们迫切需要思考和讨论的问题。带着这样的想法,我们特意建立这样的品牌指数排名,这在全国应该是首家开设,以科学的计算方法和客观的认证、权威的观察与点评,关注葡萄酒相关产品品牌的发展。

2013年第2季度葡萄酒相关产品品牌绝对指数报告

随着国内葡萄酒市场的不断扩大和成熟,葡萄酒 “后市场”产品,酒柜、酒杯、开瓶器等也获得了较大发展。本季入榜品牌既有相识的老面孔也有新晋的后起之秀,品牌数明显增加,但稍感不足的是本月上榜的皆是酒柜品牌。

依靠雄厚的经济实力,凭借先进的科研力量海尔酒柜推出了一系列酒柜新品;旗下产品卡萨帝酒柜获美国、波兰、巴基斯坦等外国媒体强力推荐,由此看出海尔酒柜正背靠海尔集团这棵大树,抢占全球市场,本季度上升一位位居榜首。博世酒柜与海尔酒柜类似,站在巨人的肩膀上向市场发力,纯熟的研发团队、得心应手的宣传,博世酒柜的发展之路无疑会比其他品牌顺畅很多。本月上升一位位居榜眼。美晶公司多年来一直专注于葡萄酒酒柜的研发生产,近期又推出新产品“酒易拍”,巧妙地将家用恒温酒柜与葡萄酒商的“营销平台”功能和“品牌传播”功能集成了在一起,市场反应良好为其赢得了不少赞誉。新晋品牌芭克斯酒柜多年来一直专注于酒柜生产,但从目前来看,科技力量的薄弱影响其产品的更新换代速度。诞生法国的尤勒凯夫酒柜,凭借三十几年的产品历史在行业内也具有一定口碑。鑫鸿比士亚本月下降两位这与其宣传力度减小有直接联系。香港信兴集团至今虽已有半个多世纪的历史,但其子产品信新酒柜资历较新,有待集团的包装宣传。

葡萄酒相关产品市场的繁荣依赖于一个繁荣有序的葡萄酒市场。品牌的树立也并非一蹴而就的事情。我们应该拿出耐心敬候酒柜市场的百花齐放。

2013年第2季度葡萄酒相关产品品牌相对指数报告

本季度虽不是销售旺季,但亦有品牌加大宣传为即将到来的销售旺季打基础。

海尔酒柜体验用户推荐做得有声有色,标新立异的宣传手段也吸引了不少眼球,本月相对指数上升达18.4点。博世酒柜的环保节能理念在其努力下也日渐深入人心,本月相对指数达4点。美晶酒柜在专业领域有着至高的美誉度,近期又推出新品“酒易拍”,但因本月宣传面收窄相对指数下降3.2点。新进品牌芭克斯酒柜、尤勒凯夫酒柜与信兴酒柜本月相对指数分别为0.6点、0.4点和0.2点,期待他们下个季度有不俗的表现。鑫鸿比士亚的发展有目共睹但本季度自主活动锐减导致宣传曝光度降低,相对指数也只有0.2点。

酒柜企业重视质量的改进、款式的时尚与更新、尝试不同的渠道进行宣传推广,希望在竞争日益激烈的市场开创自己的天地,他们的努力也必将营造以后市场的繁荣。

(特约评论员:晓丰)





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(2015第三季度)品牌排名

排名品牌指数
  • 1海尔酒柜505.81
  • 2博世酒柜75.87
  • 3美晶酒柜37.93
  • 4富信酒柜25.29
  • 5芭克斯酒柜25.29
  • 6信兴酒柜12.64

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