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2013年2月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 | 2013-02-28 16:17:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

2013年2月国内红酒品牌绝对指数:

这个月是葡萄酒销售的明星月,是各家企业在积蓄了一年力量之后的总检阅,春节前后的各种努力,为2013开启新的高度。

       本月前三甲座次与上月相同,张裕在国内西部的酒庄计划全面擂响战鼓,成品酒涌向市场,尽管消息称,张裕未完成这一年的销售任务,但其品牌曝光度却无端增加,多源于媒体对这个“老大”的关注度;长城本来就三家共享的品牌,无论从沙城、烟台还是昌黎,提及率当然最多,而他们不定期出现的打假维权总会给营销增添宣传和推广的口实;王朝改革一波三折,裁定市场定位和完成年度任务总令人无奈,其局势怎样跟决策有关,跟整合有关,跟统一口径的宣传有关;威龙主打有机之说似乎愈演愈烈,升一位而压倒通化,大有进军三甲之势,贵在坚持;看到通化,真不知道说什么好,除了多年来,频换东家带来的债务危机转换和品牌危机之外,好像没什么新的建树;倒是怡园,这个中国车库酒庄的代表,本月一下子蹿升了四位高坐第六,年前的“将进酒”等微博大赠送为其带来了如潮好评,业界一些爱酒和懂酒之人的集体传播以及一些品酒活动,为怡园赢得了更多受众,如果单从对酒的接受程度来说,怡园有拔第一的趋势,当然我们会拭目以待;中信国安和莫高分别下降一位,尤其中信国安,与一些媒体合作的宣传也都在这个年终岁尾的关键时刻告一段落,这为其品牌曝光度并没有多大好处;通天从与白洋河纷纷扰扰的兼并新闻中走出来,跻身行业前列,这跟有效营销由很大关系;而民权,这个中国葡萄酒的老牌子在沉寂了几年之后终于浮出水面,一家企业推举一个产区,着实不易。新一年的征程已经开始,但愿接下来三月成都糖酒会各家的表现,能给自己的品牌提力。


2013年2月国内红酒品牌相对指数:

这个月从各品牌指数自身的升降,能够看出一些发展何运作轨迹的端倪,除了横向的与市场其他品牌竞争之外,其实,自己与自己较劲更能说明问题。这个月多半品牌自身都有下降,为什么呢!

       尽管张裕在过去一年开启酒庄联盟、也获得了很多国际美誉,但张裕自身从上月的相对指数90,下降到55.8,下降了34.2个点,与上月相比,下降幅度仍然比较大;长城从上月的60.2到本月的51.2,同样下降9个点;但是王朝却有新突破,上月相对指数13.2,而这个月却蹿升到30,增长了16.8.看来改革和对市场重新定位换来了好的开端;威龙上月,12.6,本月11.2,下降了1.4;通化上月12.8,本月9点,下降了3.8个点;大家看好的怡园的确非凡,上月才2.2,这个月一下升到了7点,增加了4.8个点,迈上了一个新台阶;中信国安上月7.8点,这个月6.8,下降了1点,上月未进榜单的通天和民权分别起点为6.8和3.6,希望他们下月有很好的表现,不要出现负数;莫高上月未3.6个点,这月到5.6,上升了2个点;我们通过这些自身的指数变化,这冰山一角,可以看出一个企业一个品牌的进步程度或尚存有的可能的一些问题,理清思路,找出需要改进的地方,给期待一个希望。
(特约评论员:渡新)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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