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2012年第1季度葡萄酒相关产品品牌指数报告

相关产品品牌指数 | 2012-03-29 16:17:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

  旷日持久的美国次贷危机最终转化为严峻的全球性金融危机,国际金融动荡加剧,全球经济开始出现衰退,原油、矿石等资源价格下跌,投资严重不足。金融经济危机已经迅速蔓延成实体经济危机。

  然而,在中国尤其葡萄酒的发展却显得异常坚挺,国外葡萄酒供大于求的现象和因为经济危机萧条下的葡萄酒价格下调,给中国进口葡萄酒带来了前所未有的低价机会。

  伴随着葡萄酒业在中国的飞速发展,葡萄酒的相关产品也相应而生,尤其是跟葡萄酒休戚相关恒温酒柜、开瓶器、酒杯酒具等,更是不可或缺,目前相关产品的品类已经趋之若鹜,在人们越来越认知和接受葡萄酒的同时,其相关产品的市场随之无限增大。有繁多就会有竞争,有竞争就会有优胜劣汰,就在这些相关产品在中国葡萄酒市场攻城略地的同时,也涌现出了一批知名品牌。

  对葡萄酒市场进行系统、深入的研究,以科学方法调查总结消费者选购葡萄酒及其相关产品的行为模式,是我们迫切需要思考和讨论的问题。带着这样的想法,我们特意建立这样的品牌指数排名,这在全国应该是首家开设,以科学的计算方法和客观的认证、权威的观察与点评,关注葡萄酒相关产品品牌的发展。

       2012年第季度葡萄酒相关产品品牌绝对指数报告
       随着2012年3月的结束,2012年第一季度的相关产品指数已然出炉。数量不多,但是目前市场上比较好、受消费者信任的酒柜品牌都已入榜单。
      自去年以来,海尔酒柜第一的位子都未动摇过,本季度,海尔展出了基于U-home2.0技术的物联网酒柜,具备智能管理、远程控制、社区互动等多项功能,从技术上已经走在了前列。据美国相关媒体报道,海尔酒柜被当地知名家电推荐类网站10Rate评选为2012年最优酒柜型号,并被授予“最优价值奖”,可见在美国市场,海尔从产品设计、性能及品质方面仍领先于其他品牌,海尔在全球的跨越式发展及不断提升的全球品牌影响力也受到全球知名媒体、权威人士的重点关注。本季度排名仅次于海尔酒柜的是博世酒柜,其实博世酒柜的宣传向来是循序渐进,润物细无声,新品发布会必不可少、产品博览会从不缺席、经销商会议频繁,本季度宣传方面多数是专业的解读酒柜的性能,或强势的表达新技术的创新理念,注重酒柜的质量宣传和新科技应用,最近博世集团新任CEO7月上任的消息也浮出水面;芭克斯酒柜上升一位,排名第三,芭克斯是专业的酒柜品牌,在葡萄酒行业中的名气较好,从规模和种类到品质,都应属于行业的佼佼者,本季度,芭克斯发起的3.15维权活动与广大消费者互动,在使用方法,挑选技巧上,芭克斯也开展系列的指导活动,得到消费者的充分肯定。另在展会动态信息宣传上,芭克斯表现的还是极为勤快,不过在宣传模式方面仍有上升空间;本季度排名第四的是美晶酒柜,美晶在消费者心中的美誉早已形成,平时宣传模式也是多以赞助为主,本季度亦不例外。
       进入榜单的品牌已然受到消费者的信赖,糖酒会期间,参与展会的新品牌也并不少见,宣传模式各式各样,若要进入榜单,仍需再接再厉!(特约评论员:小凝)

       2012年第1季度葡萄酒相关产品品牌相对指数报告
       2012年第一季度相对指数可谓是参差不齐,进退不一。本季度海尔酒柜的相对指数为30.8点,上升20.2点,上升额度较大,这与海尔的不断创新和新技术、新材料的不断投入是分不开的,凭借着海尔集团强大的后盾,海尔酒柜在物力和财力上都占有优势;博世酒柜本季度的相对指数为4.4点,下降1.6点,博世的宣传模式似乎是没有变过,从去年开始都呈下降趋势,在媒体宣传的广度方面还有发展空间;芭克斯酒柜本季度的相对指数为0.8点,上升0.4点,芭克斯的发展大家有目共睹,指数的上升也是必然的,在宣传方面可采用多种模式来进行。美晶酒柜本季度相对指数为0.2点,可见在本季度极为低调,宣传模式也没有较大突破。
      酒柜不像酒那样样式各异,品种百千,在宣传模式上还是较为单一。不过从糖酒会期间的反馈可以看出,如今新出的酒柜品牌也并不少,竞争压力已渐渐加大。(特约评论员:小凝)

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(2015第三季度)品牌排名

排名品牌指数
  • 1海尔酒柜505.81
  • 2博世酒柜75.87
  • 3美晶酒柜37.93
  • 4富信酒柜25.29
  • 5芭克斯酒柜25.29
  • 6信兴酒柜12.64

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