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2012年9月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 来源:中国红酒网 | 2012-09-30 16:36:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

        2012年9月国内红酒品牌绝对活跃指数:

        九月绝对指数排名变化较大,除了张裕和王朝分别占据第一和第二的位子不变外,云南红保持第七的位子也没有变化,本月时处今年双节假期的前夕,各项活动陆续登场,张裕此次将葡萄酒结合旅游文化来做宣传,是本次的亮点,值得其他品牌借鉴;通化上升一位,排名第五;威龙和西夏王均上升两位,分别排名第三和第八;中信国安上升4位,排名第六,为本月上升幅度最大的品牌,本月开始布局电商渠道使中信国安再度成为行业的焦点,凭借资本资源优势进军葡萄酒市场,本次更是对下游销售渠道建设大力发功,一片美好的愿景似乎已经展开在眼前。莫高下降一位,排名第四,为本月唯一下降品牌,莫高本月的自主活动较少,仅限于少量软文的发布宣传,在模式上没有太多创新;通天酒业本月重新冲入榜单,排名第九,通天酒业本月签署正式协议收购烟台白洋河60%股权,这一举动不仅对集团的高端葡萄酒销售起到重大作用,对开拓进口酒类业务也有一定突破。另一位重入榜单的品牌为乡都酒业,排名第十,乡都酒业本月对内陆及沿海城市销售市场的拓展计划较为突出,为走出新疆,面向全国市场奠定基础。

       九月大部分品牌的宣传与各类大型活动和策略挂钩,而活动的举行和重大策略的制定与实行是葡萄酒市场发展的动力。

         2012年9月国内红酒品牌相对活跃指数:

         本月相对指数呈全线下降趋势,在经过八月的高位后,九月并没有继续保持乐观的状态,令人堪忧。

        张裕本月指数为125.6点,下降213.2点,下降幅度较大,与八月相比,本月事件较为单一,但双节中张裕结合时宜特色的宣传模式,表现出来的力度与风范,对其本身品牌影响力的推动会有较大的提升;王朝本月相对指数为28.4点,下降26.8点,王朝在事件数量上偏少,下降数值相对偏大,还需要步步为营的进行推进;威龙本月的相对指数为22.8点,下降7.4点;莫高本月的相对指数为12.4点,下降31.6点;通化本月的相对指数为8.4点,下降15.6点,通化的自主活动可遇不可求,上升与下降无法预测;中信国安本月的相对指数为7.6点,下降1.8点,是本月下降品牌中数额相对较小的品牌;云南红本月的相对指数为4.8点,下降7.6点;西夏王本月的相对指数为4.6点,下降5点;通天酒业本月重入榜单,本月相对指数为3.6点,在形式不太明朗的情况下,通天酒业仍能保持这股冲劲重入榜单实属不易,看来本次的收购事件,对通天酒业是一次比较大的时机;乡都酒业也是本月重入榜单,相对指数为3.4点,本月开始发展对外扩展业务,市场的扩大希望能带来真正的效益。

       9月本该是葡萄酒界显现激情与魅力的时候,但结果并不如人意,10月的秋季糖酒会预计将掀起一个高潮,拭目以待!

      (特约评论员:小凝)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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