• 本站系中国葡萄酒业评论家委员会、酒类专卖管理局、酒类检测中心、酒类行业协会、中国副食流通协会等授权发布新闻信息、检测报告、行业动态的官方指定专业媒体

2012年6月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 来源:中国红酒网 | 2012-06-30 11:19:00 我要分享
0

  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

        2012年 6月国内红酒品牌绝对活跃指数:

        6月份的指数变化较大,除冠军之位保持不变之外,其它品牌变化都不小,上下波动幅度参差不齐,其中两个品牌落榜数月又重入榜单。

       六月在一年中是一个承上启下的月度,随着下半年销售旺季的即将到来。本月指数看似平稳,实则各品牌运作已开始涌动,暗中较劲,比如茅台葡萄酒就被“踢”出了排名。
张裕、王朝、莫高仍居前三,张裕本月活动同样精彩,60亿元建“葡萄酒航母”,第3亿瓶张裕解百纳诞生的自主活动,自酿葡萄酒大赛,技术发展论坛,全球招商仪式活动等等,形式多样,张裕本月占足了风头;王朝位列第二,王朝近几个月以来自主活动偏少,抑或是在积蓄力量,本月推出“爵”字桶装酒,未透露具体情况,若是新的占领市场的手段,预计会有后续跟踪报道;莫高本月仍是排名第三,贺兰山上升一位,进入第四,除去在资本市场上的高度受关注外,从宣传文章上看,贺兰山正在进一步从地理优势以外来突出自己;通化下降一位,排名第五,通化本月的自主活动较少,想要重塑其品牌高度,预计需要较长时间的努力;威龙上升一位,排名第六,生态有机葡萄酒仍是威龙的主打,本月正式进入海南市场,目前看来,有较大的潜力可供挖掘;云南红上升三位,排名第七,今年的大丰收做了大篇幅的宣传;怡园保持不变,排名第八,多次在别的事件中被提及,少庄主陈芳获得The drinks business网站和葡萄酒大师学院授予的“2012亚洲葡萄酒年度人物”称号也是一大亮点;乡都酒业与上月相同,仍然保持不变,排名第九,乡都酒业本月极为低调,除了一如继往的在软文上下功夫外,没有其他形式的突破;香格里拉酒业本月重回榜单,排名第十,主要源于香格里拉的知名度和名气,不过这类概念如果能配合一些自主活动进行推介将会有更好的宣传效果。

         六月各品牌的表现偶现创意,但表现力度上差距较大,七月可能会拉开距离。

         2012年 6月国内红酒品牌相对活跃指数:

         6月相对指数较为稳定,但上升的数值较为明显,值得庆幸。

        张裕指数为168.4点,上升达37点,张裕如此的上升幅度非常少见,为本月之最,这也与其长期不懈的努力分不开,从去年至今,张裕的进步大家有目共睹,数值上体现的尤为明显;王朝指数为52.8点,下降2.4点,数值仅为第一名张裕数值的三分之一,落差较大,但从曝光度上,大家也可以看到原因出在哪里;莫高指数为48.6点,上升21点,上升幅度接近百分之五十,为本月除张裕外上升幅度最大的品牌;贺兰山本月相对指数为27.6点,上升5.8点,本月的自主性发挥较好,形式上有所突破,照此下去,估计后期进步有望;通化本月的相对指数为20.8点,下降4.2点,缺乏与媒体互动,近期吸引眼球的项目也不多,本月在市场上处于静止状态,或是在蓄势待发;威龙本月的相对指数为20.6,上升6点,没有较大的突破,也没有原地踏步,威龙走的路线缓慢,但是总能看到那一点的进步,,一步一个脚印;云南红本月的相对指数为10.2点,上升0.2点,天公作美,云南红的大丰收算是上天呢赐予的最好礼物,也受到了媒体的格外关注;怡园本月的相对指数为9.6点,上升2.2点,数月以来的宣传点都较为单一,其实怡园的潜力很大,可从其他方面加以挖掘;乡都酒业本月的相对指数为7.4点,下降3.6点,和怡园一样,乡都酒业也缺乏创新式的模式,这些可借鉴排名前几位的品牌;香格里拉酒业除去去年一段时间的轰炸式宣传外,后期一直较为安静,后期的后续报道期也已过去,接下来的安排或将已在筹划中。

       各品牌每月宣传不均衡是常态,宣传只是一个工具,能够紧密的配合各阶段的市场进展便是成功的,而从宣传中,我们也能看到各品牌的市场动态,前进便是可喜的,期待各品牌不懈的前进。

     (特约评论员:小凝)

免责声明:
本网站登载此评论出于传递信息交流之目的,绝不意味着本网站赞同其观点或证实其描述,仅供网友参考与交流。特此声明!

(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

QQ在线客服

  • 在线咨询
  • 客服001
  • 客服001
  • 客服001
  • 客服001

服务热线

  • 0755-25942345
  • 0755-25942346
  • 0755-23353322