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2012年8月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 来源:中国红酒网 | 2012-08-31 16:32:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

         2012年8月国内红酒品牌绝对活跃指数:

        如火如荼的奥运在本月落幕,8月对于许多行业来讲都是喜悦的季节,金九银十的收获期望已久。本月处于葡萄成熟之际,对葡萄酒行业来说,也是很关键的时期。

       从指数排名来看,八月绝对指数变化较大,能感受到各品牌发力的劲头,尽管通化、中信国安在排名上有下降,但是本月的宣传举动并不逊色。本月前三强依旧不变,张裕本月的“农残门”事件,将其推到了风口浪尖上,来自社会的种种舆论和压力,张裕本月并不轻松,但毕竟百年品牌的根基深厚,行业内的种种理解及后期被爆怀疑有幕后黑手的说法都已经告一段落,终没有让张裕发生太大的变故;排名第三的莫高在资本市场的活动依旧活跃,向一线品牌冲刺的计划势头也越来越强;相比之下,贺兰山和云南红的排名都有上升,贺兰山本月活动频繁,葡萄酒节,葡萄酒品鉴会等等,加上得天独厚的自然条件,更是吸引外来企业进驻。本月新入榜单的企业分别是紫轩酒业和西夏王,这两个品牌都是第一次进入榜单,紫轩酒业隶属酒钢集团旗下,中共中央政治局常委、全国政协主席贾庆林本月亲自至此地的考察和评价,给紫轩酒业加了不少分,进入榜单也是情理之中;西夏王本月自主活动较多,其中宁夏和玉泉营两大酒庄的落户是本月最大的亮点。

        大量的葡萄及葡萄酒节纷纷举办,8月的葡萄酒市场慢慢走向沸腾,多数品牌都在通过活动传播葡萄酒文化、通过活动带动葡萄酒的消费,各企业积极借势造势,葡萄酒市场的转变令人喜悦。


        2012年8月国内红酒品牌相对活跃指数:


        八月相对指数比较乐观,在经历了七月的缓和后,本月除通化和中信国安外,其他品牌的全部保持上升,并且幅度较大。张裕指数为338.8点,上升185.2点,本月的突发事件虽然福祸难测,但是目前为止并没有给张裕带来太大的损失;茅台葡萄酒指数为55.2点,上升4.6点,茅台葡萄酒本月增加了自主举措,在上月的基础上有所进步;莫高本月的指数为44点,上升9.2点,营销策略的改变,进一步促进了莫高的发展;贺兰山本月指数为30.4点,上升10.8点,借助喜庆活动的宣传,本月贺兰山进步明显;威龙的相对指数为30.2点,上升9.2点,有机葡萄酒的宣传一向是威龙的主打;通化本月的相对指数为24点,下降7.2点;云南红本月的相对指数为12.4点,上升2点;紫轩酒业本月的相对指数为11.6点,西夏王本月的相对指数为9.6点,新进驻品牌的生命力很旺盛,但是真正的实力是需要时间来证明的;中信国安本月的相对指数为9.4点,下降7点,在方式上如果加些创新的话,会更好的体现出实力。

        一年中,8月应该是个品牌冲锋的时候,如此的宣传配合,各品牌都交出了令人满意的答卷,畅想下9月的美好。

      (特约评论员:小凝)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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