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2012年11月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 来源:中国红酒网 | 2012-11-30 16:43:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

        2012年11月国内红酒品牌绝对活跃指数:
        一年之中,11月是迈向葡萄酒销售旺季的最佳时节。
        这个月,国内企业的品牌指数排名呈现出参差不齐、暗流涌动的态势。张裕不变,排名第一,张裕在发扬自身文化的同时也将葡萄酒推上了世界的舞台,英国皇室用酒更是得到了专家们的一致认可和好评。长城位居第二,其“长城葡萄酒杯”品酒师大赛历时5个月后于本月圆满收官为长城博得了重彩。王朝排第三,王朝在前两大强势竞争对手面前,毫不逊色,不仅举办了“成就我的王朝”等赛事活动,还在国宴用酒上大做文章,这力借得十分到位。榜中最应称赞的当属威龙,首先是专一与执着;其次是对品牌推广意识提高,这两点足以支撑威龙在中国有机葡萄酒中霸主的地位,值得提醒的应该要居安思危,目光放远。莫高本月排名第五,作为上市公司,莫高的高关注度已成理所当然,再加上与紫轩酒业一元的官司也引来了一场不小的风波,赚得了不少曝光度。本月值得一提的是挤进前十的三个新品牌,其中有两个是目前中国具有代表性的葡萄酒庄园,分别是怡园和朗格斯酒庄,他们的进入代表着中国的葡萄酒产业已经呈现出多样化的发展趋势,并且在不久的将来,他们同样会进入中国葡萄酒大市场的行列,成为中国葡萄酒消费者特别是高端消费者的香饽饽。乡都酒业本月再次上榜,可喜可贺。通化排名第九,因为收购白洋河葡萄酒也引来媒体的关注。中信国安本月下降三位,运筹帷幄,其实也用不着太低调。

        市场优胜劣汰,竞争无处不在,各品牌企业只要有精准的定位,在专注于自身产品品质的同时与市场密切结合,各种宣传尤为重要。 

        2012年11月国内红酒品牌相对活跃指数:
        本月各品牌指数整体表现良好。张裕排名第一,但与上月相比下降了8个点,在“农残事件”之后,张裕一直处于下降的趋势,希望能尽快走出这个漩涡。长城上升了29.2个点,本月各类活动的举办着实为长城加了不少分 。王朝下降了2.2个位,回顾本月,王朝也在积极的筹办各类赛事,宣传自己的品牌。威龙本月下降了0.4个点,对威龙而言,一直是“走自己的路,让别人去争吧”。莫高本月不变,还上升2.8个点,一直在默默奋斗的莫高不容易,管理好内部不说还要应对1元钱的官司。乡都酒业在上次落榜后再回榜中,可喜可贺,这片戈壁滩上的葡萄园有的不仅仅是葡萄和葡萄酒,更有那不屈不挠的意志和坚持。通化和中信国安分别下降了三位,通化降了1个点,本月通化尤为低调。中信国安排名第十,虽然如此,在上月的基础上还升了1个点 ,我们不能不说这是一种进步。
       本月最值得关注的当属新上榜的怡园和朗格斯酒庄,这是中国新兴的精品酒庄,是中国精品酒庄的代表,他们的上榜不可小觑。目前,在中国各大葡萄酒产区内,精品酒庄的打造已然成为一个葡萄酒产区振兴不可或缺的项目,因此,中国各地的精品酒庄正如雨后春笋般崛起。未来中国的葡萄酒市场,他们或多或少会改变一些现状,我们静观等候。
       希望在下月,各品牌企业能再接再厉,创造佳绩。

     (特约评论员:了然)



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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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