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2012年7月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 来源:中国红酒网 | 2012-07-31 16:27:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

         2012年7月国内红酒品牌绝对活跃指数:

         7月举世瞩目的伦敦奥运开始了;7月,中国葡萄酒市场中,一年中步入销售旺季、争夺商机的“奥运”也开始了。

         从指数排行上来看,各大品牌都在为自己的品牌发展之路出谋划策,发挥自身优势,彰显独特个性,创造其特色,留下品牌的脚印。张裕、王朝、莫高仍然占据着前三的位置毫不动摇,看来品牌的构建还真得用实力说话啊!张裕一直以来都居高不下,位居榜首,作为国产葡萄酒的领头羊,张裕的表现颇有老大哥的风范。本月张裕在兰州召开的“张裕国际酒庄联盟新闻”发布会,表示将在西北市场拓展100家直营专卖店,这预示着张裕将以直营连锁的经营模式倾力打造自己的品牌,这将为整个市场带来怎样的变化?我们拭目以待。王朝本月以一种独特的方式进入媒体的视角,主要因为国内需求的减弱和受到进口葡萄酒的冲击,王朝在所面临的经营困境,当然,面临这样困境的还有张裕和ST通葡,这预示着葡萄酒行业将遭遇严冬。莫高对于自己品牌的打造从不吝啬,由内而外都在不断的丰富,由此探花的位置也无可厚非。排在第四的通化对自身建设倾注了一腔热血,拟募集逾5.3亿投资葡萄酒技术改造,环顾四周,能对自己这样“狠”的也只有通化了。威龙表现尤为专注,有机葡萄酒的打造从未松懈过,照这样下去,总有一天,有机葡萄酒也会走进千家万户,不再成为传说。对于贺兰山来讲,政府部门的资助和大力打造贺兰山东麓一代的葡萄酒基地是相当的给力,但由于自身品牌的宣传屈指可数,所以在排行榜上降了2位,位居第六。中信国安和通天酒业再次榜上有名实属不易,尤其是通天酒业,国产葡萄酒业的一颗启明星。云南红不变,认认真真的酿着自己的酒。值得一提的是怡园,在中央电视台7套《致富经》栏目播出的“淘金葡萄酒”,怡园作为出镜率最高的国内酒庄,势必给观众留下了深刻印象。

        从各个品牌新闻事件报道来看,本月整个葡萄酒市场运作举步维艰,除了进口葡萄酒的冲击,国内市场需求下降外,还存在各企业自身的一部分原因。当然,与整个市场的成熟和消费者的理性消费密不可分。

        2012年7月国内红酒品牌相对活跃指数:

        从本月的相对活跃指数可以看出除了通化上升较为明显外,其它企业都保持不变或者呈直线下降的趋势,降幅最明显的属张裕和莫高,分别下降15.4和13.8,由于张裕、莫高有着强大的实力作为支撑,因此未影响到其排名。接下来就是贺兰山,下降8个点,这对于贺兰山来讲,短时间内也许并无大碍。最近,宁夏自治区政府出台了一系列保护贺兰山东麓葡萄酒的相关政策,这无疑是贺兰山最强有力的保护伞。对于怡园来讲,本月最有价值的宣传要属中央电视台7套的“淘金葡萄酒”,以一种实地、实景、真人的方式自然的呈现在了观众面前,可谓印象深刻。中信国安本月表现良好,从落榜一月再终身一跃,跳到了第七位。通天酒业再次入榜,可以看出在自我建设上他们从未懈怠过,作为后起之秀,他们有着明确的前进方向,并深刻明白脚踏实地一定比夸夸其谈来得重要。ST通葡升了10个多点,但从提及的新闻内容来看,其危机仍然此起彼伏。

        本月影响各品牌运作主要有三个方面原因:一是“十二五”规划葡萄酒的出台,这一规划作为国内各生产企业的风向标,估计对于各葡萄酒企业品牌的运作所产生的影响将会持续;二是中央电视台7套《致富经》栏目播出的“淘金葡萄酒”,这是国内首席媒体第一次拍摄的关于葡萄酒的系列节目,由此可见,当下是葡萄酒市场运作的关键时期,必须进行正面的宣传、正确的引导、正规的管理,规范整个市场;三是进口葡萄酒的强烈冲击,各国蜂拥而至,争先恐后的将自己的葡萄酒贩卖到中国,试图侵占整个中国葡萄酒市场,这使国产葡萄酒企业危机四伏,国产葡萄酒何去何从将是目前迫在眉睫需解决的问题。

        功夫在功夫之外,各国产葡萄酒企业不急不躁,耐得住寂寞,受得了风寒,练就自己强大的内功是最重要的,功到自然成!

      (特约评论员:嘉誉)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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