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2010年第3季度葡萄酒相关产品品牌指数报告

相关产品品牌指数 | 2010-09-29 15:25:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

  旷日持久的美国次贷危机最终转化为严峻的全球性金融危机,国际金融动荡加剧,全球经济开始出现衰退,原油、矿石等资源价格下跌,投资严重不足。金融经济危机已经迅速蔓延成实体经济危机。

  然而,在中国尤其葡萄酒的发展却显得异常坚挺,国外葡萄酒供大于求的现象和因为经济危机萧条下的葡萄酒价格下调,给中国进口葡萄酒带来了前所未有的低价机会。

  伴随着葡萄酒业在中国的飞速发展,葡萄酒的相关产品也相应而生,尤其是跟葡萄酒休戚相关恒温酒柜、开瓶器、酒杯酒具等,更是不可或缺,目前相关产品的品类已经趋之若鹜,在人们越来越认知和接受葡萄酒的同时,其相关产品的市场随之无限增大。有繁多就会有竞争,有竞争就会有优胜劣汰,就在这些相关产品在中国葡萄酒市场攻城略地的同时,也涌现出了一批知名品牌。

  对葡萄酒市场进行系统、深入的研究,以科学方法调查总结消费者选购葡萄酒及其相关产品的行为模式,是我们迫切需要思考和讨论的问题。带着这样的想法,我们特意建立这样的品牌指数排名,这在全国应该是首家开设,以科学的计算方法和客观的认证、权威的观察与点评,关注葡萄酒相关产品品牌的发展。

        2010年第3季度葡萄酒相关产品品牌绝对指数报告

       时隔3个月再次计算出葡萄酒相关产品指数上榜品牌及排名,从上榜品牌数量来看,与之前有较大提升,有海尔、博世、富信、美晶、澳克莱、越海共六家品牌进入。

       然而深入挖掘其宣传内容,却发现,除了海尔、博世两家拥有其他家电产品的品牌拥有稍微广泛的宣传举动,其他四家专业酒柜生产商,均是被展会文章及行业分析文章提及。客观的说,随着葡萄酒市场的不断扩容,葡萄酒柜领域的空间也越来越大,上述六家公司可以算是当前酒柜行业的佼佼者,每个公司也都能凭借着自身的优势获得更大的市场份额,他们在销售上的功力毋庸置疑,但在品牌宣传上,都还有更大的发挥空间。

       海尔对于其酒柜的宣传在更多时候是与其其他产品融为一体。“卡萨帝”是海尔力推的高端子品牌,酒柜产品也在该品牌之下,9月举行了“意·格调”生活艺术家沙龙活动,并请来了明星助阵,酒柜也是活动的主角之一,此类活动是大手笔,但作为现今正在突破小众化的酒柜产品能带来多大的推动力,也无法直接下定论;博世9月有专门针对酒柜的活动,在旗舰店内以酒会的形式介绍储酒知识,直接而有效,此类活动在酒柜行业应该会更多的被使用。

      富信、美晶、澳克莱、越海都是广州国际名酒节的参展商,在其宣传中被提及。

     葡萄酒的发展必定会推动相关产品市场的扩大,然而作为配套产品,相关产品在宣传方面的相对滞后也是在情理之中,但面对越来越庞大的市场,相信能在宣传方面走在前列的品牌,在市场中也将更加勇猛。

     (特约评论员:小雨)

      2010年第3季度葡萄酒相关产品品牌相对指数报告

      相对活跃指数也只是跟3个月前来进行简单的对比。博世、富信、澳克莱、越海都是新上榜品牌。

      海尔的宣传比较平稳,活动设计范围较广,活动的质量也在一定水平之上,其他品牌可以根据自身情况适当借鉴;美晶有小幅下跌,为0.8点,美晶是在酒柜品牌中宣传做的最好最突出的一个,其品牌的美誉度在行业内也居高不下,品牌的影响力也将不懈的惠及其市场。

      相关产品最活跃的场所是在各大展会,10月的糖酒会,预计能够较直观的领略到他们的风采。

    (特约评论员:小雨)

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(2015第三季度)品牌排名

排名品牌指数
  • 1海尔酒柜505.81
  • 2博世酒柜75.87
  • 3美晶酒柜37.93
  • 4富信酒柜25.29
  • 5芭克斯酒柜25.29
  • 6信兴酒柜12.64

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