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2011年第2季度葡萄酒相关产品品牌指数报告

相关产品品牌指数 | 2011-06-29 16:03:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

  旷日持久的美国次贷危机最终转化为严峻的全球性金融危机,国际金融动荡加剧,全球经济开始出现衰退,原油、矿石等资源价格下跌,投资严重不足。金融经济危机已经迅速蔓延成实体经济危机。

  然而,在中国尤其葡萄酒的发展却显得异常坚挺,国外葡萄酒供大于求的现象和因为经济危机萧条下的葡萄酒价格下调,给中国进口葡萄酒带来了前所未有的低价机会。

  伴随着葡萄酒业在中国的飞速发展,葡萄酒的相关产品也相应而生,尤其是跟葡萄酒休戚相关恒温酒柜、开瓶器、酒杯酒具等,更是不可或缺,目前相关产品的品类已经趋之若鹜,在人们越来越认知和接受葡萄酒的同时,其相关产品的市场随之无限增大。有繁多就会有竞争,有竞争就会有优胜劣汰,就在这些相关产品在中国葡萄酒市场攻城略地的同时,也涌现出了一批知名品牌。

  对葡萄酒市场进行系统、深入的研究,以科学方法调查总结消费者选购葡萄酒及其相关产品的行为模式,是我们迫切需要思考和讨论的问题。带着这样的想法,我们特意建立这样的品牌指数排名,这在全国应该是首家开设,以科学的计算方法和客观的认证、权威的观察与点评,关注葡萄酒相关产品品牌的发展。

       2010年第4季度葡萄酒相关产品品牌绝对指数报告

       2011年的半年已经过去,从上榜的品牌来看,相关产品的宣传并没有获得突破。富信跌出榜单,由海尔、博世、美晶、越海四个品牌统领。
      海尔酒柜、博世酒柜依旧排第一、第二位置,海尔较少做单独的针对酒柜的宣传,主要融合在卡萨帝这一高档品牌做整体推广,用一个品牌的知名度及美誉度惠泽多个产品品类,而在针对酒柜时,最频繁的宣传点是去年年底获得的市场占有率排名中继续蝉联全球第一全球第一的称号,这一宣传点无疑能最大限度的突出海尔酒柜的优势及市场号召力,并通过不断的品牌背书,让酒柜的声誉也能快速而有效的渗透;博世酒柜的宣传一直都比较有特色有技巧,品鉴会是不可少的,或专业的解读酒柜的性能,或感性的表达经专业储藏后惬意的享受美酒的状态,不同时间段,循序渐进的推进,在酒柜宣传质量上算是佼佼者;美晶上升一位,排第三位,美晶酒柜在专业领域有着至高的美誉度,美晶的宣传功力可以与博世一较高下,一方面突出酒柜带来的尊贵美酒生活体验,一方面又直白的阐述在技术上的领先,其研发的“恒温恒湿酒窖空调”国家发明专利也成为近期宣传的重点;越海下降一位,进入第四位,越海的宣传偏重在展会的动态报道,内容丰富性及力度还有待加强。
       进入榜单的品牌已经形成了自身成熟的宣传方式,其他品牌还需要重视宣传并从零开始去做,便也能有收获。
     (特约评论员:小雨)

       2011年第2季度葡萄酒相关产品品牌相对指数报告

       海尔酒柜指数为10.6点,下降9.4点,以酒柜作为海尔的小品类来说,未来拓展酒柜单独的宣传的可能性不大,依托卡萨帝品牌进行,指数就还将上下无预兆的波动,不过以海尔的宣传实力,保持第一的位置还是不难的;博世指数为2.8点,下降2.4点,博世在宣传方式与技巧上,与此前并没有大区别,下降幅度相对指数本身来说是大的,这应纠结于其报道的广度,媒体号召力还有上升空间;美晶指数为0.4点,下降0.8点,美晶的报道数量并不多,但每篇都掷地有声,对于美誉度有大提升,此次报道数量缩窄是其下降的主因;越海指数为0.4点,下降0.4点,后期如能挖掘出更多的新闻点,也将有突破。
      或许是宣传的竞争对手太少,导致缺乏动力去进行大规模的宣传推进,然而换个角度,抓住这种空挡时机,会有令人惊喜的效果出现。
    (特约评论员:小雨)

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(2015第三季度)品牌排名

排名品牌指数
  • 1海尔酒柜505.81
  • 2博世酒柜75.87
  • 3美晶酒柜37.93
  • 4富信酒柜25.29
  • 5芭克斯酒柜25.29
  • 6信兴酒柜12.64

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